体育频道本文原题为 -- 5年1亿美元代言AJ ， 东契奇凭什么仅次乔詹杜？

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2032

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文

|刘梦龙

体育大生意采访人员

12月27日 ， 达拉斯独行侠新星卢卡·东契奇正式和Air Jordan签下球鞋代言合同 。

据西班牙媒体《世界报》报道 ， 东契奇和Air Jordan的合同总价高达5年1亿美元 ， 此外Air Jordan将为其推出签名款球鞋 。

卢卡·东契奇也成为继锡安·威廉姆斯和八村塁之后 ， Air Jordan品牌年轻化的又一枚重磅签约 。 作为

AJ品牌老板 ， “篮球之神”迈克尔·乔丹罕见地对东契奇给出了极高评价 ，

“卢卡毫无疑问是一名现象级球员 。 在

他这样的年龄（年仅20岁）能展现出如此技能 ， 让人觉得着实

不可思议 。

”

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乔丹对东契奇大加赞赏

19岁率皇马勇夺欧冠并荣膺MVP

1999年2月28日 ， 东契奇出生于斯洛文尼亚卢布尔雅那 。 母亲米利安·波特彬曾是跨栏运动员 ， 退役后经营一家美容院 ， 父亲萨沙·东契奇是塞尔维亚裔斯洛文尼亚篮球运动员 ， 退役后成为一名篮球教练

。

2008年父母提出离婚后 ， 东契奇的法定监护权归其母亲所有 。

据家人介绍,东契奇在7个月大的时候便第一次接触篮球 ，

1岁时就将家中的迷你篮球和篮筐作为自己主要玩伴 。

小时候东契奇还曾先后尝试过包括足球在内的多种运动 ， 后来因身高持续增长

而放弃其他项目 。

2006年 ， 7岁的东契奇开始接受正规篮球训练 。

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效力皇马时期 ， 东契奇身着7号球衣

从少年时代 ， 东契奇就很崇拜希腊篮球运动员斯潘诺里斯 ， 用他自己的话说就是被斯潘深深地“迷住了” 。 效力

皇马期间东契奇选择7号球衣 ， 也是为了致敬斯潘诺里斯 。 分页标题#e#

2015年 ， 年仅16岁的东契奇首次代表皇家马德里成年队亮相 ， 成为该俱乐部历史上最年轻的球员 。

两年后 ， 他带领皇马赢得了2018年欧洲冠军联赛冠军 ， 荣膺冠军联赛MVP以及最终四强MVP 。

东契奇代表斯洛文尼亚国家队参赛

[体育大生意]5年1亿美元代言AJ，东契奇凭什么仅次乔詹杜？。2016年 ， 年仅17岁的东契奇便完成了斯洛文尼亚成年国家队首秀

。

2017年东契奇帮助斯洛文尼亚国家队在欧洲男子篮球锦标赛决赛中以93-85战胜塞尔维亚 ， 史上首次夺得欧洲杯冠军

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。

东契奇以场均14.3分8.1篮板3.6助攻0.9抢断0.3盖帽的数据

， 入选了该届欧洲篮球锦标赛最佳阵容 。

2018年6月22日 ， 2018年NBA选秀大会在纽约巴克莱中心如期举行 。

卢卡·东契奇于首轮第3顺位被亚特兰大老鹰队

选中后 ， 随即与第5顺位的特雷·杨互换东家 ， 来到德克萨斯州加盟达拉斯独行侠 。

与耐克“童工”合同到期 ， 东契奇遭各大运动品牌争抢

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登陆NBA的首个赛季 ， 尽管未能成功率领正处于新老交替和人员更迭的独行侠闯入季后赛 ， 但东契奇凭借个人的优异表现 ， 最终获得2018/19赛季NBA最佳新秀并进入该赛季最佳新秀阵容一阵 。

东契奇也成为唯一一名球衣销量跻身NBA前15的新秀球员 。

本赛季 ， 2年级生东契奇已成为NBA常规赛MVP热门人选 。

多次砍下三双数据的他 ， 不仅在个人得分和助攻榜上稳居联盟三甲之列 ， 更是率领达拉斯独行侠以21胜11负的战绩高居西部第五 。

要知道 ， 他的新秀合同仅为4年3247万美元 。

性格开朗的东契奇如今精通斯洛文尼亚语、塞尔维亚语、西班牙语、英语四种语言 ， 不论是效力皇家马德里期间还是达拉斯独行侠 ， 东契奇都可以在短时间内快速掌握新语种并与队友打成一片 。

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东契奇左前臂纹身

受传统文化影响 ， 效力NBA的白人运动员有纹身者并不多见 ， 因此东契奇左臂的纹身显得格外醒目 ， 抓人眼球 。 不论是栩栩如生的老虎形象

， 还是拉丁语的“non-desistas non-exieris”(“永不放弃,永不投降”) ，

都彰显了东契奇的刚毅性格和不服输精神 。

2017年 ， 还在皇家马德里效力的东契奇曾与耐克签下一份为期两年的“童工合同” ， 该份合约已

于2019年9月底到期 。

耐克有权在此后180天内 ， 匹配其他公司的报价 。 分页标题#e#

从10月1日开始 ， 包括安德玛和彪马在内的多家公司 ， 都曾先后对东契奇展开过追逐 。

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东契奇与爱犬合影

机智过人的东契奇顺势而为 ， 曾先后试穿了耐克、Air Jordan、安德玛、彪马等公司的多款战靴 。

此举既向对他感兴趣的公司示好 ， 同时又向耐克施压 。

最终 ， 由于安德玛迟迟未给出正式报价 ， 而彪马又因耐克的匹配权主动退出 ， 东契奇最终以5年1亿美元签约Air Jordan 。

连签锡安、东契奇 ， AJ向年轻化、国际化转型

作为本赛季MVP热门候选人 ， 东契奇与Air Jordan合同价值高达2000万美元/年 ， 斯洛文尼亚人比肩斯蒂芬·库里（同为2000万美元/年） ， 收获篮球运动员第四大球鞋合同 。

仅次于迈克尔·乔丹（1.3亿美元/年）、勒布朗·詹姆斯（3200万美元/年）和凯文·杜兰特（2600万美元/年） 。

有些球迷朋友不禁会感到好奇 ， 既然东契奇选择与耐克再续前缘 ， 为何不直接与耐克续约 ， 而是与耐克子品牌Air Jordan签呢？

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东契奇与诺维斯基完成领袖传承

笔者认为其中主要原因有二：

其一 ， 以克里斯·保罗和卡梅隆·安东尼为代表的AJ品牌当家球星 ， 均已步入职业生涯暮年 ， 影响力早已大不如前 。

AJ品牌补充新鲜血液 ， 迫在眉睫 。

AJ品牌过往定位高端市场 ， 在选择代言人时以挑选功成名就的中生代球星为主 ， 但对年轻球迷的号召力却略显不足 。

此番将东契奇、锡安、八村塁、塔图姆等青年才俊一并招致麾下 ， 使AJ品牌向年轻化 ， 国际化大幅迈进 。

其二 ， 现阶段耐克代言球星阵营已趋近饱和 ， 包括詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗·乔治和字母哥在内的多位现役球星 ， 都身背金额不菲的签名鞋合同 。

如果此时再签下东契奇 ， 市场上很可能会出现同质化竞争 ， 对耐克的整体营销不利 。

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12月30日 ， 东契奇完成了个人生涯的第100场NBA比赛 。

尽管独行侠在客场以95-108不敌湖人 ， 但凭借本场得到的19分4篮板7助攻 ， 东契奇个人生涯百场NBA累计得到2332分827篮板681助攻 。

成为继大O奥斯卡·罗伯特森后首位能百场得到超过2000分750篮板500助攻的球员 。 分页标题#e#

正如迈克尔·乔丹所言 ， 集

俊朗外貌 ， 华丽球风及开朗性格于一身的东契奇极有可能成为NBA联盟的下一位招牌球员 。 随着东契奇商业价值的不断提升 ， 此番牵手Air Jordan将引发哪些化学反应 ， 时间将给出答案

。

来源：(体育大生意)

【】网址：/a/2019/1230/j1331786.html

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