2019年 ， 你印象最深刻的词是什么？

对于书单君来说 ， 这个词是“网红” 。

网红奶茶、网红面膜、网红餐厅、网红咖啡店、网红展……

只要提到这两个字 ， 我的眼前就会浮现出一条长长的队伍 ， 伴随着耳边响起的快门声 ， 和四面八方传来的 ， 不同口音的“快看这里” 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

好像万物皆可网红 ， 但我还是没想到 ， 居然连书店都能网红打卡了 。

一方面 ， 一二线城市了冒出了一些漂亮的网红书店 ， 店中人潮涌动 ， 热闹非凡 。 另一方面 ， 线下实体书的销量却不增反降 ， 总额同比下滑6.7% 。

这种戏剧性的场面让书单君感到一阵虚妄 ， 或许在欣欣向荣的背面 ， “网红”正以另一种方式杀死实体书店 。

看装修的书店越来越多

真正看书的书店越来越少

前一阵 ， 我们的编辑黑羊应朋友之邀 ， 去了北京海淀某网红书店 ， 结果到了目的地 ， 他就傻眼了——什么时候逛个书店也要排长队了？

来都来了 ， 他只好排了20多分钟的队 ， 可是刚进到店里 ， 就被挤得透不过气来 ， 人太多了 ， 耳边嗡嗡作响 ， 他赶紧拉着朋友窜了出来 。

坐了一个多小时的地铁 ， 大老远地跑来看书 ， 结果只在店里呆了几分钟 。

回来之后黑羊同学一顿吐槽 ， 网络上书店的照片拍得跟书的天堂一样：复古的吊灯 ， 一本本从柜底到延伸到半圆形的穹顶——可惜 ， 跟实地体验完全不是一回事 。

分页标题#e#

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

我在豆瓣也看到过这个书店的照片 ， 有人在下面问 ， “屋顶的书不会掉下来吗？”

一位打过卡的网友答曰：屋顶上的“书”其实是泡沫板……

为了“好看” ， 书店里的“书”居然成了装修的一部分 。

之前有篇“洗白”网红书店的文章 ， 说“网红书店展现的就是 ， 读书是一件很美的事 ， 喜欢享受美 ， 享受轻松有错吗？”

书单君真心觉得 ， 你可拉倒吧 。

在拥挤的人群中 ， 从一书架到另一个书架需要挪行半天 ， 结个账都得绕过若干“人形障碍物“才到的了收银台 。

在这样一家店 ， 有多少人能感受到书店的文化、美和惬意 ， 又有多少人会在此看书、买书呢？

怕是想找到一本感兴趣的书都很难 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

不得不说 ， 很多书店一旦沾上“网红”两个字 ， 就离景点越来越近 ， 离书越来越远 。

伴随着网红书店的兴起 ， 这一年我们不断听到“实体书店在回暖”的声音 。 可回暖的 ， 真的是“书店”吗？

我认识一位老板 ， 他经营书店30多年了 ， 现在每天的流水有2000多元 ， 主要是酒水和文创 ， 卖书只占200元 。

实体书店：2019，“网红打卡”正在杀死实体书店。只靠卖书 ， 很多实体书店已经支撑不下去了 。 分页标题#e#

11月1日 ， 单向街书店发文官宣 ， 两个月后爱琴海书店将永久关闭 。

时隔3天 ， 读库的求助文章刷屏了我的朋友圈 ， 他们位于北京郊区的库房面临搬迁 ， 需要读者帮助“降低库存” 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

两周后 ， 在三里屯营业了14年的老书虫书店 ， 举办了最后一场活动——书店的告别晚会 。

也是在这一个月 ， 有人在豆瓣发起了话题#你理想中的实体书店# ， 底下点赞最多的回复 ， 来自一位书店员工 。

他说 ， 如果不卖文创也不卖咖啡 ， 一人一座24小时营业 ， 开店一个月 ， 老板得赔得底裤都没有 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

12月8日的深夜 ， 中国图书网官方微博发了一段文字 ， 库房搬到涿州两年了 ， 他们还没有把搬家的开销赚回来.......

这个时代 ， 卖书是没办法赚到钱的 ， 早就如此 。

实体书店的寒冬已经持续了好些年 ， 从2011年至今 ， 国内有近一半独立书店倒闭 ， 大连的回声书店 ， 上海的消失的风 ， 在北大开了12年的万泉河畔书店……

经营一家纯粹卖书的书店 ， 几乎等于“找死” 。

尤记得老书虫关门那天 ， 我在朋友圈看见这样一句话：真正看书的书店越来越少 ， 看装修的书店越来越多 。

分页标题#e#

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

有人说 ， 这是全球趋势 ， 受电子书和网络销售的冲击 ， 实体书店必然会衰落 ， 在网上买照样能看书 。

说这话的人并不明白 ， 虽然书店里的书比网上贵 ， 比电子书占空间 ， 但一间书店的价值和意义却是网购和电子书无法替代的 。

书店不仅仅是一个店铺 ， 它还是一座城市的文化地标和灵魂的栖息地 。

你为什么走进书店

书单君最好的朋友阿竹曾说 ， 书店对她来说是一个收留的空间 。

小时候爸妈带她进城 ， 为了省事儿 ， 总是把她丢到一家开在地下的书店 ， 兜里只有十块午饭钱的她 ， 每次都挑薄的书读 。

虽然没有去商场买好看的衣服 ， 也没有去儿童乐园 ， 吃肯德基 ， 但她一点不难过 ， 因为书店会让她觉得安心 。

其实 ， 每个人走进书店的理由都是不同的 。

NHK的纪录片《纪实72小时之大型书店·漫步书林》拍摄了融入人们日常生活的书店场景 。

在网购和电子书盛行的今天 ， 日本依然有络绎不绝的人在书店里游荡 ， 迷茫的中年人、特立独行的小学生、独自生活的老人、疲于奔走的上班族……

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

晚上6点是书店的高峰期 ， 奔波了一整天的上班族来此充电；一个45岁中年人正翻着一本名叫《45岁 ， 就不要再忍耐了》的书；有个参加工作不久的小哥在书架前斟酌了一会儿 ， 挑了本经管类的书送给大学同学 ， 当作生日礼物 。

周六早上书店还未开门 ， 门口已经有人在等候 。 分页标题#e#

一个五十多岁的大叔说 ， 从高中开始他就是这家书店的老顾客 ， 他喜欢书店刚开门时人少的感觉 ， 进门的时候总有一种坐在电影院里 ， 灯光暗下 ， 即将放映影片的兴奋感 。

书店里一个10岁的男孩是推理小说迷 ， 随手拿起一本东野圭吾的书 ， 相当老练地对着镜头介绍起来 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

这或许才是书店对于每个普通人的意义：一种触手可及的幸福感 ， 一种扎实的满足和快乐 。

而网红书店则完全消解了这些意义 ， 它们制造着标签：生活品质、生活方式、个人品味、有趣的灵魂、深沉的思想……把书店包装成一个“很高级”的场所 ， 吸引人们去秀 ， 去拍照 。

但如果到了一家真正的书店 ， 你会发现那里其实是个很简单的地方 ， 是一种日常 。

书店究竟长什么模样

书店究竟是个什么样的地方 ， 书单君也找不到什么确定的答案 。

一家推荐书位上摆着几本畅销书 ， 积年累月从不更换的书店 ， 就算装修得再漂亮 ， 咖啡再好喝 ， 也不算是一家好书店 。

一家杂乱 ， 甚至有些破败的 ， 只卖旧书的书店 ， 也不一定是个乏味古板之地 。

每间书店 ， 都应该有自己的灵魂和魅力 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

前几天 ， 书单君在办公室的书架上翻到了一本《东京本屋》 。 分页标题#e#

东京 ， 有1496家书店 ， 每个地铁站附近都会围绕几家 ， 是世界上实体书店最多的城市；本屋（honya） ， 是日本人对书店的一种称呼 。

这本书里 ， 记录了书店不同的模样 。

经营二手书的COW BOOKS ， 传达着六七十年代的自由 ， 同时保持着整洁舒适;

今野书店 ， 是那种街坊们最常出没的普通小店 ， 店长和店员从不驱赶“蹭书”的人 ， 老人们戴着老花镜在这里消磨时光 ， 住在周围的小孩们在这里养成了读书的习惯;

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

POPOTAME是一家书店 ， 也是一家画廊……

看这本书的时候 ， 书单君想到了地铁柳芳站附近的一家叫“码字人”书店 ， 因为离朋友家很近 ， 所以我去过几次 。

第一次造访这家店时 ， 我在附近转悠了好一会儿才找到 ， 因为它藏身在文创园远东仪表的老厂房里 ， 不在街面上 。

店面分两层 ， 书籍经过精心挑选 ， 戏剧、诗歌、电影占了50%以上 。

装修不算精致漂亮 ， 但很舒适 ， 楼下有一个小吧台 ， 两套桌椅 ， 提供一些简单的酒水和小吃 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

到了晚上或周末 ， 沙龙、诗会、放映、先锋话剧就会让这里变得热闹起来 。

跟诗人多多一起聊聊保罗·策兰 ， 读一首最打动你的诗 ， 或自己写的诗；参演一场话剧 ， 没准能在里面捞到一个重要角色；看部纪录片 ， 然后跟导演好好探讨一番…… 分页标题#e#

活动办得很频繁 ， 几乎每两天就有一场 ， 到时相关的书籍会被摆在进门的签到桌 ， 吧台旁的书柜 ， 书店最显眼地方 。

每次散场 ， 大伙都要在店里在门口聊上好一阵 ， 才肯离开 ， 开业的时间不算久 ， 却已经成了戏剧和诗歌爱好者的聚集地 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

这里不但是书店和小剧场 ， 还是住在附近的学生温书的地方 。

书店的主理人说 ， 有几个高中生几乎一放学就冲来这里 ， 其中一个男生刚上高一 ， 立志要考清华 ， 每天给自己加量做题 。 遇到店里正在举办活动 ， 工作人员也会想办法给他找个安静的房间 。

另外两个高三男孩 ， 一个要考导演 ， 一个想做演员 。

未来导演在书店看了很多影视方面的书籍 ， 而且经常借书 ， 把书店安利给了他所有的同学 。

未来的演员在书店的第一部沉浸式话剧——《请和我跳最后一支虚舞》的排演场试戏成功 ， 在话剧的最后两分钟贡献了精彩的“小偷”表演 。

或许这就是书店的样子 ， 它有一种磁场 ， 吸引志趣相同的人在此沟通聚集 ， 涌动着一股能量 ， 激发人的真挚和热情 。

这就是为什么网红打卡正在侵蚀实体书店 ， 但总有一些书店不会消亡 。

实体书店：2019 ， “网红打卡”正在杀死实体书店//热点频道 /

主笔 | 清凉油 编辑 | 燕妮

实体书店：2019，“网红打卡”正在杀死实体书店。图源 | 图片来源于网络 分页标题#e#

来源：(书单)

【】网址：/a/2019/1230/j1331820.html

标题：实体书店：2019，“网红打卡”正在杀死实体书店