感动千万人的催泪短片，金士顿的广告比电影还好看！真实、走心

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编辑 | 4A君（已获转载授权，转载请联系原作者）

来源 | 营销界007（ID:yingxiao798)

今天同样分享一组和记忆相关的戳心广告

生命或许短暂，但是记忆恒久

只要生前的音容笑貌，在记忆里依旧温热

远方的亲人就不曾真正地离去

金士顿一则获得艾菲金奖的广告

《记忆中的红气球》看哭了无数网友

它讲述了一个关于记忆与爱的故事

杰瑞的妈妈去世了，他拨通了911电话。<img alt="感动千万人的催泪短片，金士顿的广告比电影还好看！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/5smZjoRJEh4LlMKnW2q8iaGAdwO3D4KsqnyhsIlqCYpboedeLgmQT9ggNPCpAjBiccsVWSLUiczicCQT7tFJLRxPFQ/?wx_fmt=jpeg" /> 警察告诉他，红气球会带着你的思念，飞到妈妈的手里。杰瑞买了很多红气球放飞，但杳无音讯。<img alt="感动千万人的催泪短片，金士顿的广告比电影还好看！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/5smZjoRJEh4LlMKnW2q8iaGAdwO3D4KsqS2IOpiaatV6GA29Lsy5uvseY3LjqznUEP4qp8a7yIpGPqhR8do98SFA/?wx_fmt=jpeg" /> 于是警官决定给孩子一个希望：假装他的妈妈，给他回信、寄礼物。 而杰瑞以为他的妈妈一直都在，永远没有停止对她的思念。<img alt="感动千万人的催泪短片，金士顿的广告比电影还好看！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/5smZjoRJEh4LlMKnW2q8iaGAdwO3D4KsqZibtp2s8M1TXCMw6ZOzBO9tIGXYtHibxjjNJbtIy8bKIy8E6NQN5xB4g/?wx_fmt=jpeg" /> 广告BGM是柯智棠的 To be forgotten。温暖浑厚的男音，为这则暖心的小故事增色不少。歌词也十分耐人寻味。每一句，都可以单独拿出来做文案↓在这世上，我不过是一个不起眼的灵魂，等待被遗忘，仅此而已抱持着希望不对吗？也许吧，我没有答案但我仍会前行记起与忘记离开或拥抱爱着也欺骗着故事选取红气球作为情感的寄托，最炽热的颜色象征最强烈的思念。而气球最后的飘散也意味着，已经逝去的不可追回。但红气球又是随处可见的，就像已经去世的亲人一样，虽然不能长长久久地相伴，但我们已经把对他们的思念融入了生活的细枝末节。不提起，是为了更好地记住。因为，记忆永远都在。<img alt="感动千万人的催泪短片，金士顿的广告比电影还好看！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/5smZjoRJEh4LlMKnW2q8iaGAdwO3D4KsqdWcGVQIKCC8g6TjSS2FIOwHW4nib8zxBnoCVquyf3PPRyPj0Xxtpd2Q/?wx_fmt=png" /> 金士顿是全球最大的独立内存产品制造商，产品出色的存储功能是最大卖点。但是金士顿的广告，却没有把产品展现放在首要地位，因为随着受众情绪渐渐被内容牵引，最后点题的品牌核心就会像春雨一样，浸入人心，品牌方最终的目的也就达到了。人与人之间的记忆与牵绊，是金士顿广告的不变的精神内核。金士顿还推出过两则相同主题的广告，小编是哭着看完的……故事有点长，但很耐看，需要你耐心地看。金士顿广告——《记忆的月台》。爱人的一句“Mind the Gap”（小心空隙）,让她踏上新的记忆旅程。<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" scrolling="no" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=i03697x5min&width=500& /> 金士顿广告——《当不掉的记忆》，爸爸的一张当票，让他的梦想开始扬帆远航。<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" scrolling="no" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=h01415evhee&width=500&height=375&auto=0">

前两个广告均根据真实故事改编，而最后一个故事的创作，也是建立在对受众精准的洞察之上的。

真实、走心，是情感营销万年不变的法则。

另外，虽然广告是从情感的角度切入的，但没有故意煽情，情绪外露的尺度也把握得恰到好处。

无论是小男孩对妈妈的思念，还是妻子对丈夫的留恋，还是孩子对父亲的眷恋，都是蛰伏在我们身体里最真实的情感。而这种情感在大多数情况下，是不外露的，金士顿抓住了这一点，用平实的叙述方式，和适当的情绪展现，引起了受众关于记忆的情感共鸣。

哀而不伤，是广告的情感基调。逝者已逝，但生活还得继续，带着昂扬乐观好好地生活，就是对亲人最好的怀缅。

就算未来未知，前路凄迷，也不会慌乱焦灼，因为与他们在一起的记忆，就是我们最后、最强大的底牌。

这组广告感动你了么，来留言区聊聊你的想法。

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