体育频道本文原题为 -- 搞好赛前海报文化 ， 先向中超俱乐部看齐

广州恒大赛前海报 。 图/俱乐部官微

日前 ， 浙江广厦俱乐部因赛前海报出现严重不当信息 ， 领到CBA史上最大罚单 。 从中超、CBA到电竞 ， 赛前海报文化近几年正逐渐成为中国体育赛事的一部分 。 在这一领域 ， 中超各俱乐部确实已走在前列 ， 从创意设计到细节把控 ， 中超海报文化正走向成熟 。

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广州恒大赛前海报 。 图/俱乐部官微

起源

恒大开启赛前海报传统

广州恒大带给中国足坛的并不仅仅是八冠王伟业 ， 还有赛前海报的概念 。 2012年出征亚冠前 ， 广州恒大推出了自己的第一张赛前海报 。 尽管在2011年 ， 恒大以升班马身份夺得中超冠军 ， 但相比接受恒大在中超赛场上的表现 ， 其他俱乐部在接受赛前海报方面用了更长时间 。

一位中超俱乐部相关负责人告诉新京报采访人员 ， 恒大当时推出的赛前海报“确实让大家觉得新鲜” ， 但更多人并没有想过自家俱乐部也去推出类似海报 ， “从投资人到俱乐部再到球迷 ， 人们那个时候更关注的只是比赛本身 ， 对赛前海报并没有太多概念 。 俱乐部也没有专业人才和预算去做这件事 。 ”

但广州恒大推出赛前海报并不是图一时新鲜 ， 这件事情他们做了8年：从2012年3月至今 ， 不论是中超还是亚冠 ， 球迷们已经习惯性等待着俱乐部用海报在赛前发出的声音 。 沉默地观望了一段时间后 ， 各家中超俱乐部开始跟进 ， 从2014赛季开始 ， 赛前海报成为了中超俱乐部的“标配” 。 社交媒体的成熟发展同样是海报流行的“推手” 。

该人士认为：“之前各俱乐部只是有自己的官网 ， 甚至很多俱乐部官网的管理、更新都不及时 ， 那时候把海报发在官网上并不现实 。 随着官博、官微的出现 ， 俱乐部有了更多展示自身形象、态度的途径 。 ”赛前海报就此成为一种传统 ， 并且从中超赛场开始向外蔓延 。 到2019赛季 ， 不仅是中超俱乐部 ， 中甲乃至中乙俱乐部也会在赛前发布自己的海报 。 分页标题#e#

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北京国安赛前海报 。 图/俱乐部官微

流程

海报出炉前要逐层把关

当赛前海报成为“基本操作”后 ， 大多数中超俱乐部都选择将这一部分的设计外包给设计公司 ， 这也是从成本方面所做出的考量：之前有俱乐部聘请过专业的独立设计师 ， 设计一张海报需要花费几千元 。 外包之后 ， 俱乐部按年结算费用 ， 预算成本能降低不少 。

不可否认 ， 中超俱乐部在赛前海报领域走在中国体育其他项目之前 ， 海报设计、制作的流程也已经规范化 。 据新京报采访人员了解 ， 选择外包设计海报的俱乐部会提前将自己的思路告知设计公司 ， 后者提供两到三个设计方案以供选择 。 从中挑出最满意的设计方案后 ， 俱乐部的相关工作人员会一直与设计公司保持沟通 ， 以便随时调整校正 。 海报正式发布前 ， 俱乐部负责这一事宜的管理团队还要进行最后审校 ， 确认海报内的赛事信息是否无误、主题及用图是否妥当 。 这些工作结束后 ， 赛前海报才会通过俱乐部官方社交媒体呈现在外界眼前 。

值得一提的是 ， 大部分俱乐部都会对赛前海报进行预制——中国足协正式公布联赛赛程后 ， 俱乐部的相关工作人员就已开始对海报的制作进行排期 ， 确定海报的设计思路 ， 而并非像一些球迷所想象的根据球队现状、成绩等临时设计海报 。 毕竟当遇到一周双赛的时候 ， 临时设计海报在时间上来不及 。

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上海上港赛前海报 。 图/俱乐部官微

进化

从简单口水战到拼创意

与2012赛季广州恒大刚推出赛前海报时相比 ， 中超的赛前海报目前正在走向成熟期 。 翻看近几个赛季各俱乐部的赛前海报就可以看出 ， 各俱乐部都在寻找自身特色 。 分页标题#e#

不论是“玩梗”还是“互怼” ， 中超海报已经从早期的元素简单、依靠口号发生蜕变 。 此前外界就曾评论 ， 现在中超海报“拼的是创意”——方言、谐音、诗词 ， 数学、历史 ， 甚至热播剧等元素都曾出现在赛前海报上 。 如恒大本赛季主场迎战国安前 ， 赛前海报的主题是“劲揪”（粤语 ， 意为功夫了得 ， 厉害得很）；2013年亚冠决赛第二回合前 ， 恒大海报以数学恒等式呈现 ， 被球迷们戏称为如果数学不好 ， 还真看不懂是什么意思 。 采用数学因素不仅是恒大一家 ， 2018赛季 ， 河北华夏幸福采取了类似设计思路 ， 以“解方程”的主题来暗示要在客场与天津权健的比赛里全取3分 。

赛前“口水战”因为海报的出现而更有趣味性 。 2015年主场迎战上海申花前 ， 广州富力赛前海报上的话是“上山吧 ， 送你一朵刚摘的花 。 ”当时刚赢下上海申鑫的申花则以“劈鑫待粤”回应 。 2017赛季 ， 北京国安对阵上海申花所发布的赛前海报则充满温情：分别穿着国安队服和申花队服的两位老人在棋盘前对弈 ， 海报主题是“弈敌亦友”——联赛二十余年 ， 赛场上的剑拔弩张之外 ， 还有老对手间的惺惺相惜 。

赛前海报文化对中国足球整体发展的影响微不足道 ， 但海报的细节却能窥见俱乐部文化底蕴和管理水平的一角 ， 一张海报的进步也许并不仅仅是画面上的意义 。

「新京报」搞好赛前海报文化，先向中超俱乐部看齐。新京报采访人员 周萧

「新京报」搞好赛前海报文化，先向中超俱乐部看齐。编辑 王希翀 校对 卢茜

来源：(新京报)

【】网址：/a/2019/1225/j1326710.html

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