《2017上半年中国移动视频广告白皮书》| 最新发布在2017年过去的半年中

在2017年过去的半年中，移动视频广告在中国的发展正如广大行业人士所预期那样，迎来了爆发。InMobi近期发布的《“数”说中国移动视频广告——2017上半年中国移动视频广告白皮书》也用详实的数据印证了这一趋势。

该白皮书首次在中国发布，对2017年上半年（1—6月）的数据进行了分析，并通过对全球范围内移动视频广告消费模式的深入研究，总结出了对中国乃至全球广告主极具价值的洞察，可很好地帮助他们实现提升知名度、提升完成率、完成可视化指标等目标。

亚太地区的广告主对视频广告的投入增长了116%

近些年来，得益于以中国为主的手机生产大国的进入，整个亚太地区智能手机普及率得到了大幅的提升，同时随着网络流量包价格越来越亲民，乡村地区网络状况的改善，移动互联网出现了迅猛的增长。

在此基础上，由于本身技术的巨大提升，更是进一步提高了用户对视频广告的消费。InMobi白皮书显示，2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%，其中中国同比增长了101%，预计到2017年末，中国数字视频观众将同比增长7%，总数达到5亿6900万，成为全球最高。

针对这一趋势，亚太地区的广告主也在积极应变，在视频广告上的投入与去年同期相比增长了116%，其中，中国增长了41％。

中国用户偏爱游戏和移动电商App

由于在该区域中，中国的移动互联网发展步伐相对靠前，用户对于移动也有着更具高度的理解，因此在App的喜好上也别具一格。

据InMobi白皮书介绍，游戏和移动电商App在中国智能手机用户中最受欢迎。而视频广告作为一种集声音、画面、文字等于一身的广告形式，在故事叙述能力和互动性上都有着强大的优势，使得这些类型的App可以以一种比静态广告形式更具参与性和整体性的方式对自身产品和服务进行展示。可以说，视频广告是最适用于这些类型App的广告形式，这也就进一步推动了视频广告在中国的消费。因此，我们也可以看到，在全球由视频驱动的App下载中，中国占据了42%，视频广告对中国用户的影响可见一斑。

Wi-Fi环境下观看和下载最高移动数据网络条件下转化更高

这是个让人略感意外的发现。InMobi白皮书指出，中国智能手机用户更愿意在Wi-Fi环境下观看和下载App，但有趣的是，通过Wi-Fi观看视频广告的用户占比为75%，而安装应用的占比则为60%。显然，有更多的应用安装发生在用户的移动过程中，并且处于无Wi-Fi的情况下。在移动数据网络上转化更高的事实证实了这一发现，也就是说，在视频广告观看次数相同的情况下，通过移动数据网络下载并安装应用的用户比Wi-Fi更多。

InMobi分析认为，造成这一现象的原因主要有两点，一是发现新应用并安装，经常发生在用户处于移动、旅行状态，不方便接入Wi-Fi网络，二是在某些环境下移动数据网络能提供更快的速度，所以用户更愿意用这个渠道进行下载。

基于SDK的视频广告将成为广告主首选

应用内的原生移动视频广告是利用设备的原生视频播放器传递视频形式原生广告的一种移动优先的视频广告形式。这种广告形式在基于SDK的流量上投放时，由于视频广告可以预先缓存，广告加载时间大大降低，为用户提供了零缓冲的体验，从而也就为品牌广告主带来了更高的用户参与度和广告完成率。此外，在集成SDK之后，虚假广告流量也将被完全杜绝。

从InMobi平台上的投放情况来看，基于SDK的视频广告其转化是API的4.5倍，CTR是其5倍，因此81% 的中国广告主都将视频广告预算花在了SDK流量上，而这也势必会成为全球移动视频广告的一个趋势。

更为重要的是，基于SDK的视频广告也为广告主提供了更多的保障。像全球知名的第三方数字广告验证测量合作伙伴MOAT的可视化标准便已直接植入进了InMobi的SDK中，为广告主提供更“干净”的指标，同时也为广告投放可视化指标提供了优化选择。

从数据可以看出，中国在可视化率、无效流量率等各项指标上，都远超MOAT所制定的参照标准，中国移动视频广告在可视化指标上也处于全球领先地位。

以下为报告原文：