有奖调查 | 我单身，我快乐：单身人士生活大调查单身人士们是真的孤独

单身人士们是真的孤独，还是更自得其乐呢？是更宅，还是更喜欢社交呢？更加独立、忙碌且便利的生活是否让他们不再那么期待婚姻了呢？在生活中他们是更舍得爱自己，还是更懒散凑合呢？

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当27岁的鹿晗用“@介绍体”向全宇宙公布她的女朋友——20岁的大二女生关晓彤时，似乎整个天空都为这一“喜讯”而掉下了几颗“流星”。当明星都不再小心维护自己单身的人设，而坦然公开情感状况时，有很多人开始想象，谁来“解救”自己的“单身”。而单身人士，真的需要被“解救”吗？还是他们生活得自得其乐呢？

不可否认，除了诸如日本这类老龄化严重的发达国家，开始面向单身人士收取“单身税”时，我们国家也迎来了第四次单身浪潮，据国家民政部统计，截至2015年，中国单身人口已达到2亿。虽然，这里的单身人口包括未婚、离婚、丧偶以及老年独居者，但是，主要人群还是适龄未婚人群。因为数据显示，晚婚成为不争事实。2016 年全国办理结婚登记 1142.8 万对，比上年下降 6.7%，已持续三年下降，反而离婚率却逐年上涨，到2016年达到3%。

如果对照2015年妇联调查报告中所显示的，全国平均结婚年龄26岁，男性比女性高2.3岁。也可以看到周围有多少人拖了后腿。选择晚婚，甚至不婚，单身人士增加背后的主要原因不仅跟社会大环境有关，还与每个人不同的成长境遇相关。显然，要探究其背后深层次的原因要做跨学科的深度研究，而单纯从商业角度出发，对于这一庞大独居单身群体的消费观念和消费习惯也是不容忽视的。

2017年4月，英敏特信息咨询发布最新报告《针对单身消费者的营销 -- 中国2017》，报告对单身群体的消费习惯、兴趣爱好、自我认知做了调查，对针对单身人群的品牌和产品营销有一定的指导作用。比如报告显示，六成（61%）单身消费者最感兴趣的领域是电影/电视剧，其次是旅行（56%）和运动健身（48%）。

一宅一动，是如何统一的？除了线上社区、O2O服务让一个人生活的便利性成为可能，线下消费场所哪些因单身人群的壮大而生意越来越好？是健身房，还是电影院，抑或是咖啡馆、图书馆、户外旅游中？驱使他们一个人走出家门的动力是什么？是自我提升？是社交？还是自我享乐？品牌如何吸引更多单身贵族们走出家门？

2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格写了一本名为《单身社会》的书，他把这种单身人口在大城市里越来越多、逐渐赶超核心家庭(家庭结构类型的一种，指由一对夫妻及其未成年或未婚子女组成的家庭)数量的社会称为“单身社会”。根据他调查的数据，美国、欧洲、日本、中国的台湾等发达经济体都先后进入了这一社会形态。

尽管传统思想一直告诫我们，独自生活将导致孤独和与世隔绝的孤立，但是《单身社会》作者克里南伯格却揭示，绝大多数单身者正热忱地投身社会与社交生活中，他们比同龄已婚人士更热衷于外出就餐、锻炼身体、参与艺术及音乐课程、公众活动、演讲以及公益活动。甚至独自生活的人们身心更为健康，而他们都市公寓的生活方式，相较郊区独栋家庭住宅，也更为绿色环保。

而在中国的现实生活，是否果真如此呢？单身人士们是真的孤独，还是更自得其乐呢？是更宅，还是更喜欢社交呢？更加独立、忙碌且便利的生活是否让他们不再那么期待婚姻了呢？在生活中他们是更舍得爱自己，还是更懒散凑合呢？面对市场上诸如“光棍节”“单身狗”“一人食”“性暗示”等标签的购物营销活动，他们是剁手买买买，还是一笑而过呢？作为单身人士，他们在职场中是否会遇到“歧视”，或者是重视呢？

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