作者|顾 韩

编辑|李春晖

这两年娱乐圈的一个突出现象是：视频网站话语权渐长 ， 强势介入内容行业上下游 ， 重置规则与玩法 。 而优爱腾几度联合倡议 ， 从限制片酬 ， 到抵制撕番 ， 均直指艺人环节 。

更有媒体报道 ， 视频平台分约成为演员经纪行业新趋势 ， 潜台词即是“站队”与“捆绑” 。 如此一来 ， 既令经纪人、小演员心生焦虑 ， 也无形之间强化了“资本”在粉丝心中的幕后黑手形象 。

[]视频网站的艺人，娱乐圈的“铁饭碗”？

文章图片

视频网站的确强势 。 然而 ， 跟着平台就有肉吃吗？就能成为“鹅选之子”“裤家力捧”“桃的女孩”了吗？还是太天真了！

硬糖君简单了解了一下三大两小外加B站的经纪业务 ， 发现事实并非如此 。 有人要陪老板跑马拉松 ， 有人大闹火车站被开除 ， 还有人演过了许多大IP ， 却始终不能有姓名 。

视频网站经纪图鉴

视频网站最初签的艺人大多为自家主播 ， 如搜狐视频的大鹏 ， 优酷的汪聪 。

汪聪目前主业仍是主持 ， 是今年双11猫晚的三位主持人之一 。 大鹏自2004年起在搜狐视频做主持人 ， 2007年有了自己的脱口秀《大鹏嘚吧嘚》 ， 2012年自编自导自演迷你剧《屌丝男士》 ， 为搜狐视频的自制剧业务打头阵 ， 主场随即转移到影视 。

文章图片

随着自制剧综业务的展开 ， 各家这才开始认真布局经纪业务 。

一方面 ， 自制内容对于艺人的需求越来越大 ， 被明星的片酬、档期所牵制不如自主造星 ， 性价比更高 。 另一方面 ， 没有人希望季播剧总是换主演 ， 或者捧出的人不能为自己所用、反为别人做嫁衣 ， 最好还是能形成稳定的合作关系 。

爱奇艺旗下主要的经纪公司是2015年8月成立的果然娱乐 ， CEO刘涛曾供职于华谊 ， 签约艺人超过50位 。 演员中比较知名的有陈哲远、李墨之 ， 《偶像练习生》选手小鬼、朱星杰 ， 《中国有嘻哈》选手VAVA等也在这家公司 。 此外 ， 爱奇艺还成立了爱豆世纪与爱豆青春 ， 专门负责NPC、UNINE两个选秀男团的运营 。

腾讯方面 ， 哇唧唧哇的存在感过于强大 ， 令人时常会忽略企鹅影视本身也有经纪业务这件事 。 《全职高手》中的“唐柔”李沐宸、《陈情令》中的蓝家大哥刘海宽 ， 就曾是企鹅影视签约艺人 ， 出演过多部自制剧 。 分页标题#e#

文章图片

另一事业群的腾讯影业 ， 2016年宣布与歌手胡海泉的扑度娱乐达成战略合作 ， 在艺人挖掘与打造方面深度联动 。 硬糖君看了一下微博 ， 这项合作依然有效 ， 扑度娱乐的两名新人参演了腾讯影业刚刚开机的新剧《我们的西南联大》 。

阿里大文娱于2017年8月成立了酷漾娱乐 ， 其官微简介是“阿里巴巴旗下唯一艺人经纪公司” ， 足见思路与前两家不同 。 主持人、演员、偶像男团BlackACE ， 以及《这就是》系列节目的热门选手 ， 都统一在这家公司 ， 今年往猫晚上输送了21位艺人 。

文章图片

搜狐视频如今已掉出第一梯队 ， 但不可否认的是 ， 这家平台曾有过一段领跑网剧的时光 。 白敬亭、张若昀 ， 乃至彭昱畅、罗云熙 ， 都曾出演搜狐自制剧 。

退出版权大战后 ， 搜狐开始专注“小而美” ， 鲜少采用明星阵容 ， 而是通过自家的校花大赛、校草大赛不断选拔新人 ， 试图打造“选秀+艺人经纪、视频平台、媒体分发”的商业闭环 。

文章图片

如果不是9月一条“女艺人大闹火车站”的新闻 ， 可能很多人都还不知道 ， 芒果TV也签了一批新人演员 。

事件中的艺人名叫刘露 ， 参演过两部网剧 ， 其中《三千鸦杀》还没播 ， 也是不知道为什么有勇气对民警自称“公众人物” 。 事件发生后 ， 芒果TV直接发声明与其解除合约 ， 反应倒是干脆利落 。

B站的经纪业务也是今年才被大众发现的 ， 主要是因为送了知名UP主易言去参加《创造营2019》 。 易言在节目中标注的公司“超电文化”是B站的线下文化品牌 ， 主营业务包括是UP主经纪、演出/展会及IP衍生/品牌合作 ， 旗下独家签约UP主200余人 ， 涵盖多个垂直领域 。

万年作配 ， 还是成为“强推之耻”？

近些年 ， 许多演员凭借爆款网剧一夜成名、逆风翻盘 。 但有意思的是 ， 他们基本上都不是视频网站的直系艺人 。 “资本想捧谁捧谁”或许在唱跳偶像上可行 ， 但在影视演员方面是暂时失效的 。 想要复刻TVB ， 谈何容易？ 分页标题#e#

从源头上来说 ， 业内尚有许多老牌制作公司和专业经纪公司 ， 视频网站一来起步晚 ， 二来专业程度存疑 ， 未必抢得到好苗子 。

从资源分配上说 ， 视频网站更多追求的是流量 ， 大剧主演的首选还是当红明星、成熟艺人、专业演员 ， 而非自家新人 。 签约新人所能分配到的不外乎两种——大IP配角和小网剧主角 。 平台借此是可以获得高性价比 ， 然而从捧人的角度看 ， 这两种角色对艺人的带动越来越有限 。

首先 ， 剧集市场本身越发残酷 ， 出圈难、爆款难 。 20%的头部内容吸引了80%的关注 ， 其余大多沦为炮灰 ， 捧人无从谈起 。

大IP往往意味着大明星、大群像 ， 如果没有足够出众的人设、实力或者颜值 ， 配角很容易被忽略 。 李沐宸、阿丽亚分别都参演了多部腾讯视频的大IP剧 ， 但可能很多人听到这两个名字还是会觉得陌生 。

文章图片

李沐宸参演电视剧作品

小成本网剧能否捧人 ， 也要看其本身的热度表现 。 爱奇艺今年播出了两部果然新人主演的双男主腐剧《晨阳》和《少年江湖物语》 。 “兄弟情”CP有了 ， 颜值各花入各眼也算有了 ， 但是由于制作粗糙、表演青涩、体量小、宣传力度不够等种种原因 ， 剧和人都只在小范围内引起关注 。

某种意义上说 ， 视频网站进退两难 。 签了人要捧 ， 天经地义 ， 否则误人子弟 ， 自己也赔本儿 。 但如果艺人本身实力不足以服众 ， 不能胜任角色 ， 分分钟又会引来“强捧”、“加戏”的争议 。

比如《破冰行动》的五番女主李墨之 ， 不是因为戏好受到关注 ， 而是因为人设奇葩且戏份冗长成为弹幕集火对象 。 发现她是爱奇艺自家艺人之后 ， 群众彻底怒了 。

文章图片

此外 ， 目前视频行业的格局还是多家视频网站并存 ， 新人如果和某一家平台签约 ， 和其他视频平台的合作就会有障碍 。

选择范围本来就不大 ， 还得除以三 ， 被动加被动 。 因此 ， 新人即便签约了平台 ， 也未必都能保证有戏拍 。 而平台也未必能消化和服务好这么多不上不下的艺人 ， 粉丝可是看在眼里 ， 急在心里 。

在家抠脚也就罢了 ， 视频网站艺人有时还真会面对一些其他艺人不会遇上的局面 。 比如搜狐的艺人 ， 还要陪查尔斯跑跑马拉松、过过情人节 。 分页标题#e#

文章图片

阿里的艺人 ， 则有望成为艺人经纪4.0、5.0的小白鼠 。 艺人员工制什么的 ， 总感觉离社畜近了一步呢 。 不知我们还略知姓名的几位酷漾艺人 ， 现在是阿里P几呀？

文章图片

平台再转向

说到底 ， 艺人（特别是演员）走红是一件很“玄学”的事 ， 没有办法按互联网的思路找到某种方法论模型 。 视频网站也是在不断试错中学习和调整的 。 虽然某些平台无休止的扩招依然令人担忧 ， 但总体来看 ， 视频网站的经纪业务近年又出现了新的转向 。

比如 ， 对新人不再放养 ， 除了选拔还要培训 ， 甚至量身打造剧目 。 2017年的爱奇艺世界大会上 ， 爱奇艺官宣了与刘天池表演工坊合作的“天鹅计划” ， 整合平台资源 ， 挖掘和培养新人 ， 同样试图打造平台内部的造星闭环 。

不久前刚刚播出的网剧《恋恋江湖》就是“天鹅计划”的首部定制剧 ， 主演姜贞羽、杨仕泽、徐凯鑫、李嘉豪均为“天鹅计划”第二期学员 。

[]视频网站的艺人，娱乐圈的“铁饭碗”？

文章图片

再比如 ， 寻求更为灵活的合作方式 。 与外部艺人签部头约可能是其中一种尝试 。

另外 ， 上文提到的李沐宸已经离开企鹅影视 ， 去了杨洋所在的、贾士凯的悦凯娱乐 ， 但仍出演了企鹅新剧《余生请多指教》 。 硬糖君不负责任的猜想一下 ， 或许背后并非传统印象中的撕破脸式解约 ， 而是将相对成熟的艺人交给专业经纪公司打理 ， 把目光放得更长远 。

更何况 ， 众所周知 ， 鹅还入股了耀客传媒、柠萌影业 ， 并通过阅文间接持股新丽传媒 ， 这三家公司也都是有经纪业务的 。 柠萌的江疏影 ， 新丽的辛芷蕾、何泓姗都有不少戏在腾讯 。 如果这样也能够实现与艺人的“绑定” ， 又何须将人全签在自己旗下？

分页标题#e#

文章图片

另外 ， 优爱腾三大平台 ， 从争抢大剧独播 ， 到如今常常两两联播 ， 再到抱团倡议 ， 整治行业乱象 ， 已经展现出了一种更为成熟的竞争与合作姿态 。

这种变化也反映在了用人上 。 腾讯视频的《超新星全运会》能够集齐“摇壶炒河”世纪同框 。 杨超越可以登上《奇葩说》 ， “为鹅爸爸去隔壁奇艺叔叔家赚qq币” 。

还有鹅家官宣的项目《青簪行》 ， 网传果然娱乐的陈哲远也将参演 。 可见 ， 在共同利益面前 ， 平台间的“门户之见”可能也没有那么牢不可破 。

本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载

来源：(娱乐硬糖)

【】网址：/a/2019/1119/gd255529.html

标题：[]视频网站的艺人，娱乐圈的“铁饭碗”？