【艾漫数据+明星资本论】明星代言效果榜（奢侈品）： 85后头部流上周六我们公布了《2017明星代言品牌效

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上周六我们公布了《2017明星代言品牌效果榜》总榜，（点击查看）今天我们将发布第一个分榜——奢侈品类。

先强调一下，本榜单抓取范围为2017年明星新增代言品牌，新增噢～

纵观整个奢侈品榜单，明星资本论（id：mingxingzibenlun）发现，85后头部流量们依旧占主体。

迪奥双姝杨颖赵丽颖（外加赵丽颖的浪琴和周大福）、刘诗诗欧米茄＋TOD’S、杨幂MichaelKors＋PIAGET伯爵、唐嫣的BALLY、李宇春的DIESEL、李易峰的ArmaniExchange、陈伟霆的香奈儿。。。

不过90后的势头也很猛劲，杨洋张艺兴周冬雨古力娜扎在TOP20里占比达到三分之一；再就是吴秀波和胡歌两位“质感类流量”。

榜单代言效果指数一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及匹配度等指标加权计算得出。

第一名是周冬雨＋Burberry，代言效果指数为80.14，算是在整个榜单里唯一突破80分大关的品牌了。今年8月我们写过“周冬雨时尚逆袭史”（点击原文），当时就预言“如果周冬雨想敲下国际蓝血红血大牌的话，建议她先死磕Burberry。”毕竟从她刚出道那会儿，拍杂志封面就是穿的Burberry。（虽然当时还穿不出气场～

从2016年开始，周冬雨大多数活动站台、出席各大颁奖礼、时尚杂志和私服都是穿戴的Burberry，可以称之为忠实粉丝了。

今年周冬雨两度受品牌邀请参加了伦敦时装周，登封时尚杂志几乎都以Burberry造型露出，《中餐厅》也成了海滩版Burberry秀场，因此从时装周回来后，官宣为品牌形象大使，也就十分自然了。

周冬雨上榜的另一品牌则是第十八名的兰蔻。虽说是在7月19号官宣的兰蔻中国彩妆大使，但从今年3月份开始，兰蔻官微几乎隔三差五就放出各种宣传物料，甚至帮周冬雨推广影视作品的话题，真的是把冬叔当作亲闺女一样宠呢。

第二名则是Angelababy＋迪奥，在总榜里我们提到过，Angelababy代言迪奥的口碑指数和契合度是赵丽颖的一倍。换言之，今年4月28号迪奥官宣baby为中国区品牌大使时受到的“舆论攻击”，远远不及半年后。

关于迪奥双姝我们已经说过很多次了，在此就不赘述了。不过明星资本论猛然发现，赵丽颖和杨颖的确是“相爱相杀”。

TOP20里赵丽颖上榜的三类品牌，Angelababy都有一一对应：迪奥VS迪奥、浪琴VS泰格豪雅、周大福VS周生生。。。（泰格豪雅名列21位，周生生2014年Angelababy就代言了）两位在奢侈品领域，代言重合度简直是百分百啊～

此外，在今年的四大时装周上，仿佛流行起“明星到场发offer”的官宣节奏。

纽约时装周杨幂的MichaelKors全球代言人，米兰时装周古力娜扎的Fendi品牌大使，巴黎时装周不宣则已一宣惊人的Dior新晋中国区品牌大使赵丽颖，都是品牌方先邀请明星看秀，再“暗戳戳”的来个官宣。

这三位的代言，相对来说只有杨幂是最没有悬念的。早在2013年杨幂就身着MichaelKors给时尚芭莎拍了内页；2015—2016年杨幂“街拍icon”人设的奠定，也离不开“Kors模式”的鼎力相助。

杨幂和MichaelKors也算是相辅相成的关系了。MichaelKors作为轻奢品牌里的红人，以品牌名义邀请杨幂跑时装周、参与品牌活动，为她在奢品领域的持续发力起到加成作用；而杨幂也不负期望，兢兢业业带货这么久，不仅提升了MichaelKors的销量，也养活了一众某宝同款店。

说到古力娜扎和Fendi的缘分，恰好是“三生三世”。两方第一回互动起始于2016年2月，米兰时装周秋冬秀场Fendi邀请娜扎去看秀，随即3月娜扎为Fendi早春系列做了推广；而第二回互动就到了2017年4月，娜扎身着Fendi拍摄VougeMe内页；第三回互动就是今年9月直接官宣了品牌大使。

从米兰时装周出发、秀场、回程三套造型展示，到新鲜出炉的TVC定制广告片，官网单独露出的banner页。。。Fendi对这位新晋品牌大使还是挺上心的。

在这里明星资本论重点想谈一下刘诗诗，她以欧米茄和TOD’S分别上榜第七名和第九名，香奈儿在榜第24名。

其实刘诗诗与赵丽颖有两个相似点，一个是两人在2017年前都是“奢品绝缘体”，再一个两人代言的品牌大多都走的是亲民路线。

而在今年，刘诗诗先是四月份被官宣为香奈儿彩妆大使，再到八月成为TOD’S全新品牌大使，十月底官宣为欧米茄名人大使，这三个品牌的口碑指数和契合度都在70以上。刘诗诗与她代言的品牌本身的调性都很符合，“低调有质感”的奢品路线算是立起来了。

而老牌Armani集团今年钦点了两位流量生——胡歌作为副线Emporio Armani大中华区及亚太区代言人，李易峰则拿下其休闲运动品牌A/X （Armani Exchange）。就口碑和契合度来说，两人不相上下，比较热度的话，李易峰为65.7，胡歌38.9，因此李易峰排名第六。

最后想说一说唐嫣的BALLY。其实BALLY是一个被耽误的品牌，如果早一点被开云或LVMH这样的高奢帝国集团收购的话，就不会被大众误以为是国产品牌了，说不定还能争一争轻奢龙头地位。

不过今年8月七匹狼宣布收购 Karl Lagerfeld 中国业务，目前已办完了全部的手续。据说七匹狼还想收购BALLY。如果成真的话，嗯。。那唐嫣岂不是要加快氪其他高奢的进程了～

纵观奢侈品榜，第一名的burberry在总榜不过只排到了第十二，其实奢侈品在热度方面并没有要求太高，相反它们更看重的是口碑和契合度，也就是购买力转化度。

而奢侈品与头部流量明星之间的关系，我们更想用“制衡”一词来概括。

一方面，虽说奢侈品牌对每个明星都会有很长的考察期，不过只要你业务水平过硬、有官方认证的奖项加身，时尚人设保持中高水准发挥，无不良新闻，粉丝购买力强大的话，奢侈品牌还是会考虑翻你牌子的。

另一方面，如今奢侈品牌主动改变策略，热衷寻找并启用奢品代言履历空白的头部流量，这样借助头部流量的传播力，获得拥趸，迅速打开粉丝市场，最终将购买力高效转化到实处。两者各取所需，何乐而不为。

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