「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神，助力CBA篮球梦想。体育频道本文原题为 -- 卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

如何拥抱CBA2.0时代？如何激活国民篮球的商业价值？

望向这份《请回答 ， 中国篮球的2019》 ， 站在21世纪第一个十年的尾声 ， 卡特彼勒用「实干成就梦想」给出了一份高分答卷 。

文 / 刘 金涛

编辑 / 郭 阳

01

激活国民篮球 ， 卡特彼勒诠释「实干成就梦想」

「看了很长时间军哥的视频 ， 这次终于见到真人了 ， 很激动！」几个来自东莞的大学生兴奋地尖叫道 。 而在他们目光所及之处 ， 正是12月28日由卡特彼勒、快手以及 CBA 联赛联合打造的「国民篮球在快手」线下决赛 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

现场虽然也有孙铭徽和李春江这样的大腕儿 ， 但球迷关注的焦点还是在草根球员身上 ， 「洋葱哥」董康潮、陈登星、头盔哥、李名扬、高健、李和旭、「鬼手」林坤……一个个流量爆棚的名字吸引了现场一次次的欢呼 。 甚至不用搭建 ， 球迷们就自发地把现场围成舞台 ， 赛场热闹的如同球迷自己的「全明星周末」 。

的确 ， 草根球员的励志故事与创意内容会被球迷争相效仿 ， 在校园、小区、公园的球场上 ， 练习出扎实稳健的基本功 ， 传递着突破自我的草根篮球精神 。 如今 ， 他们拥有几十到数百万快手粉丝 ， 通过商演和带货 ， 在另一个赛场用「实干」实现了以打球为职业的梦想 。

而汇聚了草根明星的流量之后 ， 这种全民挑战的形式 ， 再加上CBA全明星周末的邀请以及巨额奖金 ， 让「篮球之城」东莞在这一天的篮球热情彻底爆发 。 分页标题#e#

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

与此同时 ， 就在前几日公布的CBA全明星阵容里 ， 「球星1V1大战」成了全民关注的焦点 。 这个在近几年火遍全国的竞技方式 ， 如今已经反哺到了顶尖的职业联赛 ， 在CBA进入全民场景的过程中 ， 类似单挑、三分、技巧等更贴近大众的篮球方式 ， 也自然会成为推动国民篮球的主流方式 。

职业与国民篮球的联动还不止于此 ， 近日CBA北控主帅、实干家代表马布里也受卡特彼勒邀请参与到此次主题挑战中来 ， 在展现篮球技巧的同时 ， 号召更多快手用户参与到梦想实现的舞台上 。

在东莞火爆的活动中 ， 全球500强企业卡特彼勒通过与国民级APP快手的合作 ， 实现了1+1+1远大于3的效果 ， 成就了一个跨界营销界「国民实干家」的好故事 。

而这样一个「记录每个篮球梦想」的活动 ， 也践行着卡特彼勒「实干成就梦想」的理念 ， 用服务传递了其品牌安心、全程、伙伴、专业等关键词 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

综合一年多的合作来看 ， 强调「实干家精神」的卡特彼勒 ， 不仅仅是CBA联赛的绝佳拍档 ， 也正在成为助推国民篮球不断前行的重要组成 。

在卡特彼勒与「国民篮球在快手」活动实现高度契合的同时 ， 也为自己2019的体育营销答卷 ， 落下了完美的一笔 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

02

当「实干家」遇上CBA ， 如何玩转体育营销？

包括卡特彼勒和快手在内 ， CBA本赛季迎来了史无前例的22家赞助商 ， 在这背后 ， 是越发火热的体育营销 。 分页标题#e#

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

如今 ， 具备眼球效应的体育赛事 ， 能够将企业信息有效地传递给潜在目标客户 ， 有着极为强大的传播力和影响力 ， 也吸引着赞助商们的驻足和青睐 。

顺着体育营销逻辑 ， 在2018-19赛季开赛前 ， 秉持着「实干家精神」的卡特彼勒 ， 正式成为CBA联赛的官方赞助商 。 「卡特彼勒和CBA联赛无疑是各自领域的实干家 ， 我们期待与卡特彼勒建立积极有效的推广合作 ， 将实干成就梦想的精神更广泛地传递出去 。 」CBA联盟公司董事长姚明如此评价这次联手 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神，助力CBA篮球梦想。当拥有「实干家精神」的卡特彼勒与「敢梦敢当」的CBA2.0站在一起 ， 文化上的高度契合让双方一拍即合 ， 开始了「实干成就梦想」之旅 。

不过 ， 毕竟中国体育产业此前相对缺乏工程机械领域体育营销的案例 ， 在后续的激活中 ， 如何把挖掘机「开进」赛场、结合篮球玩出新意 ， 让球迷和客户享受 ， 并带动国民篮球参与 ， 的确也是不小的挑战 。

于是 ， 我们看到 ， 卡特彼勒为他们的经销商请来了马布里和张伟丽 ， 给高净值用户满满的惊喜与回报 。

在2019年工程机械展会BICES上 ， 卡特彼勒请来了拿过三届CBA总冠军的球星、现北京控股俱乐部主教练的马布里 ， 还请来了创造中国搏击历史的UFC运动员张伟丽 ， 一起用体育的力量传递其品牌价值与文化传承 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

「我没有想到竟然能在工程机械展上见到马布里本人 ， 确实挺意外的 。 我参加过很多次展会 ， 卡特彼勒这次的活动让我记忆深刻 。 」从广东远道而来的经销商向氪体采访人员表示 。 分页标题#e#

通过CBA联赛以及联手马布里、张伟丽等运动员 ， 卡特彼勒站上了国内企业体育营销的C位 。 不过 ， 他们在体育营销上的创意还远不止于此 ， 在CBA赛场内外 ， 我们在很多场合都看到了这台挖掘机的身影 ， 在CBA2.0时代脱颖而出 。

03

实干+创意 ， 卡特彼勒打动国民与篮球

那么 ， 究竟如何才能在CBA2.0时代站上营销C位？

从今年的种种篮球活动来看 ， 用创意突破思维局限 ， 打造破圈营销效果 ， 已经成为时代的新选择 。 在这方面 ， 卡特彼勒同样用创造力给出了积极回应 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

在一次卡特彼勒CBA联赛球员见面会上 ， 辽宁男篮球员赵继伟、韩德君、刘志轩亮相并与卡特彼勒球迷客户进行投篮互动

在上赛季的广东德比之战中 ， 卡特彼勒把中场打造成实干家主场 ， 「拼图大PK」的互动游戏精彩激烈 ， 球迷与客户沉浸其中 。

而今年情人节期间的「京城德比」中 ， 卡特彼勒的「实干家」员工小腾给女友准备了难忘的求婚仪式 ， 给CBA联赛带来了别样的色彩 ， 甚至还获得《人民日报》点赞：「选择动人的故事 ， 使用恰当的表达 ， 哪怕挖掘机也可以在体育舞台上演出浪漫的剧目 。 」

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

随着体育营销更加强调创意与个性 ， 卡特彼勒也在创意赛道不断突破 。 今年5月 ， 卡特彼勒亮相「全球最大球鞋潮流嘉年华」Sneaker Con 的中国首站 ， 在CBA宣布9家俱乐部全新logo同时 ， 实现了潮流文化、机甲魅力与工装服饰的交融碰撞 。

而在20支球队摩拳擦掌准备着新赛季时 ， 赞助商们也已经做好了准备 。 卡特彼勒发布真情饱满的新赛季宣传片 ， 用「实干」成就「敢梦敢当」的标语在球迷心中更为立体 ， 并将「CAT球迷日」继续带到全国的球迷面前 ， 传递着卡特彼勒与CBA都渴望营造的球迷氛围 。 分页标题#e#

在一系列营销活动的基础上 ， 卡特彼勒持续加码 ， 在12月份正式冠名CBA最佳防守球员奖 ， 传递着脚踏实地的「实干家精神」 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

易建联当选2018-19赛季CBA最佳防守球员

回顾这一年多的体育营销之路 ， 卡特彼勒借助大众对篮球的热爱 ， 通过不断创新实践 ， 积极带动全民参与其中 ， 通过「实干家精神」的展示 ， 让品牌深入人心 ， 推动着国民篮球时代的到来 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

「我们的CBA越来越好看了！」新赛季开始之后 ， 不少人都在发出这样的感慨 。

赛场精彩表现 ， 推动商业价值的不断提升 ， 也为信赖它的赞助商提供了良性的信用背书 ， 给卡特彼勒的经销商以及客户带去了更多回馈 ， 也让卡特彼勒的目标客户更直观地感受到「实干家精神」 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

此外 ， 联赛进步还体现在赞助商活动的不断升级之中 ， 像卡特彼勒与快手的联合营销活动 ， 是新赛季CBA联赛首次有两个赞助商 ， 以双方赞助的形式进行线上线下的活动合作 ， 这一举打破了商业界限 ， 也帮助卡特彼勒顺利地打通快手这样巨大的流量 ， 从而共同把握住国民篮球的脉搏 。 分页标题#e#

从不间断的创意营销表达 ， 到与国民级APP快手强强联手为「国民实干家」组合 ， 挖掘广阔流量中的用户红利 ， 卡特彼勒用开拓性的创意和打法 ， 给行业留下了一份教科书式的营销案例 。

CBA在不断进化 ， 体育营销也随着不断进化升级 ， 不仅从点线面的传播升级到线上线下的立体化营销 ， 也在企业传播诉求之外 ， 承载了激活国民篮球、国民体育的更多责任 。

当赛事与赞助商、赞助商与赞助商紧密链接 ， 商业价值也随之不断叠加 ， 这不仅可以让每个参与者都从中受益 ， 更可以真正把体育带入国民生活 ， 从而支撑起这片体育市场的核心舞台——CBA本身 。

「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神 ， 助力CBA篮球梦想//体育频道/

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件 ， 欢迎转发 ， 未经授权严禁转载 ， 寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）

来源：(体育产业生态圈)

【】网址：/a/2019/1231/j1332509.html

标题：「体育产业生态圈」原创卡特彼勒的2019：挖掘国民篮球实干家精神