热点 | 读完3个小故事，秒懂最近大热的行为经济学相信大家已经知道

相信大家已经知道，2017年诺贝尔经济学奖得主是理查德·塞勒。

执教于芝加哥大学商学院，Robert P. Gwinn金融和行为科学教授，行为决策研究中心主任

对于此次得奖，业界普遍认为，这算是了结了一桩公案，只因他早该得了。

众所周知，理查德·塞勒的学术生涯并非一帆风顺，一路走来有不少质疑和批评，但却最终凭借对行为经济学的贡献摘得经济学界的最高奖项。

总的来说，他对于行为经济学的贡献很多，归纳起来，主要有以下几个方面：

心理账户

所谓心理账户，即我们在思考一些问题时，并不会去进行统一的成本收益核算，而是会在心里构建很多个分门别类的账户，分头进行计算。

比如我们可能同时拥有四、五只不同的基金，按照经典的经济学理论，我们关注的应该是这几只基金所构成的基金组合的整体涨跌。

但在现实中，我们除了关注整体的涨跌外，还会关心每只基金的涨跌状况。当某只基金跌得很惨时，我们也不肯“割肉”，把资金放到业绩更好的基金上，而宁愿继续持有它，等着回本。

这就是“心理账户”在起作用。按照理查德·塞勒的观点，人们除了有荷包这个实际账户外，还存在着另一个“心理账户”。在做具体决策的时候，一个人受心理因素的影响，一些简单的经济学法则有时候不起作用，而是会出现一些非理性的行为。

禀赋效应

1980年，理查德·塞勒提出禀赋效应，指的是当一个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。

在一项著名实验中，理查德·塞勒向人们证实了禀赋效应的存在。实验中，他先发给被实验者一个茶杯，接着用巧克力去交换茶杯，结果人们都不愿意放弃茶杯。

而另一组实验中，他先发给被实验者一块巧克力，并用茶杯去交换巧克力，结果却发现人们不愿意放弃巧克力。

被实验者是随机抽取的，不存在系统性的偏好偏差，为什么在前一次实验中，他们会钟爱茶杯，而在后一次实验中他们却钟爱巧克力呢？原因就在于禀赋效应——一旦我们拥有了某物，那么再让我们放弃它就很难了。

简单来说就是，我们更看重已经获取的东西，并在心理上不自觉的增加TA的价值。

对缺乏自我控制的研究

理查德·塞勒还给有关新的一年计划难以保持的老观点带来了新的视角。

先来看个通俗的例子：为了减肥，我们经常计划每周锻炼3次，明天吃沙拉（而不是烧烤），只要烧烤的诱惑没有扑面而来，我们就认为吃烧烤带来的快乐比不上拥有曼妙身材的满足感。

但是，每次当“明天的烧烤”变成了“今天的烧烤”，比如路过一家平时超爱的烧烤店，相信很多小伙伴都会抵挡不住诱惑，先去吃个痛快再说。

在行为经济学的角度看，这种现象有个名词，叫做“双曲贴现”。也就是说，你今天对明天的关心，与明天对后天的关心是不同的，因此在每一个“今天”，你都会更重视现在，而不顾未来。如果存在着“双曲贴现”，那么人对于未来的规划就未必是最优的。如果这时存在一个外部的力量来进行干预，就会让个人福利达到更高水平。

在公共政策领域，和以上理论相关的一个重要政策就是社会保障。有很多经济学家认为，让政府来办理社会保障是不合适的，因为会造成很多浪费。相比之下，让个人自行储蓄可能会更好。

从传统经济学角度看，以上论证当然是对的，但是从行为经济学角度看，这一论述却未必正确。理查德·塞勒曾和哈佛大学法学院的教授卡斯·桑斯坦合作过一本著名的书《助推》，里面就重点论述了由于“双曲贴现”行为的存在，个人的储蓄行为可能不是最优的。这在很大程度上为社会保障的合理性正了名。

现在对理查德·塞勒的行为经济学是不是有了更直观的了解了呢？

来源：腾讯财经

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