语音红包来做营销，这究竟又是一种什么新玩法？今天007为你剖析语音红包是如何改变品

【引言】

每当新一轮商业浪潮冲袭而来的时候，一批声名显赫的巨擘大鳄会轰然倒地，而另一批看上去名不见经传的新企业却成为引领浪潮的新英雄。

比如，最近在朋友圈窜红的“包你说”小程序，便以其强大的裂变能力、社交属性、趣味抢红包模式，获得了阿拉丁指数TOP100强小程序，成为了新营销环境中的一匹流量黑马！

包你说红包小程序是一种语音口令型红包，用户说出口令领取红包。比如，应节地一个七夕表白红包：说出我爱你——就能领到一个红包，不止如此，商户还可以根据需求自定义昵称和头像，个性化的功能为营销赋能，大大增强了红包发布者的所有权。另外，红包数量高达100000个，红包金额也可高达100000元，满足各种大中小型营销的需求，进一步扩大了产品的营销适用范围。

这种新的红包产品不仅满足用户对于红包功能性的需求，还通过创新的语音红包提供了更多感官刺激和情感价值的延展空间。包你说的语音红包可谓是新时代下营销工具的一种颠覆和创新！

今天，007就从三个方面为你剖析，语音红包是如何改变品牌的营销方式。

工具层面

创新玩法，新鲜动力

拉动注意力峰值

面对新时代的挑战、新技术的突破，企业只有进行自我革新，适应消费者不断变化的需求属性才能在市场中立足。比如，以微信为例，从文字到语音既颠覆了传统信息的沟通方式，也突破了文字信息承载量有限的天花板，成为了目前最流行的社交工具。

从玩红包再到玩语音红包也是一个巨大的创新，包你说语音红包不仅用语音赋能了传统红包更多的互动和情感空间，也为社交注入了新的活力，尤其是在这个年轻人爱玩、会玩、想玩的时代，语音红包为年轻人带来了新的玩具，成为了最接近他们的品牌触点。

另外，“发红包”最早只是在逢年过节中亲人之间传递感情。在社交媒体时代，微信红包让“生人之间“也可以发红包互相交流。当然，市场从不缺乏变革者和创新者，在包你说的产品中，高达十万的最高上限额度颠覆了传统红包的适用圈子，让“发红包”从亲人间的情感交流，变为了“企业与用户”之间的沟通，成为了首个针对企业的红包工具，为企业与用户搭建了桥梁。

价值层面

语言钉子视觉锤

超级单品链接强社交链

从价值层面来看，送红包是中国人的传统习俗，是一种很好的情感交流方式，而在社交媒体时代，微信红包是一个很好的社交切入点。在包你说红包中，语音红包为红包增加了附加价值，因为用户想要领取红包必须读出红包人设定的语音，又因为广告语的文字难度需要多次去尝试、领取，商家品牌和用户有很强的互动关联；同时，这种功能也可以延展出多种玩法。

另外，微信传统红包，限于点对点和群聊；语音红包可以生成分享图转发朋友圈，把红包切入更紧密的社交关系链，而视觉特征更强的分享图也比传统红包更吸引眼球，能够在传播中形成多次裂变产生营销效果，是企业与用户沟通的很好方式。最重要的是，红包作为一种数字资产，发了多少红包收了多少红包都可以进行数据统计，达到了营销效果量化，效果量化的目的。

产业层面

场景突破

打造立体营销新思路

关注营销的小伙伴可以发现，最近营销市场可谓是花样百出，除了玩具思维下的互动营销、体验营销外，整合营销成为了商家最爱采用的营销策略，互动和体验在一场Campaign中通通包揽，力求给消费者带来全套打包的营销场景。

在商业生态时代，衡量一个产品的价值是看它是否拥有场景扩散性，能否成为整个生态中的基础设施。包你说语音红包基于红包这样一个具有“利益”关系的产品，能够适应亲人、陌生人、企业之间不同关系的各种场景。从最具创新思维的语音功能来看，在互联网多种信息载体中，语音拥有比文字更强的信息承载能力，它能够更好的展示情绪、感情，同时它又比视频成本低、门槛低，每个用户都可以轻松的玩转，可以成为链接大众用户的基础。

所以，对于公关传播中，从发声到扩散，到用户接触，再到促进商品转化三条线路的营销生态来说，包你说红包全面贯穿，成为了完善营销链条的重要组成部分。

【总结思考】

007认为，以往营销行业的大部分创新都是仅仅限于理念创新，但包你说语音红包“玩具”思维的产品特质，在引发注意力峰值的同时为红包注入新鲜动力，而其开创性的语音红包玩法，通过语音技术更为传统红包注入了时代先锋的潮流特质，成为了新时代切入年轻受众的营销工具。

007向大家推荐这款营销工具，联系包你说官方客服即可获得更多的扩展功能，期待大伙儿用语音红包玩出新营销花样！

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