莎普爱思事件追问：该牵出多少制度性反思从风波变为风暴

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正文开始：

莎普爱思事件，该牵出多少制度性反思

秦宁

连日来，一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑‘神药’，请放过中国老人》的文章，引发热议。文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料，质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销，误导患者，延误治疗。随后，国家食药监总局就此发出“特急”函件。莎普爱思紧急申请停牌，上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函。

从风波变为风暴，处于舆论漩涡中的莎普爱思事件会如何收场，尚待权威部门调查。然而，有太多令人愕然的细节值得反思，如不持续关注，深究本源，或许会有更多的“神药”冒出来。

据公开资料显示，莎普爱思2014年至2017年1-9月对应的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元，分别占公司营业收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。所谓“酒香也怕巷子深”，企业做广告只要不违法违规，无可厚非。但实际情况是，一些企业无心做科研，只顾打广告，希冀通过高曝光量赢得高销量，以不实广告攥取顾客信任，占领市场。

从市场反应看，有些企业确实尝到了甜头。病毒式营销屡见不鲜，不信医生信广告的问题屡见不鲜。可是，产品真过硬吗？广告宣传的效果和实际情况相符吗？

上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函，除了要求莎普爱思“详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况”，还得说明“近三年广告费用、研发费用的真实性等多项问题”，恐非偶然。而国家食品药品监督管理总局下发通知，要求莎普爱思不得有超出说明书适应症的文字内容，更是剑有所指。

从常理上看，作为一家药企，广告与科研应协同并进，忽视科研而把宝全押在广告上，显然是舍本逐末。若是科研能力不强，产品品质不佳，却热衷于炒作、玩概念，更是误入歧途。毋庸讳言，科研投入不足，可能会尝甜头，但终究会吃苦头。

消费者被误导乃至被蒙骗，首要责任在相关企业。有些企业见利忘义，为了兜售产品，惯于虚假宣传。部分消费者由于缺乏基本的健康常识素养，再加上病急乱投医的心理，容易被迷惑。此外，优质医疗资质短缺以及不够均衡，健康常识普及力度不够，也是消费者上当的原因。

据报道，相关部门正在酝酿修订《药品广告审查办法》，将考虑禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。一方面在广告审查上形成制度安排，不让问题广告大行其道，不让明星为问题产品站台，更不让相关企业浑水摸鱼。另一方面则需提升公众的健康常识素养，看广告更要看疗效，选药别被宣传语所蒙蔽。

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，十九大报告明确提出“实施健康中国战略”。守卫人民健康，除了深化医药卫生体制改革、全面建立优质高效的医疗卫生服务体系，还需要监管部门、药品企业各负其责。以莎普爱思事件为切入口，深入调查，全面反思，并构建防范机制，国民健康才不会变得虚妄。