Nike也排队上天猫欢聚日啦！Nike Air Force 35周年庆，天猫AR出每个人的鞋柜里都应该有一双NIKE的

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正文开始：

每个人的鞋柜里都应该有一双NIKE的爆款球鞋。而Nike Air Force 1——这款Nike从没打过任何广告却销量最好的鞋款，走到2017年，已经35周年了。

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这款早已超越运动产品赋予单纯意义的球鞋，用它经典纯白大底演绎着时间记录的奇迹，引领人们不断突破着音乐、时尚、艺术、运动的边界。

于是，正值Nike Air Force 1诞生35周年之际，Nike强势归来，携手天猫欢聚日搞事情！众所周知，作为全球第一运动品牌，Nike对于联合营销的合作伙伴向来很是挑剔。追溯上一次在中国地区的联合营销，还是星巴克发起的NIKE & Starbucks活动，并且联名推出——NIKE SB Dunk Low Premium。

2017年11月30日--12月3日天寒地冻的帝都，世贸天阶的“FORCE 主场”却火爆异常！品牌强强联手，共同为热爱发声，分分钟点燃粉丝激情！

作为聚划算平台借助大数据的优势、洞察消费者需求变化推出的“天猫欢聚日”，早已被誉为“仅次于天猫双十一的粉丝狂欢节”。其结合新零售和新技术，汇聚各方品牌力量，融合多种创意的营销玩法，赢得了越来越多的国际知名品牌认同。

天猫AR技术就是这种需求驱动下的创新代表。此次联手营销，天猫AR为其提供了更炫酷的方式，来提升与年轻用户间的交互体验：

线上玩法：

天猫AR赋能NIKE，诠释AF1潮流新范式

天猫AR赋能NIKE，将带你由虚拟连接现实，打造独一无二的天猫欢聚日！

● 用户通过手机淘宝/天猫的扫一扫，选择AR BUY+，进入Nike天猫欢聚日的AR体验

● 可在AR虚拟与现实互动中了解Nike Air Force的经典历史。

听起来是不是很酷炫？在AR日趋流行的今天，天猫AR成为Nike欢聚日打通线上+线下用户连接的重要方式，承载着AF 35周年面向年轻用户品牌传播的重要渠道。线上用户通过天猫AR了解到AF 35周年的历史轨迹，及其所代表的潮流文化。同时AR互动活动引发了用户在朋友圈和微博的各种“刷屏”，进一步助力NIKE此次营销事件的线上传播。

如果担心虚拟与现实的重叠让你傻傻分不清，别着急，贴心的天猫欢聚日还为你准备了非凡的线下交互体验。

线下玩法：

打造天猫欢聚日专属场地，尊享深度体验

如今品牌愈发的看重消费者体验。此次AF1 35周年店庆，Nike就专程为天猫欢聚日打造了一块天猫专属场地，还为天猫欢聚日用户专供36张稀缺门票。天猫欢聚日的尊贵会员可以进入场地享受极致线下体验！

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“FORCE 主场”外场

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“FORCE 主场”内场一角

作为对AF1最好的诠释，HIP POP和街头文化肯定是不能缺少！于是，天猫欢聚日特邀中国有嘻哈人气选手BRIDGE、HIPHOP先锋人物李琦、GENIUS舞团，说唱、街舞一网打尽！

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嘻哈Rapper现场表演，联手掀起潮流大趴

选用中国街头文化潮流的代表，来展现AF 1深厚的文化内蕴，引领AF 1新范式。

不得不承认，这次天猫欢聚日真是溜得飞起来！

另外，天猫欢聚日还为真爱粉推出了丰富活动与福利：现场定制版AF1猫头鞋。以及，鞋盒和创意贴片。进一步深化品牌联名文化，而一切的福利活动都源于NIKE与天猫欢聚日的深度结合。

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现场定制AF1猫头鞋，享受极致粉丝权益

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AF1鞋款创意贴片

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现场AF1 PROJECT 231鞋款独家直供200双，

注定一切都将是属于你的独一无二！

NIKE将35周年庆场地作为天猫欢聚日活动的线下最终落地，成功将线上流量返流回NIKE线下阵地。天猫欢聚日脑洞大开，带你由虚拟连接现实，精心策划多种创意营销玩法，提升消费者体验，带起整个NIKE从线上到线下零售渠道的联动。

一口气梳理完整个活动，是不是打心眼里惊呼天猫欢聚日太会玩了！平静下来思考：如此重要的节点，一个对于合作品牌方选择如此挑剔的品牌，钟情于天猫欢聚日，并联合举行线上+线下活动，力推天猫AR互动。背后的根本原因究竟是什么呢？

让我们用事实数据说话，细数一下，2017年那些天猫欢聚日携手知名品牌打造的典型营销案例，找寻答案吧！

DW X天猫欢聚日：

social营销引爆 33分钟销售破千万

2017年8月，天猫欢聚日联合腕表品牌Daniel Wellington，与新世相合作，发起了#48小时交换#活动：与另一个陌生人交换你时光里的相遇的故事和照片。

这次活动仅仅进行了48小时，但活动期间共计超过10w用户和参与，并产生大量优质UGC内容。

活动结束后，DW用这些UGC内容在七夕来临之际，打造了全球首家相遇时光博物馆。

数据呈现：

在DW和天猫欢聚日活动期间，DW 33分钟销售破千万，6个小时超过2017年618年中大促全天销售，10小时达日销20倍，30小时内卖出超过7000只Dapper腕表，其中90后消费人群占比39%。

Adidas X天猫欢聚日：

互动营销店铺粉丝增长29.3w

同样在2017年8月，天猫聚划算联手Adidas强势牵手NBA巨星哈登，打造Adidas欢聚日引爆杭州。

数据呈现：

活动开场仅1分钟销量破千万，14小时销售破亿。单价1299的HOODIE仅1秒钟就售罄；多款SUPER STAR、BOOST系列开卖也被抢光。整个天猫欢聚日期间，共为品牌带来29w店铺粉丝，这为其日后营销活动和日常运营进一步打下基础。

百雀羚 X天猫欢聚日：

打破质疑用数据说话

还记得2017年3月，百雀羚病毒悬疑海报《1931》刷爆朋友圈，获得一致好评的同时，却引来同行“转化率低”的质疑。纵观如今市场，商家痛点普遍痛点不外乎：线上营销触达能力再强，但销售转化率低。如何真正做到品效合一呢？天猫欢聚日给出了答案！

数据呈现：

百雀羚通过天猫欢聚日活动及时转化，在开售10分钟支付金额即达485万元，开售一小时转化率高达32%。百雀羚用一张漂亮的成绩回击了所有质疑的声音。

全文小结

作为由天猫聚划算平台打造的现象级营销IP，天猫欢聚日自成立以来就旨在打造全球品牌营销主阵地，并引导消费者发现和体验更好的生活方式。由此可见，如今的天猫欢聚日已经成为“品效合一”的品牌营销主阵地。不仅通过营销方案和资源整合实现销量的激增，同时通过品牌的营销互动，高效沉淀粉丝，让品牌与粉丝在聚划算平台上欢聚在一起；而品牌向消费者提供优质划算产品的同时，更为消费者创造极致的消费体验。由此看来，一众大牌排队也要天猫欢聚日，想想也就不觉得奇怪了。