金奖，这很自然丨华侨城集团荣获2017中国最佳公共关系案例大赛评
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正文开始：
由中国国际公共关系协会主办的第十三届“
2017中国最佳公共关系案例大赛
”颁奖典礼暨大赛“
评委会荣誉
大奖
”评审今日在北京万达索菲特大酒店举行。此次盛会聚集了50余名公关业界人士，以及13位来自公关、学术界的大咖。
华侨城集团“
OCT凤凰花嘉年华
”案例荣获本次大赛企业品牌传播类金奖，并与际恒公司、香港旅游发展局的案例进行了最终PK，挑战本次大赛的评委会荣誉大奖。
作为第二个宣讲项目，华侨城集团的“
OCT凤凰花嘉年华
”给诸位评委留下了深刻印象。评委们与企业代表深入探讨了项目内容，并对此项目的社会公益性、传播的创新性表达了高度肯定。
其中，中国传媒大学公共关系系主任、教授杜国清特别作了点评。他认为，华侨城在社会公益性上，能做到将品牌放在社会价值之后、公共关系能做到
以人为本
，实属不易；更为重要的是，在传播学范畴，项目首创了“
自然话语权
”概念以及“
人与自然话语权的分享
”理念，进而用平等对话的方式构建出了广义社群关系体系，最终通过传播方式探索可持续性解决“
人与自然关系
”社会问题的方案。
最终，经过评委会的评选，华侨城集团击败际恒公司、香港旅游发展局，继企业品牌传播类金奖后，又摘得本次大赛的
评委会荣誉大奖
！
作为深圳人、作为OCTer，对 “OCT凤凰花嘉年华”
“OCT凤凰花嘉年华”
是由华侨城集团统筹，华侨城地产主办以植物、自然为主题的艺术节，今年是凤凰花嘉年华第二次举办
。
本届凤凰花嘉年华以 “这很自然”
自然生态、文化艺术、城市生活
为展现元素，建立人与自然和城市的沟通关系，并通过各类公众活动，将艺术融入社区，将自然引入生活，让快节奏城市生活中的人们保有对自然、对美好生活的思考和追求。
2017年是深圳“植物年”
。全世界植物科学领域规模最大、水平最高的学术会议——第19届IBC国际植物学大会于7月23-29 日在深圳召开，这也是国际植物学大会首次花落中国。
第19届IBC国际植物学大会、深圳植物学会、华侨城国家湿地公园、深圳华会所生态环保基金会
等机构作为本次嘉年华活动的战略合作伙伴，为嘉年华活动提供了深度的学术及理论支持。
第19届IBC国际植物学大会
本届 “OCT凤凰花嘉年华”
社区与沟通
从传播学的角度来看，
“OCT凤凰花嘉年华”
是华侨城所打造的一次可沟通，进入式的公共传播活动。今年以来，华侨城的品牌核心表达是“创想为分享”
，华侨城的品牌传播也遵循沟通、对话的理念。
城市和社区本身就是可沟通的媒介，人和社区与自然无法分离。社区天然具有开放的媒介性质，是一个强大的内容生产中心。此次活动建立起城市、市民、游客、商户之间
“自然而然”的社群关系
，这种关系又超越社区，将所有的人群还原到整个公共生活中、还原到自然中，构建多元生态的公共关系，用社区、用自然和整个城市的人们对话。“OCT凤凰花嘉年华”
传播活动将华侨城社区设计为一个媒介平台，策划多样的活动、产生大量的内容，以对话的观念重构品牌，采用平等的、敞开的、可沟通的形式，在几万市民彼此之间建立连接，实现价值共创。
在此次传播活动中，官微粉丝、社区居民、游客不再是CRM系统中冰冷的数据，他们是有共同价值观的真实的个体，丰富的生命。这其中最大的内在驱动力，是对家园的热爱，对自然的热爱。 嘉年华的活动不单是华侨城与个体之间的联系，也构成了个体与个体之间的关联
华侨城作为中国新型城镇化建设过程中的典范城区，多年来一直在思考如何利用平台自身的资源和优势，
建立一种自然、和谐、生态、有生命力的城市生长力
；如何在品牌环境营造中对周遭的人、环境、事物有完整的理解与触及，将所有可能的节点，链条和维度被整合在一起。
这也是深圳华侨城旅游度假
区六平方公里的区域内缤纷多彩的、持续不断的城市级别活动涌现的缘由。 各类嘉年华、爵士音乐节、狂欢节、跑团活动、读书会
人与自然
人与自然之间，既然可以分享生命以及生命运动带来的欢乐，那么也必然可以分享话语权。从远古时代起，人类社会存在着漫长的物活论和泛灵论，人们真诚地相信自然界的一花一草一木都是具有生命并且通灵的存在，并因此具有了像人一样自我表达的可能性。
人作为自然界中千万种生命形态的一种，不但没有必要为自己成为人而骄傲自负，反而应该为自己面对自然时候显现的巨大的局限性而满怀谦卑。自然代表着最高的自由。
围绕着
“这很自然”
主题，本次嘉年华活动展开了“行走吧，植物星球”、“OCT×一席”、环境戏剧、自然市集、种子游学、摄影大赛
等六个板块的文化活动。
植物星球
其中，
“行走吧！植物星球！”
是一场植物与城市的沟通、一种当代共享建筑的扩展方向，也是一次关于城市农耕潜能的艺术性探索。此艺术装是由丹麦设计研究室Space 10与两位新锐建筑师Mads-UlrikHusum与Sine Lindholm合作，既作为现代公共艺术，又不乏公众观赏和休闲的功能，让人们在城市中的一小方天地中，通过自行种植丰富的植物及蔬菜，以达到与大自然的亲密接触。“OCT×一席”
以 “自然、城市、生活”
“OCT×一席”
在
“环境戏剧”
板块，美国艺术家携手中国独立影戏制作人，大胆将戏剧、舞蹈等艺术形式与环境创意融合，以开放的表演方式活化市民生活，通过公共空间与人的互动表达了城市与自然的关系；
市民亲身参与“环境戏剧”
“自然市集”
汇聚了不同领域的创意人，带着自然态度、有手心温度的物件，营造了一场与自然交心的自然市集；
自然市集
“种子游学”
由以美国布朗大学博士后学者马立安为首的专家导师，开放招募受众群体，通过自然艺术工作坊／地图划工作坊／城市调研工作坊，进行了
为期8天
的城市游学；
马立安老师
自然笔记
“凤凰花摄影大赛”
作为深圳最有影响力的摄影大赛，今年已是 第6届
凤凰花摄影大赛
六大版块、32场精彩活动轮番上阵，漫步华侨城，处处皆“自然”
“OCT凤凰花嘉年华”
传播活动强调人的自然化，而不是自然的人化。对于自然的无限多样性和人、物之间的差别，影响着人们换一种方式去思维：人不能总是站在人的立场去关照、去思考、去言说，而可以用自然的立场去关照自然，以自然的方式去言说自然。
城市与城镇化
深圳作为改革开放的前沿阵地，在城镇化过程中，面对自然所遇到的难题和困难，也恰可以为中国目前大刀阔斧的城镇化建设提供经验。
快速的城镇化机械化发展带来的改善似乎掩盖住了背后那些意识不到的付出，享受在冰冷机械中的人，难以发现自然的功能，也难以快速的调转枪头改变观念。需要长久的努力去让更多的人转变自己与自然的关系，懂得尊重自然。
十几年前的学者们提出了“半机械”的概念，“自然”则是作为机械运作的工具之一。而我们在城市化进程的过程当中，发现人们对“自然”的需求越来越大， 如何看待自然、定义自然，成为了人们在城市化过程当中的重要目标
“OCT凤凰花嘉年华”
对以上问题进行了探讨，而这些价值观也体现在华侨城集团的实践中。华侨城集团坚持走 以人为本、四化同步、优化布局、生态文明、文化传承的中国特色城镇化道路 “望得见山、看得见水、记得住乡愁”
—— 这些，都很自然
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