苹果iPad增长乏力，国产平板市场能引领创新吗？整整三年

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文/壹观察宿艺

乔布斯并非平板电脑的首创者，但iPad却依靠真正的创新体验打开了全新电子消费领域，几乎全球主要PC和手机企业都跟随苹果冲入平板市场。

七年过后，整个平板电脑市场迎来了连续12个季度下滑。也就是说，在整整三年期间，全球平板市场都处于“缩水”趋势。

究其原因，一是大屏手机不断侵蚀平板生存空间；二是大量中小安卓平板企业的粗制滥造和价格战正在毁掉用户的产品信任；三是整个行业缺乏创新引领者，即使如iPad也走上了不断变化尺寸的销售方式，并且其推出Macbook也在打压自家iPad Pro的市场空间。

长期被压抑的市场，必然导致大规模洗牌。

IDC公布的2017年三季度数据显示，目前全球前五大平板企业分别为：苹果、三星、亚马逊、华为、联想，五家整体市场份额达66.7%，与2016年同期57.2%相比品牌进一步集中化。微软、黑莓、索尼、戴尔等都已陆续退出平板市场。

曾经要做“最好安卓平板”的小米，不久前也在官网悄然下架了自己的平板电脑分类，即使双11电商大战期间也没有恢复销售，有消息称小米已经彻底放弃了平板电脑产品线。雷军在微博回应称“下一代平板正在研发，大家有啥建议？”，但并没有公布新品上市和恢复销售日期。

如果作为一款主流或战略产品，企业绝不会轻易下架销售。小米“模棱两可”的回应背后，实际上是大多数国产平板企业面对市场份额缩水，以及“iPad长期跟随战略”导致的行业迷茫现状。

同样从智能手机跨入平板领域的荣耀，却与小米持截然不同的观点，其近期发布的荣耀Waterplay防水影音平板，从名称到整个产品设计显著突出了这款产品的差异化创新定位。

荣耀总裁赵明曾在发布会后对《壹观察》表示：“荣耀面向年轻人进行创新，绝不会采取跟随策略”。

平板电脑发展至今，市场在逐渐细分，已经很难再用一款产品包打天下。对于年轻用户而言，生活节奏不断加快，更是需要一款兼顾影音品质与碎片化时间场景使用的平板。

荣耀Waterplay平板最显著产品特点就是其强悍的防水能力，IP67级防水可将平板置于水深1米处，30分钟仍可正常使用。对于洗澡、厨房，甚至是浴缸等年轻用户日常家庭碎片化时间使用平板场景，荣耀Waterplay平板更是可以完全无惧。

为了证明产品的高强度防水性，荣耀Waterplay甚至举办了一场横渡长江的极限活动，将其产品固定在横渡船只和桨板不同位置，使其经受高强度的水力和泥沙冲击。在经历90分钟的彻底浸泡和冲击之后，经过各种检查仍对其性能没有产生影响，荣耀Waterplay甚至被观看直播的网友称之为“荣耀水鬼”。

有意思的是，荣耀Waterplay随后被网友各种直播“开虐”，比如将其放置在地面上边冲澡边看视频，甚至有网友“不小心”将其掉在泡面锅中，荣耀Waterplay都接受住了各种考验。

通过极限挑战和网友自发“虐板”在社交平台的传播，年轻用户不断刷新对荣耀Waterplay超强防水的“标签式”认知。

除此之外，针对年轻用户更加重视影音品质的强感知需求，荣耀Waterplay平板采用了10.1英寸全高清显示屏，分辨率达1920 x 1200，16：10的屏幕长宽比更加适合高清视频播放。

针对大多数平板不重视产品扬声器外放的问题，荣耀Waterplay平板的音效由哈曼卡顿声学工程师调音，并在机身侧部配备了四颗高品质扬声器。哈曼卡顿是全球著名的顶级音响品牌，为宝马、路虎、奔驰等高端汽车品牌提供音响服务，也是悉尼歌剧院等世界顶级剧院的音响设备提供者，可以满足“金耳朵”用户对于音质的挑剔要求。甚至在声音比较嘈杂的洗澡、厨房等环节中，也可以为年轻用户提供较为清晰的高品质影音体验。

由华为2012实验室自主研发的HUAWEI Histen 3D音效，代表了华为在音频领域的最新突破，可以给耳机用户带来沉浸式的高品质音乐体验。

同时，荣耀Waterplay搭载了基于安卓7.0的EMUI5.1系统，解决了安卓平板长期使用带来的“卡顿”难题。系统经过对用户使用习惯的数据学习和分析，可以智能预测85%以上的用户行为，动态调度CPU、GPU、IO等平板资源，用户APP平均启动时间缩短20%，进一步提升了用户使用的流畅度体验。

正是基于对年轻用户对平板产品痛点需求的准确洞察，让荣耀Waterplay迅速赢得了产品口碑。在荣耀京东自营旗舰店中，荣耀Waterplay用户好评度达100%，超过同级别产品9.7英寸Apple iPad 平板（好评度97%）。

《壹观察》分析认为，进入移动互联网时代之后，越来越多的传统品牌和产品正在加速消亡，即使BAT的互联网企业在面对年轻用户时也充满焦虑。马化腾曾对此感慨称：“有时你什么错都没有，就错在太老了”。但对于平板电脑产品而言，面向正在到来的智能互联网和IoT时代，平板电脑依旧是用户重要的娱乐场景入口。决定平板未来的，是真正针对不同细分用户的痛点需求创新，而不是否定它。

荣耀Waterplay，就是针对年轻用户痛点需求创新的勇敢尝试。

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