12月16日上午 ， 第17届亚洲马拉松锦标赛暨2019东莞国际马拉松独家冠名赞助商揭晓 ， 最终花落万科 。 在万科三度携手莞马、与亚马梅开二度背后 ， 不只是万科践行社会企业责任的需要 ， 更是万科积极参与东莞城市建设 ， 见证东莞转型升级的的成就与荣耀 。

马拉松与城市发展相辅相成

今年万科“亚马&莞马”报名人数创下新高 ， “亚马”共有16个国家和地区 ， 42名运动员参赛;而“莞马”通过抽签确定3万人参赛名单 ， 有来自28个国家和地区 ， 共600多名境外选手参赛 ， 东莞连续多年坚持的顶级马拉松品牌营销效应已经明显外溢 ， 越来越多的全球跑者加入 ， 城市亦随马拉松的奔跑逐步成功“出海” 。

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图说：首届万科“莞马”便吸引了全球跑者参与

马拉松运动在东莞的兴起发展 ， 同时也是城市发展再腾飞的节奏 ， 城市的发展 ， 和马拉松运动的蓬勃发展相辅相成 。 2019年上半年公布的全国城市GDP20强中 ， 东莞凭借上半年经济总量4215.9亿元 ， 成功挺进全国城市GDP百强TOP20 ， 还在粤港澳大湾区城市GDP排名中是第五名 ， 城市规划与建设 ， 得益于经济增长和配套需求 ， 也出现了极大发展 ， 刚刚通车的莞深穗城轨 ， 直接将东莞这座大湾区腹地城市 ， 推向了新的区位可能 。

42.915公里的城市马拉松是在城市里举办的全民运动 ， 城市即赛场 ， 民众即观众 。

在城市里举办什么级别的马拉松赛事 ， 是对一座城市市民文明程度、城市环境治理状况、城市经济建设规划水平等综合能力的高强度检验 ， 这就是为什么马拉松不仅仅考验筹备方 ， 还严峻考验筹备背后各种力量——比如赞助支持的企业等 。

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图说：万科连续三年赞助莞马 ， 连续两年冠名亚马

挑选到合适的冠名商 ， 对于赛前预热、调动民众积极性、后期营销推广等各个环节都将起到至关重要的推动作用 ， 因此国际体育赛事在挑选冠名商时往往很苛刻 。 冠名商除了要具有国际影响力 ， 还要有品牌文化号召力 ， 社会责任感得到广泛认同 ， 通俗说来就是“这并非单纯的商业合作” 。

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为什么万科屡屡会被选中

对一座城市马拉松冠名 ， 如同一种荣誉加身 ， 并非单纯赞助能简单企及 ， 这也是东莞马拉松之所以能够吸引众多企业参与的魅力所在 。

万科三度牵手“莞马” ， 且冠名赞助“亚马”梅开二度 ， 与它所倡导的全民体育运动精神密不可分 。 没有哪家企业像万科这样 ， 对体育运动尤其是马拉松的热捧与生俱来 。

万科公司在马拉松运动上身体力行 ， 从王石到郁亮 ， 万科自上而下都是“乐跑”文化的践行者 ， 万科董事会主席郁亮首马北京马拉松3小时44分 ， 在纽马甚至跑出3小时06分的逆天成绩 ， 树立了万科人的马拉松榜样 。 万科公司甚至把员工健康和管理者奖金挂钩 ， 让跑步成为明文规定的各级经理考核指标之一 ， 坊间一度把这种举动命名为万科的“跑步管理学” 。

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图说：54岁的万科董事会主席郁亮是不折不扣的跑者

此外 ， 万科也在所在城市大力推广跑步运动 ， 在各大城市举办“城市乐跑赛” ， 在小区修建跑步道和健身乐园 ， 这让万科很好的承担了广泛发动群众市民跻身马拉松运动的前提 。 分页标题#e#

2003年底至今的16年间 ， 东莞万科已成功运作了逾50个住宅项目 ， 为超过8万户家庭提供理想居所 ， 目前业务范围涵盖长租公寓、产业、商业、教育、TOD、城市更新等多个领域 。

由此看来 ， 在东莞这座城市里面 ， 几乎找不到像万科这样匹配广泛群众基础、区域影响力的候选 。

在森林城市绿化率近40%的东莞 ， 万科因地制宜打造了龙湾湿地乐跑公园 ， 不但冠名赞助“亚马&莞马”共建东莞城市马拉松品牌 ， 还支持举办了刚刚落下帷幕的万科东莞市民运动会 ， 超过30万东莞人民参与其中 。

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图说：东莞万科特色的国民体质监测站进去小区

万科依托自己广泛的社区建造条件 ， 甚至还创造性地引入了国民体质监测站进小区 ， 在东莞万科金域华府 ， 业主们甚至可以在家门口通过体质监测 ， 就能够开出身体“处方” 。 而在虎门南部湾万科城 ， 由于受到万科“乐跑”精神感染 ， 200余业主组成的跑团 ， 在本届“亚马&莞马”报名中有50人中签 ， 真正让马拉松运动走进了人民群众之中 。

“跑步”经济与城市共生共荣

东莞正处于产业转型升级 ， 城市品质提升的上升期 ， 马拉松运动自带的强烈示范效应 ， 仿佛一瓶“经济转型与国际赛事化学反应”的催化剂 ， 催生一座城市的更多可能性 。

马拉松经济盛行的当下 ， 价值并不仅仅体现在城市形象上 ， “亚马&莞马”比赛举办期间 ， 东莞的城市交通、住宿、餐饮、旅游等方面都会较以往更加活跃 ， 激活当地经济 。

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图说：2016年3月27日 ， 首届莞马 ， 半程组男子冠军冲刺中 。

《证券之星》采访人员曾就东莞马拉松经济进行观察 ， 认为跑马者相对来说消费能力比较强 ， 当其被吸引到一个城市 ， 对当地的旅游也会产生刺激 。 此外 ， 马拉松对城市的宣传推广也非常重要 ， 尤其是当马拉松遇到经济转型重要窗口的东莞尤其值得关注 。

以今年12月22日开跑的万科“亚马&莞马”为例 ， 比赛将利用全球最顶尖的5G通讯技术 ， 投入近百人组成的直播队伍对全马、半马、迷你跑和嘉年华跑进行一线直击 ， 全景式向全球高速展现 ， 这种前所未有的创新之举 ， 让世人生动感知东莞作为智造城市的“更高、更快、更强” 。

万科很清楚这种城市“跑步经济”共生共荣背后的意义 ， 运动成为万科融入城市的独特方式 。

与这座城市共生长同奔跑 ， 大概就是“为什么是万科?为什么总是万科”的最佳注脚 。

来源：(未知)

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