五分钟商学院丨创造软价值乘数，软价值时代的量子思维软价值

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口述丨滕泰</p><p style = "font-size:18px">整编丨解夏</p><p style = "font-size:18px">来源丨盒饭财经（ID：daxiongfan）</p><p style = "font-size:18px"><img alt="五分钟商学院丨创造软价值乘数，软价值时代的量子思维" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/Ty9vgOwborvLwhLXgq0nAibIR34Vrx1ic4pgX9uibZCAtBJRzAUcdqdsR9RiceO9NRdpFic1riaazBcYjVQIeLAOVY9A/0?wx_fmt=gif" title="音符" /><br /></p><p style = "font-size:18px">11月17日，著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰在今今乐道读书会上，分享了他对软价值时代创造的思考，同时带来了新书《软价值》。</p><p style = "font-size:18px">他告诉你为什么软价值时代不再以牛顿式的物理世界思考，而是用量子世界的思维经营创造。</p><br /><br /><p style = "font-size:18px"><img alt="五分钟商学院丨创造软价值乘数，软价值时代的量子思维" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/Ty9vgOwborvLwhLXgq0nAibIR34Vrx1ic4oSmpfp1V0ic8JodxgTogdgL7arH4CEjGvVzeTdmLV6bel4tttIs1JKw/0?wx_fmt=jpeg" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><strong>软价值是什么？</strong></p><p style = "font-size:18px">为了更好的理解软价值的创造方式，我们先从财富的源泉和财富的创造方式这样一个本质的角度来<strong>想一想什么叫农业</strong>。</p><p style = "font-size:18px">所谓农业就是以地球表层土壤生态环境为财富源泉，土壤或者湖泊是我们财富的源泉。农业财富的本质是利用动物和植物的繁殖规律。</p><p style = "font-size:18px">我们把农业的财富本质一眼穿透了，就知道农业创造财富到底能够创造多少了。如果上天把表层土壤生态环境安排好，这是平原，那是沙漠，种一季小麦也需要三五个月，你想要非常短的时间内创造很大的财富，那是不可能的。所以<strong>农业的财富上天一开始就注定了，总量和创造的速度都不可能高到哪里去，都处于一个水平。</strong></p><p style = "font-size:18px">经过几千年上万年的发展以后，我们进入了一个制造业的硬财富时代。那么，<strong>制造业怎么创造财富？</strong>制造业的财富源泉不再是地球表层生态土壤环境了，它是整个地球资源。</p><p style = "font-size:18px">地球深层的煤炭、铁矿、石油本来没有用，但现在变成财富源泉了，制造业就是用各种物理和化学的方法任意地加工地球资源。</p><p style = "font-size:18px">一个翻页笔可以一天造出来，可以一分钟造出来，甚至可以一分钟造一百个、一千个、一亿个。<strong>当有了硬财富的制造业革命以后，人类的财富就有了一次大爆炸。</strong>但现在硬财富也遇到了问题，石油的供应量是有限的，当自然资源的供给成本越来越高了以后，创造制造业的成本也在抬高，环境的成本都算进去。</p><p style = "font-size:18px">更严重的是<strong>随着制造业越来越发达，边际效应开始递减了，需求基本上满足了。</strong>例如你家里已经有空调了，你不可能再装一个空调。所以当我们制造业的需求基本满足以后，就出现了产能过剩、库存过多消化不了，消耗了大量的自然资源，污染了环境，生产了大量的东西卖不出去，这就是制造业遇到了瓶颈。</p><p style = "font-size:18px">正是这个时候，我们进入了一个软价值时代。所有的知识产业，包括教育、律师、咨询、会计师、管理咨询，以及你手里拿的手机，用的微信、微博，看的视频、电视台，都有一个共同点，就是它的财富源泉不再依赖地球的自然资源，而是人们的创造性思维。<strong>它满足的不再是我们的物质需求，而是我们的精神需求。这种我们把它叫做软价值。</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong>怎样创造软价值？</strong></p><p style = "font-size:18px">所以，什么叫做软价值呢？我们给<strong>出一个定义：</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong>所谓软价值，它不以消耗地球资源为创造财富的前提，财富的主要源泉是人们的创造性思维，满足的是我们的精神需要，而不是物质需要，主要包括五大产业，即知识产业，信息产业、文化娱乐产业、金融产业和其他服务业。</strong>软价值的价值运动规律、价值创造规律、价值流动和价值分配的规律，不服从牛顿世界那个物质运动规律，而是服从量子世界的运动规律，因为人的思维本身是一种量子现象。</p><p style = "font-size:18px">我们来看一看<strong>如何创造软价值</strong>，这里有一个软价值方程，V等于C乘以N的M次方，这就是软价值创造的秘密。</p><p style = "font-size:18px">农业价值怎么创造？刚才讲了掌握动物和植物的繁殖规律就可以了制造业怎么创造财富？有了资本投入，然后原料进去，成品出来，就这么创造。软价值不是这么创造的，<strong>首先创造软价值的大部分投入在“有效投入因子C”。</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong>软价值的投入和硬价值，和农业的投入最大的区别就是农业的投入大部分都是有效投入</strong>，春播一颗子，夏收一个什么，这就是农业。制造业的投入也是一个有效投入，一个工人的劳动就产生一个工人的价值，80%、90%，100%的都是有效投入，所以在硬价值，在农业价值的创造过程当中，你付出的汗水，你投入的原材料和你的产出永远是成正比的，至少大部分的情况下是成正比的。但是在软价值里面，大部分的情况下它都是无效投入。</p><p style = "font-size:18px">比如你写程序，你得写多少程序才写出一个王者荣耀，那个王者荣耀现在给腾讯每天带来一个亿的收入，一年三四百亿的收入。有多少个程序员才出一个能写王者荣耀的程序员。就算那个王者荣耀的程序员，他自己写了多少年，写了多少没用的程序，才写出来这一个。</p><p style = "font-size:18px"><strong>所以在这个软价值的创造里面，大部分投入都是无效投入，但是一旦产生了一个有效投入，那就是价值巨大的有效投入。</strong></p><p style = "font-size:18px">怎么掌握软价值的核心要素？哪些是创造软价值？哪些是在软财富的分配当中处于主导地位的核心要素？这就是软价值时代如何作为一个创业者，企业家，或者是一个职业的自由选择的人你做什么选择。</p><p style = "font-size:18px"><strong>创造软价值的三步骤</strong></p><p style = "font-size:18px">所以我们要把握软价值创造，<strong>首先得要知道如何产生有效投入因子</strong>。产生有效投入因子有<strong>四点</strong>：</p><p style = "font-size:18px"><strong>第一，必须与参照系高度吻合。</strong></p><p style = "font-size:18px">创造《妈妈咪呀》这首歌曲，必须得针对欧美的文化，你要把它变成中国人喜欢的《妈妈咪呀》，就需要做洛仑兹转换，翻译成中文，如果你的参照系搞错了就很麻烦。所以你编一个京剧，会知道什么样的剧会被北京的观众喜欢，如果你到华尔街、百老汇去唱京剧，恐怕失败的概率就比较大。</p><p style = "font-size:18px">那么，怎么与参照系高度吻合？先知道你需要激发哪些人的神经原同步放电，这是量子世界的语言。</p><p style = "font-size:18px"><strong>第二，要投入大量创造性思维。</strong></p><p style = "font-size:18px">我们打球是一般性的劳动，姚明打球就是创造性的思维；一个普通的厨师做菜就是普通简单的劳动，但一个年入千万的特级厨师，他就是创造性劳动；普通编程员是普通劳动，写王者荣耀程序的程序员就是创造性思维。</p><p style = "font-size:18px"><strong>第三，要找准共振群体，引发神经原同步放电。</strong></p><p style = "font-size:18px">你怎样才能让你的需求者感受到你的思维，在《软价值》这本书里面第一句话是这么写的：你买了一个特斯拉，当你走近那个车的时候，你感觉那个车的拉手就像一个小孩的手在向你召唤一样，他设计的时候就是按照这个思路设计的，“你来吧，拉着我走吧”，你一伸手的时候，那个把手就出来了，你不伸手的时候，它缩在里面。所以只有这样的设计，才能引发我们内心的共鸣，这是创造性思维，这是有效投入。</p><p style = "font-size:18px"><strong>第四，要发现理想黑体，最大限度地反复吸收辐射能量。</strong></p><p style = "font-size:18px">什么叫理想黑体？马云就是阿里巴巴的理想黑体，乔布斯就是苹果的理想黑体，还有要怎么去在西伯特空间里面进行立体的创造。</p><p style = "font-size:18px">所以，有效投入因子，如果你想不是通过种地发财，不是通过一般的制造业产品发财，想通过软价值为人类创造财富的话，你必须至少得把握如何产生有效投入这一个问题。</p><p style = "font-size:18px"><strong>其次，软价值创造的步骤就是如何创造群体性认知广度。</strong></p><p style = "font-size:18px">实际上十年前，你可以用iPhone，也可以不用，在乔布斯创造智能手机之前，世界对于它的需求是零，可你一旦用上iPhone后，你就再也离不开它了。所以软价值和吃馒头、豆腐的生理需求不同，之前的市场是一直存在的，你只需要抢别人的市场份额就行。</p><p style = "font-size:18px">今天，在今今乐道读书会上，这个读书会本身并不存在，是有人创造了它，所以我们才能坐在这里，这叫创造群体认知广度。同时，我们读书会现场的线上直播吸引10万人观看，这又是一个价值，如果能吸引1000万人，就是商业价值。</p><p style = "font-size:18px">所以如何创造群体认知广度是所有做软价值、软产业的人必须认真思考的问题。到底谁在接受？谁在传播？你的产品的发射功率到底够不够大？</p><p style = "font-size:18px">例如怎么增加《软价值》这本书的发射功率呢？我们来到今今乐道读书会，这里就是一个发射塔，选择特定的传播通道</p><p style = "font-size:18px"><strong>再次，创造软价值的必须步骤，也是最重要的步骤叫做创造软价值乘数。</strong>什么叫软价值乘数？《软价值》这本书，我写了26年，研究了26年。但是光我一个人说它好这个不算。</p><p style = "font-size:18px">中信出版社说它好也不算，得是在座的各位读了，看了，听了，憋不住去写书评，这个书评可能是认可的，也可能是批评的，甚至是攻击都可以，你参与进来了，这个叫做软价值乘数。</p><p style = "font-size:18px">所以为什么你发现一个明星拍完一个爱情电影以后，很快传出这个明星的绯闻，《战狼2》拍完后，背后遇到的危险和故事都出来了。实际上你看的不仅仅是那个爱情片，也不仅仅是《战狼2》本身，你同时在消费这些明星的绯闻、背后的故事，你写影评，一起讨论过程中的感受。<strong>所以这个软价值的创造已经远远超出了软产品的本体。</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong>今天我们谈了《软价值》这本书，它只是引发了一个小浪花，在这个基础上，你跟你隔壁的人讨论，你们就在创造软价值。</strong>而这个软价值乘数，它对于软价值的提升是指数级别的，V等于C乘以N的M次方。</p><p style = "font-size:18px">怎么去激发参与者的心理感受，他怎么欣赏、传播、收藏、评判，如何使这个产品能够打捞过去的价值，品位存在的价值，甚至判断未来的价值。</p><p style = "font-size:18px"><strong>一个文物不仅仅是看它的美观，你要看它过去几千年承载着什么东西，未来它的升值点又在什么地方，主导者和跟随者。</strong></p><p style = "font-size:18px">这个一个产品的价值不取决于这个产品的本体本身，甚至取决于你如何铸造这个产品的文物，这幅画的价值，<strong>如何度量它，如何认定它，怎么贴现它前面和后面的价值</strong>，金融资产的风险和收益要给多少溢价。同样是梵高的画，之前为什么不值钱，后来为什么又值钱了。</p><p style = "font-size:18px">我们中国某些画家的画，本来不值钱，跑到香港一拍卖，名人一点拨，它就值上亿的钱了。有些电影在国内本来大家没人看，跑到国外获了一个什么奖，回来以后就厉害了。所以这些主导者怎么点评，跟随者怎么参与，这个软价值就会呈现乘数级的变化。</p><p style = "font-size:18px"><strong>心理背后的测量、关注度值多少钱、时间价值怎么衡量、风险价值怎么贴现，这些都是我们软价值所能衡量的东西。</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong>未来可能这个世界80%的财富都是软财富，任何一个产品80%的价值都是软价值。</strong>在这样一个时代，你再讨论怎么创造财富、怎么管理企业的时候，你心里不光装着以前那些成本、劳动、土地那些东西了，要有这些概念，你才能够真正打造出真正的软价值来。</p><p style = "font-size:18px">观看完整版，请关注微信公众号“盒饭财经”，下载“今今乐道APP”</p><p style = "font-size:18px">注：本文为盒饭财经原创，转载请加微信：iduoshao，侵权必究！本账号系网易新闻·网易号“各有态度”签约账号。</p><p style = "font-size:18px"><img alt="五分钟商学院丨创造软价值乘数，软价值时代的量子思维" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/Ty9vgOwborvLwhLXgq0nAibIR34Vrx1ic4pgX9uibZCAtBJRzAUcdqdsR9RiceO9NRdpFic1riaazBcYjVQIeLAOVY9A/0?wx_fmt=gif" title="音符" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><strong>盒饭财经，约会最好的商业思想?</strong></p><p style = "font-size:18px"><iframe scrolling="no" allowfullscreen="" frameborder="0" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=w0526bkioi7&width=500&style = "font-size:18px"><strong> 往期热文 · 推荐 </strong></p><p style = "font-size:18px">点击<strong>下方图片</strong>即可阅读</p><p style = "font-size:18px"><img alt="五分钟商学院丨创造软价值乘数，软价值时代的量子思维" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" 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