冈本天猫旗舰店变成一片海，只为给你讲一个故事手淘搜“薄力觉醒”感受一下新的双十一

在双十一竞争的如火如荼的时候，一个店铺居然自己把首页所有产品给下了，只剩下一片海。网友惊呼，现在的天猫店铺居然把自家淹了，越来越会玩了。

一群外星生物，

前往地球海洋深处，

他们穿越云层

他们穿越荒漠

他们穿越海洋

寻找神秘力量，

究竟结局是什么？

（上淘宝搜“薄力觉醒”，你就能看到这个）

品牌双十一新玩法

看到这个，很多人第一反应应该会是局部气候调查组几个月前给百雀羚做的神广告，只不过这次发声的阵地不是微信和微博，而是淘宝。是的，一镜到底的朋友圈长图，第一次进攻淘宝了。

在百雀羚之后，各大品牌争相模仿，其实不乏这种一镜到底的创意，只不过观众还是那群观众，但是却找不回第一次的那股冲动，长图依旧是长图，大家开始一笑而过。可以说，在微信长图的战场上，硝烟弥漫之下，观众们却已经审美疲劳，一时不再风光。

另一方面，继【打败诸葛亮的男人】火了一把之后，淘宝关键词搜索像雨后春笋一样冒出来，频繁的H5迅速将关键词的新鲜感消耗殆尽。这次冈本旗舰店搜“薄力觉醒”，将一镜到底的长图与淘宝关键词相结合，不得不说让人眼前一亮。

（打败诸葛亮的男人H5）

各家品牌尽展神通

近几年，双十一已经成为店铺大促的时机，为了吸引眼球，各个商家施出浑身解数。

像百雀羚，去年双十一也放出了四大美人系列产品，完全有别于天猫店铺

而运动品牌里，去年双十一，李宁也在首页做了一个运动场。

纯粹促销的店铺首页，似乎已经无法满足消费者日益增长的审美需求。

品牌营销阵地的新选择

众所周知，当时百雀羚的长图虽然火爆，但实际流量的电商转化的效果极低，一时还掀起一场关于品牌传播与流量转化的辩论。传播渠道的优化、传播路径的高转化也一直是困扰各大电商品牌的头号难题。笔者发现，大概是为了规避这一点，冈本旗舰店此番的营销将所有的外部传播流量直接集中到了天猫主页，渴望实现了流量的淘内传播自转化，更大程度上的保证了传播流量的转化效果。

这即是一次吸睛的店铺装修，也是一次另辟蹊径的品牌传播的大尝试。

此外，冈本此次将故事长图作为主页，一方面加强了用户体验，用自上而下的一镜到底视觉，在你滑动鼠标的同时增加了畅快感，另一方面，长图的故事具有可阅读性，能够增加用户的停留时间。说不定，一镜到底，将成为促进店铺转化新的风向标。

新的双十一，新的品牌思维

今年天猫双十一的slogan是：祝你双十一快乐！

从以利益为导向的电商时代，到如今“祝你快乐”的人本体验，可以看到，随着消费结构的升级，阿里在电商造节的过程中也在不断升级自己对双十一的理解，更着力于品牌升级和用户体验。这给参与双十一这场狂欢的众多品牌，也带来新的思考？

回过头来，我们看看前面所说的其他品牌，虽然店铺装修也算有趣，但是还是在传统的店铺装修框架内展开。而冈本此次的长图营销，其实与冈本品牌一直以来的女性关怀的品牌态度还是息息相关的，尤其是003主打的超润滑，始终站在为女性选择为女性考虑的角度，而长图所用日系元素，也与冈本这个日本品牌十分契合，或许看者无意，但是品牌却将自己所想表达的东西融合进了这次的营销中，这也符合了今年的slogan：祝你双十一快乐！

总结一下：

1. 随着消费升级，简单粗暴卖货的平台，已经开始满足不了消费者，消费者在选择一件商品的时候，品牌价值开始成为一个重要因素，这也是为什么阿里会有天猫这个偏向品牌性平台的出现。相应的，能够适应这种节奏的品牌，才能够在环境中生存的更好。

2. 从产品开发到创意营销，再到销售落地，最后回到人本体验，这样一体化的闭环整合营销形式，既可充分迎合互联网快速变化的特点，又可以将品牌形象演绎的淋漓尽致，最终流量变现销量。

上手淘搜“薄力觉醒”感受一下新的双十一吧。

End

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