王嘉尔遭“封杀”？视频网站近身肉搏，明星站队也是门大学问作者|张家欣编辑|李春晖 “王嘉尔疑似

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作者|张家欣

编辑|李春晖

“王嘉尔疑似遭到阿里封杀”，这则真假难辨的消息近日悄然蔓延。其实对很多路人来说，王嘉尔这个名字并不熟悉。但是任何个人，只要与“阿里”联系在一起，还加上“封杀”这种严重字眼，都足以上个头条了。

王嘉尔是韩团GOT7的中国成员。作为新兴归国小鲜肉，他在综艺方面的表现亮眼，与何炅合作主持《拜托了冰箱》，并在包括《青春旅社》、《明日之子》、《极限挑战》、《明星大侦探》在内多个热门综艺圈了一波粉。

同时，他在《中国有嘻哈》的合作舞台，还得到了GAI的认可。王嘉尔正逐渐打开属于自己的中国市场，这时却突遭“被阿里封杀”的挫折。据悉，此次事件源于优酷与爱奇艺的业务竞争，而作为初出茅庐的新人，王嘉尔脚踩两船，结果船翻了。

明星有选择平台的权利，但也有遵守契约精神的义务，而在竞争越来越激烈的视频平台之间，这种权衡也就更加复杂。做得漂亮如为爱奇艺代言的陈伟霆，干得糟心大概就是临阵跳槽被优酷“下架”的王嘉尔了。

被封杀，自己作死还是团队问题？

王嘉尔跟阿里一直走得很近。他是天猫国际首席妙物官，还到煞有介事到阿里园区接受了工牌“入职”。天猫双11晚会，他既是主持人又是表演嘉宾，而通过《拜托了冰箱》交好的何炅，又是阿里影业的股东。据说何老师“一直很推王嘉尔”。

在这种背景下，阿里大文娱的优酷准备制作一档街舞类综艺《这就是街舞》，很自然找上了在韩国受过专业舞蹈训练的王嘉尔。在合同确定、节目ID录制完成，就等档期确定然后官宣的情况下，王嘉尔却“跳槽”去了爱奇艺的同类竞争节目《热血街舞团》。目前，该节目已官宣王嘉尔成为导师。

这就很尴尬了。爱奇艺的《热血街舞团》除了王嘉尔，还官宣了3位导师，分别是鹿晗、陈伟霆和宋茜，个个是流量，赚足了关注和话题。而优酷的《这就是街舞》目前只宣布了黄子韬一人，如果“为等王嘉尔档期而推迟节目官宣”的传闻属实，那优酷真是很郁闷了。

不知娱乐圈有没有互联网圈经常使用的“竞业禁止合同”，但看来是没有太大约束力。不过优酷贵为视频三巨头之一，这口气要是就这么咽下去，以后的明星、片方岂不都能随便临阵反水了？这在行业里还有什么面子？于是，优酷也使出了自己的杀手锏：

目前，优酷已经下架了王嘉尔的全部相关内容。在APP内搜“王嘉尔”，只能按“王”字得到《我的！体育老师》里的“王小米”和“王晓晨”。

而王嘉尔和何炅主持的《拜托了冰箱》，虽然能搜到，但视频死活点不开，只能观看韩国版《拜托了冰箱》的相关内容。另外，优酷独播的《锋味》第二期，王嘉尔是嘉宾，但官方微博只字未提，花絮片段视频的标题也隐去了他的名字。据传，《这就是街舞》将用韩庚顶替王嘉尔的空缺。

而经过这一闹，已经有人开始质疑王嘉尔的职业道德，以及其团队的专业程度。与“封杀”相关的爆料再次被挖出，比如“爽约某大牌被封杀”、“王嘉尔开除吞钱经纪人”、“王嘉尔得罪Fendi”，虽真假难辨，但归国鲜肉必经的形象受损、人设崩塌，真是比想象中来得更快。

截胡、封杀、流血，视频网站的恩怨情仇

韩团出身的鲜肉，本身就在舆论上有弱点。他们“在韩务工”的敏感身份，很容易被强行上升到“爱不爱国”的高度。张艺兴长期使用中国地图当头像，香港出身的王嘉尔也一直强调“我是中国人”，不参加组合的日本活动还被尬吹了一波“爱国”……只是站稳了政治正确，也不能忽略了今天中国娱乐版图的站位问题。

优酷的《这就是街舞》，与爱奇艺的《热血街舞团》，很明显是同类型竞品，两者还在同一时期进行宣传推广，满满的打擂台感。

《热血街舞团》由《中国有嘻哈》原班人马制作，王嘉尔又因在《中国有嘻哈》的舞台上与GAI的合作收获好评，尝到了甜头，这次想再续前缘，其实也可以理解。不过，他似乎并不清楚由此触动的敏感神经，以及里面的商业逻辑和历史恩怨。

视频网站的竞争白热化已经到了一种什么程度呢？举一个极端的例子，今年5月，腾讯视频与优酷员工在一次晚宴上打起来了。事后，双方各执一词，进行了多次官方斗嘴斗气，至今未和解。这才是真·线上打通线下。

这边腾讯副总裁孙忠怀说优酷“因为拿不到外科风云的版权就联合卓伟团队攻击白百合”。那边优酷官微则表示：“人不犯我，我不犯人，江湖事江湖了是条汉子，斗嘴斗气无意义，我们毫无兴趣。”优酷土豆总裁杨伟东表示：“竞争的方式要回到业务。”

而回到业务层面，据了解，这次冲突源于古装剧集《帝王业》网播权的归属。《帝王业》改编自寐语者的人气同名小说，据说章子怡要演女主。从结果来看，这部剧的网播权从腾讯视频转移到了优酷手中。

而这种内容“截胡”、“跳槽”的现象并不鲜见。企鹅影视参与出品的《九州缥缈录》，看似腾讯视频播出已经板上钉钉，但优酷就是能抢到独播权。这种为他人做嫁衣的结果，想必腾讯视频方面也不好受。

八月长安的知名IP“振华三部曲”，前两部改编的《最好的我们》、《你好旧时光》都被爱奇艺斩获，最后一部《暗恋橘生淮南》却被腾讯视频截了胡。

改编自天下霸唱同名小说、由王俊凯和凭《嘉年华》获金马奖的文淇联合主演的《天坑鹰猎》，也从爱奇艺的片单转移到了优酷官微的高调宣布上。

冯小刚监制，陈柏霖、景甜主演的《火王》，网络版权遭多家争抢。据报道，爱奇艺为《火王》给出了每集600万元的价格。但最后，播出平台还是赫然写上了优酷。

重金PK版权内容、全面发力自制、深耕付费业务，优爱腾视频三巨头持续胶着，几乎每个月都在单方面宣布自己在某一领域的TOP1位置。但观众往往还是跟着阶段性内容跑，要说真正拉开距离，确实为时尚早。

不论是明星还是片方，面对这样激烈竞争的买方，自然可以待价而沽，尽享行业红利。好的明星、平台合作，往往能相互成全。比较有代表性如陈伟霆通过爱奇艺自制剧《老九门》爆红，又与其达成更多代言合作，俨然成为爱奇艺的明星标签；潘粤明则通过优酷独播的《白夜追凶》重回巅峰时刻，也为优酷超级剧集添砖加瓦；而前几天的腾讯视频星光大赏上，不少明星都借机上了热搜。

但平台太多，诱惑太大，东食西宿难两全，内容卖家们也要掂量下自己是不是真能玩得赚。在中国，“站队”从来都是一门大学问。

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