万万没想到!杭州新开了这么多家居店,卖的zui好的竟然是它!
新媒体管家
四年前1月的某天,西湖边。利星4楼人头涌动,拎着篮子排队的男男女女,拐了几道弯一直蔓延到自动扶梯口。当天,无印良品(当时)内地最大面积的门店开业,几乎轰动全城。那个周末(3天),创下了无印良品的三个全球纪录——MUJI门店单日销售额、客单价和前三天累计销售总额全球第一。
无印良品的出现,仿佛打开了“新世界”的大门——原来文具是可以和毛巾拖鞋一起买的;瓶瓶罐罐的收纳用品,居然也能和小家具一起带走……在这之后的两年里,无印良品一直是年轻人购买家居用品的重要选择之一。直到,宜家入驻杭州。
见识过当年无印良品的火爆,宜家开业当天导致地铁瘫痪其实也在意料之中。上周,宜家推出Hay联名系列,又是一轮爆抢,据说当天一早还没开门,就有大拨“粉丝”等在卖场门口,其中9.9元一只的购物袋,现场都是一把一把的被抓走。
如今,越来越多的家居品牌开始随着购物中心的崛起在杭州蔓延开来——丹麦的Hay、法国Habitat、韩国的Modern house、日本的NITORI,还有快时尚延伸出来的家居线,比如ZARA HOME、H&M HOME;也有国内服饰品牌推出的家居业务,比如JNBY、MJ Style,以及海澜之家。就在上个月,阿里新零售最新一块“试验田”,就是在西湖银泰城开了家家居精品店“家时代”。
上个月,杭州又新开两家家居精品店
家居妹粗略统计了下,加上9月刚刚新开的两家:西湖银泰城的“家时代”和龙湖滨江天街的OCE,目前杭州同类型店铺大约有十二三家(以入驻购物中心、商场为主)。
重点说说9月新开的两家。
OCE总店在广州,这次首进杭州,在龙湖滨江天街一口气拿下了1000多平米的店铺。你可以把它看作是中国版的无印良品——因为在无印良品有的货品,在OCE你基本能找到同类:餐厅、厨房用品、家纺、软装、文具、儿童、服装都有,甚至无印良品没有的数码、饰品,它也有。
OCE香薰机
OCE行李箱
OCE餐具
OCE数据线
OCE拖鞋
不过相比无印良品的日式风,OCE走的北欧路线,更符合时下网上年轻人热衷的ins风,加上单价不算太高,100元也能买回一堆好看好用的“小玩意”。
入驻西湖银泰城的“家时代”,店铺面积不大,但胜在小而全。跟隔壁的无印良品相比,货品的品类有过之而无不及。小家具、高颜值文具、行李箱、锅碗瓢盆、茶具、靠垫、床上4件套、化妆工具等,甚至进口零食都有。
家时代云朵陶瓷盘
家时代行李箱
家时代香薰机
家时代木质玩具车
家时代棉拖鞋
家时代保温杯
不过,家时代最大的噱头是在于线上线下同步。店里的每一件商品都有一个电子价钱,会随时根据线上价格调整,换句话说你可以在店里逛,线上下单,然后潇洒地甩甩衣袖啥都不拎出店门,回家坐等快递上门。
在家居店,杭州人最爱买什么?
杭州的消费者对家居精品店如此热情满满,可你知道大家都喜欢在这些店里买什么呢?家居妹找了4家店“八卦”了一下各自店铺最近一到两个月的销量TOP3——杭州人真心会过日子啊,尤其是对吃的(厨房用具和餐具)和睡的(床上用品),特别喜欢。
OCE(龙湖滨江天街)
TOP1:莫奈印象蜡笔
29.9元(10支装)
别人家都是餐具和床品最好卖,刚刚开业不到1个月的OCE偏偏走文艺范儿,卖得最好的是莫奈印象蜡笔。真的很好看,每一支都能涂出特有的混合颜色,文艺青年看到肯定不会放过!关键价格便宜,一盒10支才30元不到。
TOP2:花味香包
3.9元
可以放车里、放橱柜、放洗手间、放卧室…… 3.9元一包你还有什么理由不要?不是那种很刺鼻的香料味,至少对得起这个价格!能挤进销量TOP2也不奇怪。问了下店长,最受欢迎的香味是雏菊。
TOP3:带盖马克杯
26.9元
三个颜色,不花哨,很朴实,还带盖子和勺子。据说这个杯子在网上还有人专门做代购,销量也很好。杯子容量也不小,有400ml。
无印良品MUJI(西溪印象城店)
TOP1:超声波香薰机
550元
很多人对香薰机最早的科普,可能就是来自无印良品,一个白色的小机子,呼呼呼地冒白气。西溪印象城的MUJI店面很大,香薰机和一排排不同香味的精油摆在入口最显眼的位置。听店长介绍,这款超声波香薰机销量很好,通过超声波产生的雾气能有效地扩散香味,很多人买回去就摆在书桌或床头,平时还能照明用。至于香精油,店里的舒睡款(就是佛手橘果皮、甜橙果皮味的)最受欢迎。
TOP2:羽毛被
2000元/床(一层式L)
可能是季节转换,这家MUJI最近一个月的销量排名里,羽毛被晋升到第二名。MUJI的这款羽毛被特色在于羽毛的清洗——使用日本三重县大台原山脉的超软水,所以会有特别的蓬松柔软质感。
TOP3:舒适颈部靠枕
150元(不带帽)
这个也是MUJI的明星产品,经常出差或是需要在办公室里休息的,应该会备一个。店长说,这个靠枕其实除了颈部,也可放在腰部,其中的填充物是和MUJI 的“舒适沙发”一样,都是微粒子颗粒。卡扣方便搭火车或乘飞机时,可以直接挂在背包或行李上。
家时代(西湖银泰城店)
TOP1:床上用品4件套(1.8米)
498元
家时代开业差不多一个月了,店铺里售卖的家居、家具用品,几乎可以承包你整个家。店里卖得最好的,竟然是看起来最不起眼的床上用品4件套。他家的4件套以素色棉麻为主,有好几个颜色可选,498元买4件套,价格是挺划算的。
TOP2:榨汁机
268元
这个榨汁机还真的是网红,从去年夏天开始火爆,没想到今年还是那么受欢迎。主要是价格不贵,使用频率虽然不算太高,但毕竟也是个便捷小家电。
TOP3:茶壶5件套
199元
家时代里好看的茶杯和茶壶有不少,而且好多都是设计师创意系列。这套之所以特别受欢迎,估计就是因为设计简洁。
美登好室(西湖银泰城店)
TOP1:全棉鹅毛混合被
399/499元
去年的时候,她家店长对“什么商品最受欢迎”给的答案就是被子,没想到今年还是,看来杭州消费者对买被子这回事,真心喜欢。美登好室的商品价格普遍中等,一床鹅毛被不到500元,可能这就是它销量TOP1的主要原因。
TOP2:新骨瓷餐具20件套
99元
如果你对锅碗瓢盆特别热爱,就会喜欢买这些。去美登好室应该能满足你的剁手欲,它家的盘子、杯子、碗确实好看又不贵,看20件套,才99元,难怪是热销产品。
TOP3:钻石涂层不粘煎锅
199元
杭州大概“颜值控”的吃货特别多,所以好看又好用的煎锅在他家的热销名单上,挤进前三。
图文来源 / 乐活杭州
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