据《2019中国电影产业研究报告》显示 ， 2018年中国电影总票房达609.76亿元人民币 ， 同比增长9.06% ， 全年总观影人次达17.16亿 ， 电影文化产业整体保持向上发展的大趋势 。 电影市场效益高速增长 ， 国产电影力量不断壮大 ， 电影已经成为我国当前文化产业领域的“顶梁柱” 。 在如今文旅融合以及跨界创新的趋势下 ， 电影市场的繁荣无疑为酒店行业的发展带来了新机遇 。

随着电影逐渐成为人们日常消费场景之一 ， 消费者对于电影产业的追捧和体验需求不再局限于电影院的银幕下 。 无论是到电影场景中亲身体验 ， 参与线下互动活动 ， 还是购买相关衍生纪念品等方面 ， 用户都需要能满足其需求的空间综合体 。 酒店可以成为这样的商业空间 ， 而兰欧酒店精准地洞悉了这一市场机遇 。

兰欧酒店联合《特警队》 ， 看酒店如何跨界“掘金” []

酒店和电影的“联姻” ， 改变了酒店传统的商业模式 ， 使其功能不再单一 ， 可适用更多消费场景 ， 为消费者提供更多文化增值体验 。 不过 ， 正如电影市场已全面进入口碑时代一样 ， 酒店与电影的跨界不应该只是简单的IP堆砌营销 。 近年来 ， 主打“艺术商旅”的兰欧酒店在跨界圈混得风生水起 。 该酒店与多个品牌联手打造36氪、天使的轨迹、尼罗河的馈赠等多款IP主题客房 ， 成立艺术中心定期举办大型艺术展览 ， 运用新媒体艺术打造视觉创意空间 。 凭借强大的IP跨界能力 ， 该酒店在2019年斩获了多项行业大奖 ， 包括中国最具发展潜力艺术商旅酒店品牌、中国酒店金枕头奖、优选风尚酒店品牌以及最具品牌价值酒店等殊荣 。 这也证明了该酒店的跨界营销模式得到了行业媒体、消费者以及投资人的高度认可 。

兰欧酒店联合《特警队》 ， 看酒店如何跨界“掘金” []

如今 ， 兰欧酒店初探电影市场 ， 通过跨界营销模式与近期上映的电影《特警队》展开合作 。 电影《特警队》于2019年12月27日上映 ， 电影由丁晟执导 ， 凌潇肃、贾乃亮、金晨、张云龙、刘俊孝等主演 ， 真实一线特警队员参与拍摄 。 电影讲述了特警队员在对内实战演练中互相博弈 ， 场场来真的;对外深入虎穴 ， 齐心协力捣毁制毒基地 ， 共同守护城市安全的故事 。 上映短短两天好评如潮 ， 据淘票票APP显示 ， 目前该电影在预告片热播榜位居第2 ， 依然有36.9万人表示想观看这部电影 。 分页标题#e#

随着电影市场的成熟 ， 观众越来越理性 ， 影片质量的好坏不但影响票房成绩 ， 也会影响合作方的口碑 。 选择好的电影进行跨界营销 ， 有利于双方发挥各自的资源优势 。 兰欧酒店在电影上映之前在宣传下足功夫 。 该酒店联合《特警队》在微博发起的赠票活动 ， 据新浪微博数据显示 ， 活动发起当日即获得上千条转发 。 该酒店通过微博活动将观众变为品牌的宣传对象 ， 同时利用酒店线下优势定向投放《特警队》的广告 。 由此将线上营销与线下场景打通 ， 使得整个营销更加立体而丰富 ， 电影为线下门店引流 ， 门店又为电影输送票房 。 这样的的营销方式 ， 让酒店品牌和电影票房实现双赢局面 。

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该酒店与电影的此次合作 ， 是酒店传统行业与移动互联网合作推广的一次新的尝试 。 当然 ， 作为年轻一代消费者喜欢的酒店品牌 ， 兰欧酒店想要与电影的跨界合作不仅限于简单的双线营销 ， 而更多的是从品牌、空间、场景、服务等方面进行多维度的创新融合 ， 打造多元化、渗透式的消费场景体验 。 未来 ， 兰欧酒店将会把电影元素植入到酒店住宿场景中 ， 打造电影主题IP房、电影文创衍生品以及电影艺术品鉴展等 ， 让酒店变成涵盖住宿、娱乐以及购物等复合业态的商业空间 ， 通过电影赋能酒店空间 ， 最终达到坪效裂变重构酒店空间价值的目的 。

来源：(未知)

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标题：兰欧酒店联合《特警队》，看酒店如何跨界“掘金”