独播综艺《演员的诞生》成爆款，腾讯视频用平台提升内容价值在过去的六周

从郑爽笑场，到凌潇肃、周一围爆红，再到黄圣依复出舞台引发争议。在过去的六周，由浙江卫视播出、腾讯视频网络独播的综艺《演员的诞生》，每经播出便会引发舆论风潮，一次次的去引爆话题。

截止到目前，六期《演员的诞生》网络端累计播放量已达11.3亿次，为同期版权综艺网络播放量期均最高。并且随着节目的播出，在节目中以舞台剧或影视化作品所呈现出的经典影视片段正不断唤醒大众的回忆，让大众在关注节目、关注演技的同时，也将目光投放到拥有丰富影视资源的平台本身。

平台价值扩大内容价值，《演员的诞生》热播背后有逻辑

作为腾讯视频的网络独播节目，《演员的诞生》自从上线起便颇受大众关注。

从节目的先天属性来看，无论是由演技为核心的竞技模式，还是由张国立、章子怡、宋丹丹、刘烨所组成的超强导师阵容，亦或是集合了老中青三代精英演员的选手组成结构，《演员的诞生》从不同方面都满足着当下观众对于综艺节目的审美需求以及综艺节目所应关注、承担的文化价值与社会价值。

不过俗话说得好，“酒香也怕巷子深”，光有好的内容，没有好的渠道，也难以呈现出如今的黑马之势，更难以通过好的立意去影响更多的受众。

因此，腾讯视频依靠自身在用户基数、内容存量上的优势，最大限度地去扩大《演员的诞生》的衍生价值，让用户在整个播放周期内得到更好的观看体验，从而让平台与内容的互动产生最优效果。

在每一期节目的播出周期中，腾讯视频都会根据用户习惯，去制定相应的运营方案，以求最大限度的提升节目的价值与影响力，并将节目的内容价值与平台优势结合，让用户在良好的观看体验下，提升对于节目与平台的忠诚度，达到平台、用户、内容三赢的局面。

在节目播出之前，由当期内容制作而成的先导预告便会吊足观众的胃口，让受众产生观看欲望。与此同时，腾讯视频还将海量片库与用户的个性化页面相结合，让大家可以在第一时间便看到在节目中所出现的那些经典影视片段的全貌。在观看综艺的同时，回顾经典，并借助原作中的表演，更好的去理解节目中选手的诠释，在原作与舞台化处理的对比中，更直观的感受戏剧的张力与演员的演技。

除却在播放前后在综艺与影视作品上形成内容上的互补，腾讯视频还在节目播放周期内邀约凌潇肃、蓝盈莹、彭昱畅等在节目中备受关注的艺人做客直播间进行独家互动，与观众一起聊节目台前幕后的花絮，在与观众的互动中，延续了由节目产生的热度，并形成新的话题，从而进一步推动节目与艺人的关注度。

Doki专区引爆话题，粉丝运营推动节目流量

《演员的诞生》与腾讯视频在内容上的互联不仅体现在主观看页面，更是延伸到了由粉丝为主导的产品腾讯视频doki专区中去。

今年，一直致力于用户体验的提升，打通线上与线下渠道的腾讯视频在客户端中开辟了doki专区，让粉丝们可以更加快速地了解艺人讯息，让腾讯视频的用户可以拥有更长时间、更多视角、更加有趣的方式去接触自己喜爱的艺人。在腾讯视频当中，用户、观众、粉丝被放在了更高的位置，给予了更多的尊重。

在《演员的诞生》播出期间，观众不仅可以在评论区进行实时评论，更可以点击关注自己所喜爱的导师与选手，从而可以第一时间看到他们的讯息与最新作品。

以演员周一围为例，在节目播出之后，周一围的doki关注度迅速增长，观众通过doki页面的作品专区可以快速打开在节目中被导师们一致称赞的《绣春刀》以及正在腾讯视频热播当中的《九州·海上牧云记》等作品。

并且，在《演员的诞生》评论区，doki用户们发起的一个又一个关于节目与艺人的话题讨论，激发着广大受众的表达欲，在众多话题的不断推动下，使得节目热度也不断攀升。

与此之外，由粉丝和腾讯综艺大号发起的饭制视频征集活动，投稿众多，腾讯视频还将优秀视频进行站内推荐，不仅为节目增加流量，也更加拉近粉丝与艺人的距离。

而就在不久前，腾讯视频将每年一度的星光大赏升级为星光日，并推出了为回馈粉丝而生的doki星光市集。腾讯视频doki成功的利用了线上资源来为线下活动服务，打通了线上与线下的壁垒，让观众可以在追剧追综艺的同时更好的去关注艺人，与艺人进行更多的接触与互动。

在热门综艺与热播剧的带动下，腾讯视频doki以星光市集为起点，将会为粉丝带来更具魅力的互动体验。

版权、自制内容同时发力，腾讯视频制造爆款有魔力

在版权综艺的全方位运营之外，腾讯视频还深耕于自制内容。即将于12月10日上线的《吐槽大会》第二季便是腾讯视频对小众文化进行大众传播的典范。

通过《吐槽大会》第一季与之前曾在全网引起火热话题讨论的《脱口秀大会》的探索与尝试，腾讯视频以“脱口秀”这样的小众文化入手，通过精准化运营将节目内容从小众变为大众，打破原有的文化壁垒，实现自制综艺的品牌提升。

从综艺到剧集，腾讯视频同样通过对于内容的精准把控以及对于目标受众的清晰理解，取得了优异的成绩。近期热播版权大剧《猎场》在一线视频平台总播放量93亿，而腾讯视频单平台便贡献出了36.9亿，占据总流量的40％。而在自制剧集方面，《致我们单纯的小美好》等现象级内容不仅频繁占据登上热搜，更是使演员胡一天一举成为当下最具流量的青年演员。

随着热门综艺、剧集的爆红，腾讯视频在今年针对会员用户推出的粉丝优享版内容成为了众多观众、粉丝去观看、了解爱豆的第一窗口。粉丝优享版内容与自制综艺、独播版权综艺、剧集一起提升了腾讯视频VIP的价值，使受众对平台的信任度、忠诚度越来越高。

更重要的是，腾讯视频始终坚持以用户为主的核心理念，在不断填充优质内容的同时，也在不断设身处地的为用户着想，努力提升用户体验，让用户可以在腾讯视频里真正的不负好时光。

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-完-

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