【云葫芦课堂】“妈妈，我要吃金拱门！” 欣闻麦当劳改名金拱门

　　欣闻麦当劳改名金拱门，突然发现我国文字博大精深，关于麦当劳改名背后的东东就不多说了，犯忌，谈谈那些关于名字的悲伤故事吧。

　　你在餐饮界混了很多年，业绩不错，名气也慢慢变大……

　　有一天，你的客人正在带着老婆拎着娃，在你的店里吃着火锅唱着歌……

　　突然你收到一封律师函，告知你店名不能用了，否则就要打官司赔钱，你怎么办？

　　对于每一个创业者来说，创业初期就建立好商业保护的壁垒至关重要，如果等到生意做大之后才想起品牌保护，那就亡羊难补牢了！

　　细数近几年的各行各业行业，因为商标问题导致的纠纷实在太多了，有的被模仿抄袭，真真假假，损害品牌形象；有的因为一个商标打了好几年的官司；甚至有的只能被迫更名……

　　“皇茶”商标被迫更名

　　谈起皇茶可能很少人知道，但是说起喜茶，它的火爆应该众所周知了，其实喜茶一开始叫做皇茶。

　　为什么更名呢？因为皇茶的商标难以注册下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，这个名字很容易被大众误解为“皇室专供的茶”，在产品命名上有夸大嫌疑，在商标法上是命令禁止的。

　　皇茶注册失败之后，创人人不得已放弃这个品牌，在商标命名上颇费了一番周折，最终采用购买商标的方式，花费70万拿下了喜茶商标。

　　目前，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标753个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，公司还将这些商标在多个不同的类别上面进行了注册保护，云葫芦网查询显示，仅第43类就有98个。

查询截图：www.huluip.com

　　品牌被山寨，打假力度不足

　　品牌的价值越高，被山寨或者仿冒的可能性就越大，去年，杭州绿茶餐厅打假的新闻轰动了整个餐饮界。

　　由于杭州绿茶对注册商标的意识严重滞后，在品牌成立了5年之后才正式注册“绿茶”商标，导致市场上出现的山寨品牌达到了30多家，而正宗的却不到60家，甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

　　即使杭州绿茶积极地对山寨仿冒商家进行了打假，但是其背后存在的商标保护漏洞问题，还是会让不法分子钻空子。

　　云葫芦课堂：

　　商标在运作过程中需要注意以下3个方面：

　　◆安全：商标的授权期限、授权范围、品牌形象完整性等使用规范约定清楚

　　◆可控：违约行为、违约责任、追责路径约定明确，每一个侵权行为都能被定义和追责

　　◆品牌价值可视化：明确品牌使用费，品牌被侵权是产生价值依据，产生品牌交易

　　总结

　　当下，各行各业的竞争都非常激烈，对于你的品牌来说，能否快速扩张已经成为行业竞争的必备条件，因此在扩张的同时必须给企业带上商标的保护伞；

　　而对于创业者来说，在进行企业产品设计、品牌定位的同时，还有做好商标注册等相关工作的两手准备。

　　创业者要记住，商标先行，才能让自己的品牌赢在起跑线上！

云葫芦app提示：

商标注册请务必选择可靠专业的知识产权服务机构！商标注册免费咨询电话：4008787201

小提醒：使用云葫芦app，你就可以免费获取商标查询及注册风险详细报告了……

长按识别二维码下载云葫芦