半天超1207亿！天猫双11我们最关心的不是成交额，是美好生活对于发展到第九个年头的天猫双11而言

满足美好生活需要，已经成为这场全球狂欢、全球“共振”的最大价值。

?文｜网商君

剁手党们又立功了！2017年11月11日13点09分49秒，天猫双11全球狂欢节总成交额超过去年全天的1207亿。天猫再次刷新中国速度，刷新世界纪录。

自2009年第一次举办天猫双11以来,人们看到，无论是交易额、支付笔数还是物流单数，往年双11创下的峰值已经成为现在每一天的常态，而现在的峰值也将成为未来的常态。

大家仍然会猜测、会关注，今年天猫双11最终的总成交额会定格在什么数字。但是，对于发展到第九个年头的天猫双11而言，成交额(GMV)已经不再是那么重要的事情，已经只是我们观察天猫双11的一个侧面。

关于今年天猫双11是否成功，阿里CEO张勇提出了三个基础的判断标准。其一，消费者收获消费的快乐并最终获得实惠；其二，平台上的商家和消费者达成互动和交流，从而实现业务和消费者之间的双赢；其三，阿里巴巴平台通过对商家和消费者的优质服务获得成长。

新华网在双11这一天发表文章点赞这三个“标准”，称这样可以让农村消费者乃至全球消费者都体验到新零售带来的消费升级，让商家分享中国增长的红利，由此构建的良性商业生态就有可能为社会创造更多的就业和税收。文章指出，满足人民美好生活需要，已作为消费狂欢节的初心。

实际上，《天下网商》接触到的多位商家，都表示今年最看重的不是成交数字，而是如何利用天猫平台的大数据和双11这个绝佳的商业场景，与消费者更多互动，或推出新产品，或推出新服务，等等。

我们看到，像小米90分旅行箱、像科沃斯机器人这样代表消费升级的新国货品牌，以及苹果、耐克等国际大牌，都在双11获得爆发式增长；我们也看到，做钓鱼竿的汉鼎，做冰淇淋的中街1946等中小商家，同样赢得了大量消费者的心。

而对很多剁手党而言，在双11这一天追逐的是消费升级，是生活快乐。从大家晒的购物清单就可以发现，我们的消费层次正从品质、体验、文化等多个方面提升。

从某种意义上讲，今年天猫双11是全球商业力量的一次社会化大协同，是天猫新零售的一次大阅兵。在商业力量、科技、大数据驱动下，从线上到线下，从境内到跨境，每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个服务商、每一个商业体都在同一个目标下高效地协同运行，形成“共振”。

天猫双11的发展史，是中国经济和社会进步的一种折射。没有什么比“天猫双11”更能展示中国经济的活力，以及消费者正在迸发的巨大能量。而阿里巴巴和阿里巴巴经济体的所有参与者，也正在创造面向未来、输出世界的商业进步“中国方案”。

美好生活未来已来。

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