芝麻@再次与大奖相遇！这次靠的不仅仅是品质 ， 而是颜值//热点频道 /

作品名称：小磨芝麻香油

品牌持有：山东鲁花集团有限公司

原创设计师：潘虎 Tiger Pan

执行设计师：迟谦 Qian Chi

一瓶芝麻香油

开启粮油包装革命

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童年是小时候

副食店里的油盐酱醋茶

我们帮妈妈跑过腿

记忆停在大缸、长柄勺、漏斗

踮起脚尖的人儿在柜台露出半个头

眨着眼睛说“叔叔 ， 打瓶香油”

在成年之后

童年记忆里的画面已经一去不复返

副食店成了过去岁月的代表符号

而那瓶香油 分页标题#e#

却承载着关于童年的味道

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小磨芝麻香油区别于普通的芝麻香油

以传统石磨研磨制成

其香味更加浓郁、醇厚绵长

所以更显珍贵

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鲁花集团联合潘虎包装设计实验室

推出的小磨芝麻香油

产品包装设计

斩获2019年红点奖

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作为中国的传统特产

小磨香油的历史已逾千年之久

自三国时代《三国志·魏志》就有记载

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鲁花小磨芝麻香油恪守传统石磨技艺

低于60℃低压慢磨

磨出浓浓芝麻原香

几滴小磨芝麻香油

足以令一道菜余味十足

......

鲁花滋味 继承传统 优于传统

“才下舌尖 ， 又上心头”

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对于这个浮躁的社会

时代的审美贫乏症愈加严重

被动式的审美混杂了认同感

降低了美学的辨识度

包装肩负传达信息的重任

这不仅仅是艺术审美的圈层辐射

也是作为一个信息传达者甚至是制造者的文化自觉

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升级大众审美

从影响周边开始

我们通过设计的颠覆

向大众传递包装美学的力量

当身边所有事物都是美丽的时候

世界才是美丽的

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大多数LOGO字体选择横向排版

但普通香油瓶体设计窄而细长

品牌名长的情况下非常影响阅读

为了加强品牌识别度

我们把“小磨芝麻香油字体”竖放

这样不仅具有美感

更能快速的传达出品牌名

让消费者节约阅读时间

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上世纪80年代的中国

物资贫乏而珍贵

人们习惯用报纸打包食品

这是我们创作小磨芝麻香油的灵感来源

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而每一份报纸都带着浓浓的时代烙印

报纸通过再现场景、传递思想

看者与所见之物不断交换角色

同时有引导街谈巷议的功能

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设计师把瓶标设计成报纸的形式

把这款产品的瓶型设计成一个正圆柱形

以报纸卷成的瓶型

很自然地勾起人们童年回忆的同时

更希望能传达产品本身具有的传统工艺

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经典的红黑搭配复古雅致

点缀少量印金工艺

加强了产品包装的精致感

运用现代表达方式

让古老的元素再次散发新的魅力

传递出小磨芝麻香油的纯粹与正宗

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我们的包装在细节上更考虑工业生产中

瓶标不能360°全包裹

所以我们借鉴中国杆秤的形态

将刻度设计在背标

不仅让消费者可以随时看到产品余量

这也寓意着鲁花品牌的诚信 分页标题#e#

体现了鲁花对于消费者的爱心

杆秤曾作为商品流通的主要度量工具

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图片来自中国古玩网

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曾活跃在大江南北 ， 代代相传

人们不断赋予秤的文化内涵

就像是一次人与人之间情感的交流

就如这鲁花的诚信之心

转载来源：潘虎包装设计实验室

作者：潘晓咪

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来源：(第九设计)

【】网址：/a/2019/1230/j1331183.html

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