《2017中国大学海外网络传播力》报告发布《2017中国大学海外网络传播力》报告发

封面新闻记者卢荡代睿

　　如果要给我国的高校进行海外网络传播力排名，答案会是怎样的？排名的依据又是什么？此外，我国高校和国外高校相比，海外网络传播力上是否存在差距？如果存在，差距有多大？如何缩短？

　　12月12日19时，“京师中国传媒智库发布”第15期《2017中国大学海外网络传播力》报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心、封面传媒联合发布。以上问题的答案，随着报告的发布，变得清晰。

　　当晚在现场，发布专家由北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠担任。中国日报网总编辑韩蕾、中国传媒大学出版社副总编辑张毓强、北京师范大学新闻传播学院教授秦艳华作为点评专家参与互动。发布会由北京师范大学新闻传播学院执行院长、长江学者喻国明主持。

数据背景

涵盖双一流大学和原211大学

挖掘Google等五大平台数据

　　党的十九大报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。中国高校是开展国际传播的重要载体，更是提升国家文化软实力的重要力量。

　　由此，北京师范大学等研究团队选取141所我国内地高校（涵盖全部双一流大学和原211大学）作为研究对象，同时选择了43所我国港澳台地区高校加入以期对中国高校的海外网络传播力做全景分析。此外，还选择了4所日韩高校作为参照分析。

　　数据来源何处？答案是这样的——挖掘了Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram五大平台的数据，并开展了深度分析。

　　根据五个维度共20个指标的研究，报告为提高我国大学海外网络传播力的建设提出了针对性意见，从而推进我国海外网络传播体系建设。

数据排名

我国内地高校海外网络传播力

清华大学排名第一

　　那么，高校海外网络传播力究竟如何呢？通过报告，大家可以看到，在141所中国内地高校海外网络传播力排名中，前十名依次为：

清华大学

北京大学

南京大学

复旦大学

浙江大学

南京航空航天大学

上海交通大学

中国科学技术大学

对外经济贸易大学

北京外国语大学

　　如果按照我国内地加上港澳台地区的184所中国高校来看，其海外网络传播力排名前十依次为：

香港大学

香港理工大学

香港中文大学

香港科技大学

香港浸会大学

台湾师范大学

清华大学

成功大学

台湾大学

交通大学

数据特点

相对我国港澳台地区高校

内地高校整体传播力有待提升

　　通过报告，还能看出哪些特点呢？比如，通过报告可以看出，我国内地的清华大学、北京大学、南京大学、复旦大学等传统综合性高校和语言类大学的对外网络传播力相对较高。

　　细化来看，我国内地大学海外网络传播力排名中，前五名依次为：清华大学、北京大学、南京大学、复旦大学、浙江大学，均是传统的综合性强校。其中，清华大学海外网络传播力总得分138611.50，约为最后一名的23倍；北京大学海外网络传播力总得分78469.32，约为最后一名的13倍。

　　此外，在我国141所内地高校中，各高校之间的传播力差距也较大，不平衡特点显著。

　　而通过报告也能看到，我国内地高校整体传播力也有待提升。比如，相对于我国港澳台地区和日韩一流参照高校，我国内地高校整体传播力得分较低，仍需不断完善国际传播能力建设。

　　从最高分来看，我国内地高校第一为清华大学138611.50分，日韩参照高校第一为东京大学617468.28分。

　　从平均分来看，我国内地高校海外网络传播力平均得分为15223.56，与4所日韩参照高校平均得分219994.44相比有较大差距。

　　相比于我国港澳台地区高校，我国内地高校海外网络传播力仍有较大进步空间。从排名来看，184所中国高校海外网络传播力总得分排行前十中，仅第7名清华大学为我国内地高校。

　　从最高分来看，我国内地高校第一名为清华大学，海外网络传播力得分为138611.50。而中国高校总排名第一为香港大学，海外网络传播力得分为451817.20，约为清华大学的3倍。

　　从平均分来看，我国内地高校海外网络传播力平均得分为15223.56，我国港澳台地区高校海外网络传播力平均得分为62657.79，得分差异明显。

数据细化

我国内地高校英文媒体报道突出

已追赶上亚洲名校

　　我国内地高校在英文媒体报道上表现突出，持平日韩高校。我国内地高校Google传播力平均得分6869.07，接近日韩参照高校Google传播力最高得分6427.43（高丽大学）。

　　虽然在Google Trends指标上中国内地高校表现略不如日韩参照高校，内地高校Google Trends平均值为45.84，低于日韩参照高校Google Trends平均值69.30，但在新闻数量上，我国内地高校发布新闻较多，已追赶上亚洲名校在新闻发布上的步伐。

　　比如，我国内地高校新闻数量最高为暨南大学286条，日韩最高为高丽大学146条。我国内地高校平均新闻数量为200，日韩平均新闻数量为112。

　　此外，我国内地高校英文媒体报道能力强于我国港澳台地区高校，英文新闻数量较多。在Google传播力上，我国内地高校传播力强于我国港澳台地区高校。我国港澳台地区高校传播力平均得分3596.39，我国内地高校平均分为6869.07。主要原因是我国内地高校Google新闻条数远高于我国港澳台地区高校，我国内地高校Google平均新闻条数200，我国港澳台地区高校Google平均新闻条数74。

数据分类

外语类、科学技术类大学

对外辐射力较强

　　通过报告，还能看到一个特点，那就是我国内地外语类大学、科学技术类大学对外辐射力较强。

　　在报告排名中，可以看到，外语类大学有更好的传播力表现。比如，北京外国语大学在内地高校网络传播力排行中位列第十，总分为24432.56；上海外国语大学排名十二，总分为24237.65。

　　点评专家认为，外语类大学有较好的跨文化传播条件及语言类学科资源，这是其在海外传播方面的“先天优势”。

　　此外，报告还显示：科学技术类大学对外辐射力较强。如在排名中，中国科学技术大学在内地高校传播力中排名第八，国防科学技术大学排名十四，西安电子科技大学排名二十一，排名均较高。

　　点评专家认为，科技类大学具有较强的应用学科特色，在“走出去”过程中，能凭科技创新，加强对外传播的辐射力。

数据比较

北京、上海两地高校

整体海外网络传播力较突出

　　报告中还有一个特点——北京、上海两地高校的整体海外网络传播力较突出。

　　在得分上，位于北京的31所高校平均得分为18294.31，清华大学为北京高校得分最高，同时也是我国内地高校第一。位于上海的12所高校平均得分19461.55，复旦大学为上海高校得分最高，同时在我国内地高校海外网络传播力总得分中排名第四。北京、上海高校的海外网络传播力平均得分均高于内地高校传播力平均得分15223.56，在内地高校中属领先水平。

　　点评专家表示，北京、上海两地高校国际接轨传播程度高。此外，两地高校较为集中，其地理区位优势带动高校的国际传播建设，利于更好地对外讲好中国故事。

数据释疑

为何东南大学等三所高校

在个别维度上表现突出

　　在报告中，还能看到这样一种情况。那就是一些知名度并非太高的学校，在个别维度上表现突出。

　　比如，南京航空航天大学在我国141所内地高校传播力排行中位列第6。为什么呢？通过数据可以看到，其账号活跃度较高。

　　类似的还有对外经济贸易大学，在我国141所内地高校传播力排行中位列第9。数据显示，有着较好的国际经贸基础和对外交流传统的该校，在Google等维度得分较高。

　　此外，东南大学在我国141所内地高校传播力排行中位列第32。虽然该校整体海外网络传播力排名并非突出，但其在Google维度上得分9477.86，位居184所中国高校第一。

来源：封面新闻

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