「二七纪念塔」未来谁是二七商圈的“大 IP”？//热点频道 /

不少人初到郑州 ， 都要去看看二七塔

河南商报采访人员杨桂芳/文宋亚猛/图

从“去亚细亚”到“逛德化街”到“去二七” ， 抑或是去某个商业体 ， 市民口中词语的变化 ， 印证着人们对二七商圈不同的记忆 。 二七商圈的IP是谁？谁是二七商圈最大的IP？每个人心中会有不同的答案 ， 不同时代的人心中也会有不同的答案 。

「二七纪念塔」未来谁是二七商圈的“大 IP”？。故事

二七商圈的IP是谁？每个人都有自己的答案

故事1.一款爆红的“二七塔”冰糕

90后小伙子李蒙（化名）之前在省外读大学 ， 毕业之后他回到家乡郑州开始创业 ， 地点就选在年轻人集聚的二七商圈 ， “没有一个地方比二七商圈更能代表郑州商业了 。 ”

今年5月 ， 开餐饮小馆的他 ， 想让自己的店铺有些特色 ， 他将目标锁定了人们爱打卡的二七塔 ， 推出了一款文创产品：双塔造型的网红冰糕 。

他没有想到这一款产品一经推出就成了爆款 ， 吸引了不少人前来购买 。 他在抖音上推出了含“双塔”冰糕的短视频 ， 这些视频在半年时间里播放总量达到3000万次左右 ， 点赞量130万左右 ， “双塔”冰糕一举成为网红产品 。

“二七纪念塔 ， 需要更多好玩的纪念品 。 ”李蒙说 ， 能让大家和二七广场、德化街深度交互 ， 让远乡归来的游子下火车后来到二七塔 ， 心中忍不住感叹 ， “哦 ， 这就是我的家乡 。 ”

「二七纪念塔」未来谁是二七商圈的“大 IP”？。故事2.想寻找曾经的修表匠人

河南省旅游文化研究会副会长徐强对二七商圈有着很深的情结 ， 他曾几度寻找德化街附近小巷的修表师傅 ， 而今他们已不知去向 。 分页标题#e#

徐强现在回忆起德化街 ， 就忍不住提起几位受人尊敬的修表师傅 ， “这种精神 ， 就是德化两字含义的表达 ， 是百年德化精神的坚守 ， 是几十年如一日坚守的匠人精神 。 ”

许多人和徐强一样 ， 提及二七商圈脑海中便会浮现一些或印象深刻的、或触动自己情感的影像 ， 这些影像或者是某个老店 ， 或者是某个味道 ， 抑或是某处总能带给自己欢乐和梦想的地方 。

“谁是二七商圈最大的IP ， 当是‘百年德化的二七’ ， 这是一种精神内涵 ， 不是某个建筑、某个街道的具象 ， 不是某个割裂的个体 。 ”徐强说 。

在德化街上 ， 曾经有不少铜像 ， “修表匠”“花木兰”“小吃”“古币”等 ， 每一个铜像都是一个故事 ， 每一个故事都是一种精神气质 。

比如曾守在德化街北口处的修表匠铜像 ， 身着长衫 ， 戴着专用放大镜聚精会神地修表 ， 铜像原型就是守候了德化街60余年的修表师傅孟繁玺 。 少时从钟表行学徒出身 ， 到85岁高龄时依然只做一件事 ， 就是修钟表 ， 甚至在后期进口腕表成为人们身份的象征时 ， 孟繁玺为了修表 ， 80多岁高龄还在学英语 。

故事3.想做一个二七塔性格的“象”

“绒言绒语”创始人郑淑对二七商圈再熟悉不过：她的第一份工作是在亚细亚 ， 后来去过金林商场、万博商城、金运大厦等 ， 兜兜转转十几年时间里都在二七商圈工作 。

谈及谁是二七商圈最大的IP ， 在郑淑看来当是二七纪念塔和亚细亚 。 二七纪念塔的红色基因、历史意义、文化基因决定了其独有的地位 。 此外 ， 曾经的商业符号亚细亚 ， 也是二七商圈的IP 。 在郑淑看来 ， 二七商圈应该是厚重、年轻、有活力的地方 ， 也是特别能和市民、游客产生交互的地方 。 如果给二业七商圈做一个IP吉祥物 ， 她的建议是能体现“豫”的形象 ， 做一个“二七塔性的象” 。

讲好二七塔故事 ， 把二七精神发扬出去

采访中 ， 许多人对二七商圈的IP有不同见解 ， 有人认为是二七纪念塔 ， 有人认为是亚细亚 ， 有人认为是风起云涌的商战 ， 还有人认为是百年德化街……

二七特色商业区管委会一位工作人员告诉河南商报采访人员 ， 根据计划 ， 二七商圈将成为郑州的精神家园、全省的消费枢纽、全国城市复兴的典范 。 也就是说这里既要有商业支撑 ， 更是精神家园 。 分页标题#e#

“不同的时代赋予了二七精神不同的内核 ， 现在需要讲好二七塔故事 ， 把二七精神发扬出去 。 ”该工作人员介绍说 ， 后期会通过多种体验形式来呈现、感受这种精神气质 ， 通过系列文创产品、创意深化“最中原”“郑中心”的概念 ， 让外地人来到这里就能感受到河南文化 。

该工作人员还提到 ， 为了进一步让文化和市民产生更深的交互 ， 还设想在二七塔相邻的区域做文创区域 ， 形成文化产业 。 比如规划中的锦尚德化 ， 将重现经典建筑 ， 文创、非遗产品将在此汇集 ， 成为文旅结合的文创中心 。 除此之外 ， 街区还和德云社、开心麻花、喷空等做过对接 ， 希望引入相声、喷空等形式让街区更加活跃 。

上述工作人员还提到 ， 目前二七商圈缺乏文化代入感 ， 视、听、触感在此不够强烈 ， 后期会通过街道美化和美陈把历史、文化嵌入进去 ， 增加人们的代入感 。

据悉 ， 德化街正在聚焦中原出彩新名片 ， 致力于打造现代商贸“郑中心” ， 大力实施“形态、文化、业态、活力”四大复兴工程 ， 打造“最中原、郑中心”样板的“百年德化·二七记忆” 。 在文化复兴方面 ， 将对“百年德化”文化复兴进行再提炼 ， 初步提出“一主三辅”的德化文化IP 。 通过设置雕塑小品、打造微型博物馆、开展民俗活动等方式 ， 加强对传统历史文化的嵌入活化 ， 盘活文化资源 。

二七离不开德化 ， 德化也离不开二七

采访中 ， 也有业内人士指出 ， 二七商圈的IP处于缺失状态 。 这里有二七塔和二七广场 ， 但这两者是郑州市本身的一个地标 ， 并不属于商圈自身的、具有虹吸效应的商业价值体系 ， 二七商圈也有百年德化街 ， 但德化街自身在全国范围已不再是一个强有力的独特IP 。

另一位资深商业人士提到 ， 二七商圈本身的IP最早一直就是二七塔本身 ， 因为二七塔是一个标志物 ， 它的历史价值、红色基因是独特的 。 “就是因为有二七塔 ， 有二七这个符号 ， 才讲到二七商圈 。 ”他说 ， 人们不需要追究二七商圈怎么来的 ， 但它客观上就变成了一个IP 。

该商业人士还提到 ， 从二七塔到二七 ， 是再大一点的IP概念 。 在河南人心中 ， 二七其实是商业IP ， 是一个商业概念 ， 是一个大IP 。 另外 ， 这里的每一个商家都会定位去做自己的IP ， 相互之间找到市场定位补位 ， 共同形成宏观的二七商业IP 。 只是二七的商业项目太板正、太传统 ， 活力不够 ， 和国内外著名的商业街区相比 ， 缺乏时尚度、活跃度 。

在大观国贸总经理马朝明看来 ， 二七商圈的IP肯定是商业化的 ， 而且要站在受众角度 ， 必须迎合当代年轻人特性和喜好 ， 所以要有时尚、前沿、趣味等潮流元素；此外 ， 二七商圈本身有着近百年历史 ， 如果能结合一些传统的、本土化的元素更好 。 分页标题#e#

马朝明建议说 ， 二七塔、二七广场、德化街可以形成自身的独有特色 ， 打造成郑州的一个独有符号 。 尤其是“二七”和“德化”两个概念之间 ， 可分可合 ， 分则可各成体系 ， 都有成为郑州IP的潜质 ， 合则共生共荣 ， 相辅相成 。 二七离不开德化 ， 德化也离不开二七 。

来源：(大河网)

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