海航实业改名CWT，看着萌萌哒但效果不如金拱门近年来企业更名热潮再添一例

近年来企业更名热潮不断，金拱门最是近期吸引眼球之杰作。而就在刚刚，海航集团控股子公司也改名了，这间在香港上市的海航系公司--海航实业周末宣布，为更好的反映及符合公司业务发展策略，拟将公司名称改为CWT（CWT INTERNATIONAL LIMTID）。

而这次更名，已是其第二次变换行头。早在2013年，海航集团借壳香港首长科技，并将其更名为海航实业，从而完成了在香港资本市场的攻城虏地。

海航实业的更名理由，也相当充分。因为在近期完成有条件要约收购CTW后，已拥有98.1%的CWT集团权益，及其附属公司之业务，其商品贸易、金融服务及物流服务就已成为海航实业的主营业务。董事会因此认为更改公司名称将更能反映及符合业务及发展策略。

CWT集团原为新加坡上市公司，主要从事综合物流解决方案提供商，业务涉及物流服务、商品贸易、金融服务及工程服务等。

而刚刚在上个月，纽约著名的品牌Coach宣布，从10月底开始公司正式更名为Tapestry，以反映集团旗下品牌愈来愈多的发展现状。

以皮革制品与配件闻名的Coach创立于1941年，但公司直到2015年才进行第一宗併购，买下高檔长靴制造商Stuart Weitzman，今年7月则完成对精品手提包品牌Kate Spade的收购。

但Coach表示，虽然公司名称正式改为Tapestry，但品牌名称不变，Coach的包包、配件与门市都将持续延用Coach的名称。

Coach执行长路易斯（Victro Luis）指出：「由于公司不再只有Coach一个品牌，公司才会决定更名，一方面是避免混淆，同时也希望让旗下品牌能各自发挥。」

路易斯还说，企业更名是公司发展为全球精品集团策略的其中一部份，他坦言，公司就是以欧洲的酩悦轩尼诗路易威登（LVMH）与开云集团（Kering）为目标，要成为美国的精品集团。

近年来企业更名风气盛行，像是科技巨擘谷歌（Google）更名为Alphabet，美国媒体集团论坛出版公司（Tribune Publishing）改名为Tronc，菸草大厂菲利普莫里斯（Philip Morris）更名为奥驰亚（Altria），开云集团之前则叫巴黎春天集团（PPR）。

美国电信大厂威瑞森电信（Verizon）今年稍早表示，刚收购的雅虎（Yahoo）将併入之前买下的美国线上（AOL），并更名为Oath。

企业更名原因非常多，有些是为了甩开旧包袱。时代华纳（Time Warner）之前有服务差的风评，2016年Charter通讯公司收购后就改名为Spectrum。

近期最欢乐的改名则是麦当劳更名为金拱门。