为什么快递公司要一起涨价?
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作者:酸姐
编辑:酸姐
本文是金融暴风眼原创
自中通、韵达中为代表的快递行业巨头掀起的“涨价潮”以来,快递价格的涨跌状况便持续引发热议。
消费者不是反对涨价,而是担心乱涨价,特别是在购物盛宴“双十一”前夕,任何一点风吹草动,都有可能牵动网购族的神经。
实际上,快递涨价风已经刮了好多次,每逢购物旺季,快递公司出于缺少人手和控制订单等考虑,一般会考虑调整价格。
公开数据显示,2013年至2016年间,快递服务平均单价保持着“每年降一块”的幅度,分别为15.69元/件、14.65元/件、13.40元/件和12.71元/件,4年间下降2.98元。
可见,往年的涨价意向不但没有实现,还陷入一降再降的怪圈,然而,今年却例外。
所以,此次快递价格究竟因何而集体涨?
囚徒困境中的重复博弈
首先我们假设,行业内就只有两家快递公司,一家是中通,一家是韵达。
双十一的前一个月,中通领头发布消息:我要涨价了。
博弈第一回合,中通发布涨价通知。
申通管理层在群里展开激烈的讨论。
博弈第二回,韵达顺势涨价。
韵达管理层在群里展开激烈的讨论。
到了第三回合,双方管理人员已达成共识。
“我不能降价,如果我降价,那么对方也会降更多,那么到时我更会降更低,如果维持高价,我们都可以获得更多的利润。”
所以最终,经过重复博弈,双方快递公司都获得了更高的利润。
这就是囚徒困境中的重复博弈。
在一次博弈中,利己逻辑会占主导,导致合作失败。
但在多次博弈中,参与者会习得经验,选择最理性的处理方法,从而达到合作的目的。
回到现实,出于对票件数和市场占有率的考虑,快递企业都尽量把快递价格压到几乎最低。
“像省内1公斤以内3元包邮,全国大部分地区4元多到6元包邮的情况很常见,一些网点还有返点政策,如此低价和成本已经不对等了,说得严重点,不涨价的话干不下去了”。一名资深快递业内人士坦言。
自六大民营快递企业集体上市后,行业同质化竞争更为激烈,面对运营成本居高不下、毛利率过低等问题,快递企业以涨价方式缓解压力、梳理品牌差异,已是重复博弈后的最佳选择。
写在最后
伴随电商行业的快速发展,许多消费者已经用网络消费取代了实体消费,快递业与消费者的关系越来越紧密,快递价格的涨跌状况,牵动着千家万户的切身利益。
北京市发展改革委日前出台《北京市快递业价格行为规则(试行)》,对快递业价格提出了“十二不准”,这也是全国首个针对快递行业的价格行为规则。
该规则提出,价格欺诈、串通涨价、价格垄断等行为一律不准。
羽化财经认为,未来,是消费服务的时代,未来的经济增长点在于“你可以给别人提供什么样的服务。”
“价格调整的目的是进一步提升服务质量。” 中通和韵达均在公告中表示,如果涨价不是为转嫁快递业成本、搞价格垄断,消费者还是乐意接受的。
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