饿了么「登上」支付宝首页，外卖战已是流量战美团外卖占领微信流量端

美团外卖占领微信流量端，饿了么就拿下支付宝，归根到底是腾讯和阿里两大巨头之间，谁更能吸引流量。

文 | 杨林

继8月24日宣布合并百度外卖，今天，饿了么宣布正式接入支付宝与口碑的外卖服务线上运营。同时，在全国范围内，支付宝App首页应用中的“外卖”切换为“饿了么外卖”，饿了么成为支付宝原生首页界面11个默认应用之一。

此前，支付宝口碑频道中的“外卖”入口已切换为“饿了么外卖”。现在，支付宝用户已可通过App首页或口碑中的新入口使用外卖服务，应用内的订餐系统由饿了么提供，原淘宝外卖橙色界面替换为饿了么蓝色界面。

虽然目前支付宝首页的饿了么端显示的是限时推广，但是36氪了解到，以阿里对饿了么的扶持，未来饿了么长期占据支付宝首页资源位并不是没有可能。

早于2016年4月，饿了么已开始为支付宝、口碑、手机淘宝等平台的外卖服务提供线下商户资源和配送支持。此次饿了么接手外卖服务的线上运营，是双方在原有战略合作基础上的一次升级。

饿了么产品负责人介绍，系统切换后用户体验将有所提升。一方面，用户在支付宝订餐后，商家接单、骑手配送等状态都将实时显示在App首页的服务信息栏，用户可随时掌握订单动态；另一方面，支付宝和口碑的账户体系与饿了么打通，无论是红包、代金券、超级会员还是营销活动等信息，都将实现完全同步。用户无需额外下载饿了么App，即可在支付宝和口碑内可以享受到同等体验和优惠。

按照饿了么的说法，其在支付宝口碑中也不只是简单占有一个应用入口。未来，饿了么外卖服务还会与口碑到店服务融合，围绕“吃”这一核心需求，在支付宝App内形成线上线下全链路闭环的消费服务，比如：使用支付宝线下消费获得饿了么红包；使用支付宝线下扫码获得饿了么商家专用代金券，以及使用饿了么支付完成获得口碑商家代金券等等。

过去一年，阿里对饿了么的支持不能说不大——手机淘宝和支付宝，都已经成为饿了么的重要流量入口。

与之相对应的是，美团外卖早已加入微信钱包页面，背靠微信的巨大流量。如果说之前外卖领域的补贴大战拼的是谁融资更多，那么接下来的美团和饿了么的战役，也许其本质就变成阿里和腾讯这两个巨头之间，谁更能吸引流量了。

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