谁杀死了“百货公司”？真正能拯救“百货公司”的只能是他们自

距离北辰购物中心北苑店转手不足半年，作为京北地区曾经规模最大的百货商场之一，北辰购物中心亚运村店也将停业，这是北辰百货在京运营的第一个，也是最后一个。此时，距离其成立已经过了整整27年。

（北辰百货）

陪伴人们生活多年的老牌百货停摆，对于有着深刻情感记忆的顾客来说，着实让人唏嘘。不过，对于已经见多了各种新旧交替的业内人士来说，却是另一番反应：“哪有那么多情怀，不挣钱就关，想挣钱就改，就这么一个道理。”

北辰在京最后一家百货即将停业

不久前，北辰购物中心亚运村店贴出公告，宣布该店由于经营调整，将于2018年1月8日停止营业。目前，购物中心的一层超市仍在正常营业，二层以上的商品购物区很多商家已经开始清仓促销。

据了解，1990年就已开业的亚运村店是“北辰系”购物中心在北京的首店，有数据显示，在1994年，它的年销售额就突破亿元，曾是北京北部地区影响力最大的高档百货商场之一。

1997年，北辰购物中心被扩建成上下5层、面积达到2万平米，当年的销售则达到12亿元，相当风光。据连锁百强榜显示，2002年，北辰购物中心销售额达13.35亿元，在全国百强表中排名第42位。不过，到2005年，北辰购物中心已经在连锁百强中消失。

（北辰百货现状）

百货相关负责人表示，近两年，针对消费趋势的变化和电商的冲击，亚运村店做了很多调整，以提升商品品质和消费者的服务体验，比如融合线上线下资源等。但实际效果并没有达到此前的预期，业绩提升并不明显。

事实上，北辰商业在发展的最高峰时曾在京拥有4个商业项目，包括北辰购物中心亚运村店、北辰购物中心北苑店、北辰购物中心生活广场以及北辰时代名门百货，但在近两年都相继关闭。

转型是老牌百货的突围之路？

北辰百货公司的倒下只是近些年来百货业走向衰败的一个缩影。今年5月30日，由于发展战略调整，关闭了长楹天街店后，曾经有着“外资百货第一店”之称的百盛和入华20年的日资百货华堂一样，在京均只剩下一家门店。更早一些，曾是北二环内外老北京人常去的三利百货，也在几经调整后，被西单大悦城收入麾下。

与此同时，贵友大厦、西单百货、蓝岛百货等等曾经风光无限的百货商场如今也都是惨淡经营。老牌百货在京城商业版图中渐渐淡出，其背后是整个百货业的节节受挫。

（西单百货）

中国百货商业协会发布的《2017年度中国百货行业发展报告》显示，去年中国百货行业继续呈现放缓趋势，销售额同比减少的企业超过一半，达到55.3%。“守着黄金地段、靠着收租金就可以过得很好的日子”早已一去不复返。自2015年开始，或单店关门，或以主力店撤出购物中心，尤其是万达百货集中关闭了40多家亏损门店后，为百货业蒙上了浓重的阴影。

面对互联网的加入，百货店的商品也已经不具备价格优势。更何况，前者已经开始关注与创新服务。来自阿里巴巴官方的统计数据显示，仅2018年11月11日当天，全天成交额达1682亿元，支付总笔数达14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。互联网的加入或许是终结“百货公司”最主要原因。

新商业的大幕已经拉开，不止老牌的百货商场，就连其后继者购物中心，也大多面临力不从心的窘境。在这场新旧交替的厮杀中，百年老店的时代已经一去不返，能生存下来的只有那些敏感于市场的变幻并敢于自我突破的创新者。真正能拯救“百货公司”的只能是他们自己。