喝王老吉延寿?王思聪“傻X体”复出!优衣库陷造假风波?厕所餐
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一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!
创意无极限▎广州为“地铁时尚”翻新篇机场时尚靠明星,地铁时尚的话,只能靠觉悟了。
本周,广州地铁刮起了一股海洋风。一艘木质大船开进了4号线南沙客运港站,头顶悬挂着酷似海鸥的吊灯,地面是如同海水般澄澈的蓝色地板,乍一看,真的有种置身海边的感觉。
据悉,这场秀的主题为海上丝绸之路,除此之外,还有3个地铁站也开启了地铁时尚,例如:广州北站以“狮舞南粤”为主题,展现了广州著名的民间体育艺术;知识城站以“智·荟,知识”为主题,汉字作为装点,传统与现代交融;南海神庙站则以“历史之景”为主题,洋溢着一股岭南风。
随着网易云音乐等地铁营销大放异彩,地铁场景日益成为商家必争之地,于是,鸡汤、毒鸡汤、反鸡汤,各类妖艳货色开始成为地铁常客。俗话说,广告天天有,但一样的也特别多,争来争去,底线被越拉越低。
对于审美疲劳的观众来说,看腻了抢流量的阴谋,偶尔来一股清流涮涮眼也不错。比如,以上这种有创意也有底蕴的,快节奏的地铁和慢下来的传统文化结合,会撞出什么不一样的火花。
最新消息,这四条别具风格的地铁线年底开通。
▎在外国人眼里,中国有13亿李小龙
如何才能优雅地向外国人解释,真的不是所有中国人都会武功。
如果不能,就让他们看看这支视频吧。最近,《国家地理》拍了支有点恢宏的宣传片,视频中,河南嵩山少林寺的少年们对着镜头翩翩起武,而且文案也是相当霸气。
“你可以人肉我,我又不是傻瓜,让我闭嘴,无异于让我慢性自杀,仿佛它就是我的敌人,它冲我而来, 它们将会相遇,人们会保护我吧”
差评有道理
▎续命神器王老吉惹怒王思聪?本周,沉寂了许久的王思聪,带着他著名的“傻X体”回归。在华大基因CEO尹烨的微博下,他评论道:“恕我直言,礼节性点头你也是傻X。”
评论一出,#王思聪怼华大基因CEO#的话题立马登上热搜,颇有登顶之势。不过,网友们这回倒是挺淡定,有的甚至默默为他叫好:“果然,说出了一般人不敢说的大实话。”
是什么惹怒了王思聪?又是什么让网友为他叫好?
事情起源于12月5日的一则新闻:当日,广药集团董事长对外宣称“研究表明喝王老吉可延长10%寿命”,并在官微称“华大基因CEO尹烨点赞认同。”
这番惊人的言论,很快引起舆论反弹。除了各路网友直喷,怕死就喝王老吉外,表情包界也跟上了这波节奏,关于王老吉能续命的表情包开始在网上走红。
不过,“狂欢”之后,很快就反转了。
随后,当事人尹烨在微博作出如上回应:“礼节性点头都被炒作,虽然我也喝王老吉,但不代表认可此结论。”
一些媒体也给出了吹牛实锤,原来,这“延寿10%”的依据,来源于对576只大鼠样本为期两年的安全性实验。众所周知,动物性实验的结论不能直接适用于人体,这么草率的就下结论,可见王老吉这位董事长是多么的不严谨。
况且,根据有关规定,在产品功能宣传中,应严格遵循已获批功能,不可宣称此功能以外的功效。而《新京报》调查显示,目前,王老吉的保健食品资质功能仅限于“清咽润喉”。
也就是说,王老吉这位董事长不仅没有科学操守,还有违法的嫌疑。
正如《“喝王老吉延寿”:如何让吹牛也上税》一文中所写:作为一家知名企业的董事长,在一个公开、正式的场合大肆宣扬产品“奇效”,就相当于给这一“奇效”加上了官方认证、权威认可的标签。
对普通大众来说,这种由权威人士背书的“证言广告”仍然有效,不少人还是会潜移默化的受到误导。而尹烨的躺枪也只能自认倒霉了,谁叫你是虚假宣传的帮凶呢。
由此也说明了,对公司高层的话术培训是多么重要。本年度,因为CEO张口就胡来,而引发的危机公关不在少数。趣店CEO罗敏的例子就是教训,几天内股价暴跌19.64%还不够惨痛吗?
上市、融资、行业危机等都是公司最容易陷入舆论危机的时候,这时候,无论是普通员工、管理层、还是CEO,都需要进行一定的公关培训,以免出言不慎给公司带来不必要的麻烦,或者必要时刻采取统一的对外发言人。
▎优衣库陷造假风波?
不管你柜子里有几件优衣库,接下来的消息都足够让你吃一鲸。
本周二,优衣库供应商日本纤维集团东丽Toray对外界公布:旗下一生产材料的子公司从2008年4月至2016年7月,累计出现149起数据篡改事件,问题产品销往13家企业。
日本化工巨头东丽社长日觉昭广在记者会上鞠躬道歉
从2003年起,优衣库与东丽保持着密切的合作关系,十几年来,被人称赞的优衣库“黑科技”系列,大多都是其与东丽合作的产物。
今年10月,为庆祝合作15周年,双方举行了“服适人生艺术与科技展”,柳井正提到,优衣库与东丽是“一个公司”的紧密合作关系,双方将继续合作10-20年。
此次造假丑闻中,尽管东丽表示造假数据并未涉及优衣库,但由于双方过往合作联系紧密,优衣库的声誉难免受到影响而被连带波及。
不过,这也见怪不怪了,日系企业造假丑闻在最近一段时间似乎集中爆发了。先是,神户制钢被曝出数据造假,接着,日本有色金属巨头三菱也承认,其下属的三个子公司存在技术参数造假问题。就连商工中金和农协牛肉等也随之加入造假天团。
向来以严谨著称的日本制造业,一夜之间被贴上了毁灭性的标签。而对于这样的危机,社长们的表现也出奇的一致,鞠躬、道歉,暂时没有其他反映。
这点很容易和好莱坞对性丑闻的态度形成鲜明对比,对于那些声誉受影响的演员,好莱坞态度很强硬,不管你名气有多高,品行不端就该下架。
反观日本涉事企业的态度,这么长时间的造假,必然不是某个部门的失误,其上下牵连的利益关系,恐怕要比我们想象中的还复杂。而要想解决这一行业的顽疾,如果道歉有用的话,多米诺骨牌也不会塌了。
其实,这场造假门最大的受害者,除了消费者就是合作品牌方了。不管你的材料质量如何,最终贴上的都是品牌的标签,数次质量问题不但会影响终端消费品牌的美誉度,还有可能动摇品牌的信任基础,消费者对品牌的信赖在短时间内不会恢复。
所以说,供应链中选对队友真的很重要。
▎台湾厕所餐厅:人类终将实现“自产自销”!
如果你的如厕伴侣,仍然停留在刷新闻撸剧,那么只能说,是矜持让你的生活变得寡淡。
想象一下,一边蹲坑,一边碎碎念着舌尖体,会是多么奇妙的体验。眼前,是馋得流口水的火锅,眼下,是厕所同款餐具,拼接在一起享用,有没有种“自产自销”的满足感?
台湾Modern Toilet餐厅,把这一愿景变成了现实。顾客坐在马桶上,用迷你马桶餐具品尝美食,有大便形状的冰淇淋、煮在马桶里的火锅、用吸管吸的尿壶。当然啦,整体的装修风格也是卫生间即视感。
看到这里,一部分网友惊呼震惊的同时,也有一部分出来跳警,这么“恶心”的操作,早在几年前就有了好吗,这波炒冷饭真的合适吗?
确实,诸如厕所餐厅、安全套餐厅等主题餐厅,的确不怎么新鲜了。只不过,随着关注度的下降,慢慢淡出了我们的视野。直到今天,媒体争相报道,又获得了“重生”。
说到它们的现状,也挺唏嘘。当年风风火火吵起来的噱头,很快就被更大的声浪淹没了。第一家厕所餐厅出现以后,全国便刮起了模仿热潮,抄来抄去,消费者的新鲜感被消磨殆尽。
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