白酒行业到底是不是暴利行业? 的觥筹交错

不论是餐桌上的觥筹交错，还是拜访的高档礼品，酒文化想必大家已经有深刻体会。阿里巴巴发布的《2017年中国年货大数据报告》显示，酒类在移动电商、新消费群体、农村市场、消费大省等方面都蕴含巨大的商机，尤其是作为茅台之乡和五粮液等名酒产地，贵州和四川消费者的好酒程度高于其他省份。

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然而，近来“央视曝光白酒勾兑黑幕:酒精香精香料调制陈年酿”的视频又被频频翻出，而除了制假销售假年份酒、假白酒欺骗顾客，白酒行业的暴利也一直为人诟病，使得白酒行业再次站到了风头浪尖上。

事实上，一方面，由于白酒行业的标准与监管缺失，行业的集中程度不高，加上有较强的专业性、产销等流程不透明等等因素，人们对白酒行业的认知并不深入，也难以分辨真假、好坏;

另一方面，饮酒作为中华传统文化中的饮食习惯和庆祝佳酿，又成为人们餐桌上必不可少的一部分，再加上一定华丽的包装，白酒还经常是送礼时候的一项最佳选择，因此，人们对其是又爱又恨，也更希望白酒行业能更加规范透明、贴近大众。

勾兑没问题拿什么勾兑才是关键

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因为食品消费除安全之外，最讲究口感。不同酒精浓度、不同香型、不同轮次、在不同储存容器和不同储存环境条件下储存的不同储存年龄的酒，品质会有差异。单纯是某一年份、某一轮次的贮存老酒，若未经勾兑，未经严格的理化分析，香味组合成分的量比关系会失调，并不好喝。

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值得注意的是，白酒的勾兑并不是以工业酒精来勾兑的，那是假酒;而是以该年份的老酒为基酒，再与不同年份(可能高于或低于该特定年份)、不同轮次、不同典型酒体的酒相勾兑，最终使之符合国家标准要求的特定年份陈年酒的口感质量风格。

当然，实际的制作中，还是有很多酒厂都采用购买食用酒精，然后进行香精添加;或者是自己的酒厂生产一部分独特的原酒，进行香味勾兑。

对此，法律规定，不准将液态法白酒、固液法白酒标注为固态法白酒。使用食用酒精勾调的白酒(液态法白酒)，其配料表必须标注食用酒精、水和使用的食品添加剂，不得标注原料为高粱、小麦等。

以固态法白酒(不低于30%)、食用酒精等勾调而成的白酒(固液法白酒)，其配料表必须标注使用的液态法白酒或食用酒精等内容，不能仅标注为高粱、小麦等。不准虚假标注产品执行标准和配料表等强制标示内容，不准生产无标识、标识不全或标识信息不真实的白酒，不准生产标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样的白酒。

只是，大多数的酒厂并不依法进行标注，更不会点出添加了食用酒精。

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白酒行业到底是不是暴利行业?

至于白酒行业的暴利这个问题，业内业外争议不断，中国拍卖史上的天价白酒也不少见。据悉，2005年五粮液特别推出九十周年金奖纪念酒，其中“0009”号纪念酒拍出单瓶88万元;2011年出产于1958年10月2日的陈年茅台酒五星茅台创下单瓶103.5万元记录;

而2010年9月1瓶汾酒拍出209万元天价;问世于1992年的汉帝茅台拍出单瓶890万元天价;1935年赖茅酒以单瓶1070万元，一举成为中国白酒拍卖历史上的标王，登顶“中国白酒之王”宝座。

业内人士分析，知名上市酒企获得暴利的原因主要在于以下几点：一是产品定位高端，销售价格高，盈利空间大;

二是知名酒企广告营销投入力度大，造成好的更好、差的更差，市场越来越多地向知名酒企集中;

三是知名酒企会通过“价格转移”等方式避税，其实际税负负担较低;此外，存货价值明显低估，也成为白酒投资“暴利”的炒作支点之一。

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再回到白酒产品本身。资深白酒经理人晋育锋曾分析，白酒行业“单单看”酿造和生产环节，毛利率的确较高，毕竟酿酒的主要原料高粱，即使现在涨价已到5000多元每吨，两年翻了一番，也就折合一斤2.5元。按不同香型折合为四斤高粱酿一斤酒的平均值计算，直接酿造成本也就一斤10元，跟中高端白酒动辄200元以上相比，“的的确确”看似暴利。

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“但现在除了茅台五粮液营销费用率较低外，其他酒企用于中间环节的营销费用、人力成本越来越高，不少区域白酒品牌仅营销费用已经在40—50%之间。再考虑到生产环节的成本和费用，还能剩下多少利润?还能叫暴利吗?”

“央视误导公众的是，采访中提及的28元一斤，指的是500ML酒体的价格，这是给包销商贴牌的合作价格。包销商加上包装(按照酒厂负责人说的20元)后直接成本已经48元/盒。加上税金和各项成本、费用，给大家简单算算账就清楚了：

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再加上高档白酒带动白酒行业平均利润率高，所以在外界看来，酒企都是暴利。另外，白酒最大的成本不是物质成本，而是存储和时间的成本，虽然很多酒厂并没有真的付出标注的时间成本和相应的存储成本。

那么，白酒行业到底是不是暴利行业?请读者自由评说。

此外，笔者注意到，虽然白酒近来采取控量保价的措施，并随着消费升级有向中高端集结的趋势;但贴近大众化的探索也在进行。

阿里巴巴数据显示，从整体消费人群来看，80、90后这批新中产已成为线上主力，其消费金额占总量的近80%。

而针对逐渐不热衷白酒的这些消费主力，除了题材炒作，研发新品类，打造战略性产品，实现品牌升级，以抢占到更多的市场份额、开发出更多的消费群体，也成为当下白酒企业在行业洗牌下的积极选择。