如何让你的内容在朋友圈刷爆屏？| 周一见每周一的固定栏目

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今日头条的天花板在哪里？

今日头条要想做大，局限于国内市场肯定不是出路。张一鸣说：“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”今日头条的天花板根本不在国内，而是全球。

企鹅号升级，或许是自媒体历史进程中的一个转折点

虽说我们进入的是一个去中心化的行业环境，但自媒体崛起的首要前提还是平台搭建了一整套行之有效的分发机制。自媒体要发声要争影响力要商业化，仍旧少不了平台这个放大器。自媒体除了要发挥各自优势，更要考虑历史的进程。

会做公众号和能卖货，中间隔着十万八千里

不是说自己会写会排版，就有广告商找上门来求合作了。这就像一个拥有敏锐慧眼和盈沛想象力的作家，最后发现自己写出的是一本烂片剧本一样——中间还隔着十万八千里的功夫。

如何让你的内容在朋友圈刷爆屏？

我们愿意分享体现自己优秀的东西，无论是长相还是技能，这一点在社交和职场类的产品中特别常见，在刷屏的一些事件中，比如反手摸肚脐、a4腰、锁骨养鱼，都是从这点心理出发，感觉自己棒棒哒。

因此，在产品中设计，新增一些功能，能更大限度的放大用户的优点（特长），让用户觉得自己很棒，是一个很好的策略。

从点赞到转化，内容营销到底发生了什么？

内容营销就是利用有价值的内容吸引消费者的关注，进而增进其对品牌的了解，培养好感和忠诚，最终导致购买的一种营销手段。

原来我们做营销，产品服务就是我们的价值，但现在营销本身也需要创造价值，比如农夫山泉的歌词瓶、可口可乐的昵称瓶等，本身就为用户创造了价值。

微博“去秒拍化”，打的什么算盘？

微博在与“秒拍”绑定了这么多年之后，首次上线全新的视频产品，或许已经显得有些“晚”。但作为目前数一数二的内容分发平台，微博的动作自然不止于此。上线“酷燃”，或许仅仅是短视频IP大战的开始。

一个差点卖掉的公众号，一夜涨粉25000！

在公众号整体流量下降的时候，热点无疑像一粒金刚大力丸，拯救无数公众号于水火之中。但是对于热点的狂欢，除了好看的阅读量之外，我们是不是应该还能留下点什么？

完全复盘“双11”1682亿背后的营销逻辑

一切都在变，环境在变，消费者也在变。品牌需要想方设法把最新的东西加入进去，就比如人工智能，如果在你的双十一战略里没有出现，出去都不好意思和人家说话。消费者也在改变，他们喜欢有趣有价值的产品，品牌、口碑和品质正在变成双十一的大势。

这中间又是对“内容+媒介”的一次挑战，品牌需要让消费者看到你的用心，记住你的不同，媒介选择的重要性将会大幅变大。

如何让你的品牌用户像鹿晗、王俊凯的粉丝一样忠诚？

一个用户痴迷一个偶像和品牌表现出的四个重要特征：

标榜自我的价值与地位；表达自己的超现实感的精神感受；把自己不能达成的期待和希望寄托在偶像与品牌身上；用它的影响力来表达他作为个体的情绪。

我们理解了用户的行为与特征，我们就应该清晰地知道，一个好的品牌故事到底该怎么去讲了。

揭秘营销号“洗稿”链条：原创者在为谁写稿？

有内容的地方就有江湖。有自媒体的地方，同样也有营销号在茁壮成长，并且悄无声息地在原创作者身上“薅羊毛”。从最原始的“抄袭”到更为高精尖的“洗稿”，薅羊毛团队的技术能力发展，令原创作者在维权和责任的界定上愈发困难。随着营销号市场不断壮大，通过“洗稿”制造爆文正在持续获得巨大的收益。

整理：雷拉

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