虚拟现实的世界你懂吗？虚拟现实VR

虚拟现实

VR，简称虚拟现实，又叫作灵境、幻真，是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。

虚拟现实是指用计算机生成的一种特殊环境，人可以通过使用各种特殊装置将自己“投射”到这个环境中，并操作、控制环境，实现特殊的目的。

VR技术的出现，开启用户新一代虚拟体验。

1）移动互联网行业主要分为终端网络、用户网络、内容网络、服务网络等细分领域，其中用户网络的新型行为特征与聚合模式是最受关注的研究方向。移动互联网时代用户的行为特征呈现为碎片化、并发性与再虚拟化，社会化媒体使得用户身份虚拟化困难，而2016年虚拟现实引发关注的原因即在于VR/AR技术的出现，是用户新一轮虚拟化的开始；2）移动互联网初期的虚拟化是指用户身份与互动方式的虚拟化，但网络媒体的发展让人机交互的方式发生变化，用户身份的真实性成为社交互动的首要前提，用户行为的虚拟化需求受到制约。但VR/AR技术以其“沉浸性、交互性、想象性”特质通过虚拟的方式使用户获得全方位沉浸式体验而非简单的身份虚拟化，将与内容的关系从单纯的阅读、观看转变为身临其境的融入，同时改变人与人之间的互动模式。

AR内容近年将爆发，VR商业化之路尚未走通，Apple 入局有望加速VR产业化。

苹果 ARKit与谷歌 ARCore的推出将会帮助智能手机转化为AR硬件平台，从而帮助AR短期内迅速建立庞大的硬件基础，我们预计18年将是AR内容领域将进入爆发期，目前市场有些观点认为AR的普及将会冲击目前还处于初期的VR市场，对此我们认为无需过度担忧，长远来看AR与VR不可或缺融合将是大趋势，短期来看VR主要还是适用于游戏、影视等重度娱乐领域，短期内AR内容还是以轻度应用为主，冲击有限。

VR产业链可划分为设备与应用两大类，目前VR设备发展进度明显快于应用，但由于VR设备的硬件技术仍处于发展阶段，暂时无法做到用户长时间无不适感使用，加上缺少优质 VR内容，VR商业化之路尚未走通；2017年WWDC大会上Apple宣布向Mac OS产品中引入VR支持，同时发布了支持VR功能的加强版iMac，这标志着在移动互联网领域处于领先地位的Apple入局VR行业。参照Apple以往的发展路径及产品推出时间可知，每一次行业技术格局的变迁，Apple初期更多的采取观察的模式，待市场发展方向较为明朗后，通过推出强竞争力产品抢占市场领先地位。此次Apple正式入局VR将增加VR领域产出头部内容的可能性，加速VR产业化。

硬件的产业化，伴随着广阔应用方向上的诸多内容。

谷歌系列新品发布，AI贯穿始终，Pixel Buds 等产品惊艳世界，人工智能+软件+硬件的深度结合是灵魂，机器学习速度惊人，并通过手机、VR、音箱、耳机改变一切。

Facebook、三星、谷歌、高通、HTC等海外IT巨头在VR硬件市场的布局进一步推动VR硬件产业化，通过对底层硬件技术的不断改进完善用户体验效果；toB端VR需求明显，但受制于当前硬件技术发展尚未完备；预计toC端的VR内容将领先于toB端，即VR游戏、影视、直播等在内的泛娱乐内容预计将率先发力。

投资标的：

歌尔股份：声学升级趋势明确，VR/AR 出货及新品发布持续超预期，智能硬件结合AI打开产业链大空间。公司不仅与谷歌合作已久，更与微软、亚马逊、索尼等国际一流科技企业长期深度战略合作，多款精妙产品或陆续推出、或正热切研发。拥有从设计、制造、测试到供应链整合的完整能力，并与国际大客户均有紧密合作，积累深厚，领先卡位、打开未多年高速增长空间。

中国联通：打造智能硬件制造平台，增强产业话语权：长期看，公司战略清晰化，做好声学主业的同时，从零部件转向成品代工+零部件自供的形式，向智能硬件发展，布局 VR、音响、手表等。