随着互联网时代不断推进，品牌做营销时，钱已经不再是万金油。社交媒体在传播中扮演着越来越重要的角色。

我们都说内容为王，营销难免也要靠内容出一把力。与其简单粗暴地去拿高额预算去广泛投放，不如策划一起精致的内容营销事件，一炮打响品牌的知名度并获得转化。

至少场妹了解到近期传播最广的那些事件，几乎都不是靠钱砸出来的。更多的则是靠着优质内容本身，吸引用户做自传播。

内容营销，才是这个时代的王道。

1

雕牌雕兄说：

年轻符号，为老品牌注入新活力

2017 年 3 月，家喻户晓的雕牌突然在网络上刷屏了。对，就是那个打我们小时候起，就反复出现在电视台热播广告的传统日化老品牌。

今年妇女节前后，雕牌不仅屡次承包了微博的热门话题榜，创造出超 4 亿的话题浏览量，还迅速打造出一个全新 “雕兄” 的 IP 形象，更是勾搭上了新媒体第一流量女王咪蒙。

这只雕的走红，其实正是靠着表情包、贱萌吐槽风、倡导新型家庭理念等年轻符号的内容营销。

早在今年 2 月，微博@雕牌雕兄说 就开始了早期的运营。运营初期，@雕牌雕兄说 就瞄准了年轻人热衷的表情包文化，发布了许多以蠢萌逗比的形象出现的雕兄表情包。

写段子自嘲，做表情包卖蠢，开公众号与年轻人互撩…鲜明的贱萌属性，让这只雕迅速收获网友的广泛喜爱与关注，收割了第一批用户。

2 月底，@雕牌雕兄说 联合海尔、晨光、娃哈哈等一大波知名蓝 V ，发起#主页君谁最diao# 的话题，又找来了@英国报姐 等个人 KOL 做推广，开始大量引流。

#做女王最爱的diao# 的话题随后上线。两个话题加起来总阅读超 5 亿，讨论量突破 100 万。

这次营销事件在 3 月 8 日《雕兄大电影》上线后被彻底引爆，该支视频仅在微博一个平台上就获得了 5000万+ 的观看，雕牌新家观的理念在电影及随后发布的海报里都获得了巨大的曝光。

在短短 10 天时间里，雕牌雕兄说造成了 “现象级” 的轰动效应，微博快速涨粉超 60 万，微信涨粉 20 多万，成功晋升品牌金 V 。

这场自传播引发数十万人关注互动，牢牢俘获了年轻用户的心，并成功打造出 “雕兄” 这样的品牌 IP，远远地跑在了大部分同行之前。

2

网易云音乐：

亲民接地气，洗脑神曲的内容营销

今年 1 月，正值广大学生朋友备受考试折磨的学期末，网易云音乐高调地上架了一张自制专辑《一首听了就不挂科的歌》，贴心地为考生们送上了动感电音版，抒情古风版，洗脑鬼畜版以及纯器乐四个版本歌曲的温暖问候。

这首歌将各种耳熟能详的知识糅合在歌词里，除了口诀部分，其他都来自云音乐用户的 UGC 生产。

想要不不不不不不挂科？网易云音乐来放歌！

洗脑的旋律，强广告植入式的歌词，让用户在无意识中对网易云音乐产生了认同感。

甚至有用户评论建议网易云多来几个版本，凑齐科目后以便考生针对性地应考。

这首歌最终播放量突破 1000 万，分享量突破 100 万，评论高达 3 万条，实现了低成本的高效拉新。

这还不是网易第一次用歌曲来做内容营销。

早在去年 7 月，新一季校招来临之际，网易校招组就曾脑洞一开，将流传大江南北的洗脑神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》改编成了《浙江杭州网易互联网招聘了》。

这首歌上线第二天就晋升为网易云音乐新歌榜第 2 名，截止目前已有 1.3W+ 评论。

网易也凭借这首歌，24 小时内爆增 4000+ 份简历，可以说是 2016 年互联网公司校招最大赢家！

网易云音乐的品牌营销，始终坚持用一线的内容营销实践来保持对内容的敏锐嗅觉。

3

内容营销的 3 大优势

通过分析雕牌雕兄说和网易云神曲营销这两个经典内容营销案例，我们可以显而易见地发现内容营销的几大优势——

1、相较于其他方式，内容营销的成本通常比较低。

内容营销以创意、高品质的内容取胜，往往可以省去许多投放宣传的费用。

前段时间刷屏的 ”深夜，同事问我睡了吗“ ，H5 制作方有道翻译官更是称这是个 0 预算的营销活动。

2、内容营销势能更大，可以带来预期之外的人群。

通过好的内容引发用户的自传播，借由社交平台的刷屏推波助澜。或是系统化借助社交红人的示范效应，使得内容在社交网络上引起病毒式的传播。

3、内容营销更容易提升品牌对外形象，为品牌赢得用户好感。

通过制造优质有趣的内容，品牌必然能够赢得一波围观群众的点赞，提升自身形象。

比如网易云音乐推出的不挂科神曲，就极大地拉近了与用户间的距离，提升了用户好感。

我们究竟该如何制定内容营销的策略，如何打造品牌 IP，促进传播及转化？

为此，地心引力工场联合英扬传奇董事长&雕牌雕兄说操盘手吕曦、网易云音乐品牌主管蔚孟宵、海尔新媒体策划总监张妍等7位大咖老师，全新推出第九届新媒体学习周。

本次学习周，聚焦于 “七天打造全栈内容营销人才” 的主题，老师都是有着丰富实操经验的营销达人，希望可以帮助你全面掌握内容营销的知识体系。

连续七天，每天一小时学习，突破职场瓶颈。如果你渴望改变、渴望看见不一样的自己，这里有 30000 个同类，正在等待你的加入。

下面是我更有信心说服你加入的 7 个理由

焦虑感似乎成了这个时代的共性，我们年纪轻轻，对未来充满焦虑...

但其实所谓焦虑，不过是源自于现实与理想之间的差距，没什么好逃离的，重要的是去追赶。

“咪蒙助理月薪 5 万、95 后小编年终奖百万…”

看到更优秀勤奋的人，看到更理想的生活方式，看到更不可思议的成就，我们内心总是充满焦虑。

学习，是化解这种焦虑感的唯一方式。如果恰好你也感到焦虑，请和我们一起去追赶。

（各小组之间紧张激烈的打卡PK）

“不逼一下自己，都不知道原来自己真的可以做到” 

最近，场妹开始向周围的朋友借书来看。

不是没钱买书，反倒是家里堆着很多书，却总因为 “来日方长”、“等下次有空” 这样的理由，积满了厚厚的灰尘。

学习的重要性听过 100 遍，但能做到的只有少数。

今天工作太累需要休息、跟同事吵架了心情不好、喜欢的综艺节目今天更新了...

生活里存在太多停下来的借口，却唯独少一个前进的理由。

我们通过打卡这种逼迫式的方式监督大家学习，学习的完成率高达80%。

（值得被置顶的班级互助式学习社群）

学习需要氛围的推动。

40000 名热爱学习的新媒体人，群内关于新媒体学习的话题讨论也从来不曾停止（没打卡、没笔记可能都不好意思在群里混）。

我们希望通过群内的积极讨论、互相督促，为大家提供更加优质的学习氛围。

这里有很多有趣的灵魂等待结交，很多优秀的同行等待并肩，很多美好的故事等待发生。

如果你有什么关于分享内容、活动流程上的建议，也可以直接在群里与大家进行讨论。

我们欢迎各种不同的声音，因为这场关于成长的试验，将属于所有人。

从小父母就告诉我们，要多向好孩子学习。道理是对的，只不过他们对 “好” 与 “坏” 的定义可能存在偏颇。

每次新媒体学习周，我们都会邀请这个行业中最优秀的人，来为我们分享他们最值得称道的血泪经验。

前八届学习周，我们请到了十点读书创始人林少、一条合伙人范致行、二更CEO李明、有书CEO雷文涛、罐头视频 CEO 刘娅楠、梨视频主编李鑫等 53 位顶尖的新媒体大咖。

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第九届学习周我们请来了

为了避免沦为市面上大多数纯经验的大咖分享，我们的内容团队和教研团队，都会深度参与到课题的制定，和课程的打磨过程当中去，确保课程内容能够有知识点、有案例、有方法论。

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第九届学习周课程内容

学习效果的好坏就是看最终输出的成果是什么，好的测试成绩，满满一本的学习心得，这些都是学习的成果，而好的学习效果却是我们一直想要追求的。

我们希望你通过这次课程，能够把你听到的内容记录下来，梳理消化所学并应用到实际工作当中去，所以我们会要求完成做笔记和参加测试这些学习的基本动作。

（学员@左右7天收获满满的学习笔记）

本次学习周我们设置了 50 万奖学金，学习期间完成打卡学习并且经过能力测试，成为优秀学员，结束后瓜分奖学金。

颁发结业证书，为你的专业能力背书。并且纳入新媒体人才库，推荐工作。

（学霸证升级结业证书，国内最权威最专业的新媒体教育机构背书）

（第六届新媒体学习周结束后，学员@宿云微找到了一份理想工作。）

戳二维码，立即报名

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第九届新媒体学习周详情

开课方式：

线上语音直播课程（购买后永久有效，无限回听）

课程安排： 

45 分钟分享 + 15 分钟答疑

开课时间：

10 月 16 日 - 10 月 22 日每晚 8-9 点

课程价格：  

预售 69 元／人（限量 500 个名额！）

正式报名  99 元／人

本次课程为音频课程，直播结束后可以无限回听，仍可放心购买，学习！

注意事项：

1、付款后请务必添加工作人员（以报名链接上的为准）；

2、本课程为虚拟内容服务，一经购买成功概不退款；

3、本次课程最终解释权归地心引力工场所有；

4、课程期间如有任何疑问，可随时向工作人员提问。

戳二维码，立即报名

 
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