国产电视剧如何进一步走向世界从《生活大爆炸》到《太阳的后裔》

《国产电视剧如何进一步走向世界》，傻大方资讯编辑整理。我们不生产头条，我们只是社会头条新闻的搬运工！

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从《生活大爆炸》到《太阳的后裔》，我们曾疯狂地追着美剧、英剧、韩剧。如今，《甄嬛传》、《琅琊榜》等优质国产剧也在美国、日本、韩国等国受到追捧。引进《甄嬛传》的美国视频点播公司Netflix曾在《芈月传》开播前表示，希望全球同期播出；即将大结局的《轩辕剑之汉之云》也被包括韩国、越南在内的多个国家积极引进。这些国产剧新势力凭什么能够走上“海外输出”之路呢？

海外“华流”市场的逐步壮大

随着中国电视剧的制作水准越来越高,海外已经开始“凝聚”一批忠实的“华粉”。早在2014年，中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出的影视作品就已高达1万多小时，其中70%以上为电视剧，日本、菲律宾、越南均为国产剧的购买大国。从目前发展状况来看，国产电视剧主要市场在于东南亚市场、非洲市场、印度市场等欠发达地区；韩国、日本、美国、中亚市场为次要市场。

世界各国偏好的中国国产电视剧类型各不相同，不过古装剧类几乎能做到“通吃”，无论是金庸、古龙系列剧，还是前几年的《甄嬛传》。

在越南最大的视频网站之一ZingTV上，《武媚娘传奇》创下点击量超过5000万的佳绩,《花千骨》点击量也超过1000万。

《琅琊榜》热播不久就由韩国中华电视台引进登上了韩国荧屏，播出后，韩国社交媒体上关于《琅琊榜》的评论每分钟都在增长，其收视率高居去年该电视台的榜首。此外，《步步惊心》、《楚留香》等剧也吸引了大量韩国观众，《步步惊心》还曾被首尔国际电视节评选为“Best海外电视剧”首位。

《三生三世十里桃花》《锦绣未央》等剧在美国视频网站Dramafever播放时，全都进入了该网站点击量前五，有的甚至位居榜首，其中《三生三世十里桃花》的点击量超过了同期播出的韩剧《鬼怪》。

深根中华文化才是制胜之道

在日剧党、韩剧党、美剧党盛行的当下，一味地跟风、模仿是很难胜出的。模仿外来剧的失败案例比比皆是。

2014年韩剧《来自星星的你》风靡全国，当年向广电总局申报的项目中出现“星星”或者“外星人”等字眼的电视剧就占到了十分之一，而事实也证明了这些跟风剧都没有激起水花。今年上线的《求婚大作战》翻拍自同名经典日剧《求婚大作战》，播出收视惨淡，在东方卫视的周播剧场史上基本垫底，导致原本周一、周二连播两集的频率，后期改为一天播出四集匆匆收尾。

国产电视剧要从“拿来主义”向输出创新转变。放眼世界，“越是民族的，就越是世界的”，中华文化源远流长，五千年的灿烂文明为我们积淀了难以估价的文化资本。要想打造国剧精品，吸取中国传统文化的精髓进行创新，才是制胜之道。

如《琅琊榜》虽是架空的背景，但中国古代的礼仪规范贯穿了全剧各个角度。官服、正服、居家便服严格按场合替换穿；士子佩玉，且根据职级场合身份不同，材质都有分别；每个角色依照各自的身份地位均策划了相应的礼仪动作。

即将走出国门的《轩辕剑之汉之云》也带有浓烈的中国风元素。以中国的上古战场和远古传说为故事背景，涉及机关学等中国古老的智慧结晶，古风配乐穿插其中，“近6000套服装、1000多件饰品配件，近5000件各类兵器以及300余台大型工程件，“这些异于外国文化的元素更容易激起外国的好奇心，吸引海外观众的眼球。

同时，这两部剧中“家国天下”的大主题，既有中国传统思想文化的特性，又是世界共通的主题，好的叙述加上优秀的故事，必定能够跨文化引起情感共鸣。由此可见，充分挖掘中华民族的优秀历史传统，为创作出一批具有民族精神和时代精神的精品电视剧奠定了坚实的基础。

此外，中国的IP热潮仍在继续，好的IP有庞大的粉丝基础和感情积累，有巨大的开发空间。近几年走向海外市场的成功作品，如《花千骨》、《琅琊榜》、《步步惊心》、以及现在的《轩辕剑之汉之云》均是国产优质IP改编之作。立足国产优质IP也是“文化输出“的有力支撑。《轩辕剑》系列游戏在东南亚、印度等海外地区产生了不小的影响力，这为《轩辕剑之汉之云》走向海外提供了先天的优势。

在物质条件相对同质化的今天，想要向海外输出文化产品，最快的方式便是通过影视佳作，国产影视剧在海外市场的潜力依旧很大。

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