小程序究竟给创业者带来了什么样的机会？无论别人看好还是唱衰

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无论别人看好还是唱衰，只有参与了才有机会！

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前一段时间小程序界发生了一个非常有趣的事情，共享单车的另一巨头——「ofo 小黄车」上线了微信小程序。

据了解，ofo 小黄车微信小程序的功能和 ofo App 的功能一样，拥有定位、月卡、红包、优惠、充值等各项功能入口。背靠微信巨大的流量入口，这对 ofo 小黄车占领市场赢得竞争优势可以说是锦上添花。

但此举却让不少网友纷纷吐槽，作为第一批支付宝小程序入驻企业，甚至此前曾特地辟谣称 " 没有官方微信小程序 " 的 ofo 来说，这不是打脸支付宝么？

众所周知，阿里是 ofo 小黄车股东列表里的座上宾。因为这层关系，支付宝小程序上线之时，ofo 小黄车便成了第一批入驻企业。此后，ofo 小黄车一直与支付宝保持着紧密的联系。芝麻信用免押金、蚂蚁森林联合获客等合作策略，让 ofo 小黄车小程序在支付宝生态内获得了较大的前期红利。这种情况下，ofo 小黄车一直未上线微信小程序也算情理之中。

另一边，摩拜共享单车则紧抱微信这棵参天大树，成了微信小程序的第一批使用者。据摩拜方面透露，摩拜微信小程序上线第一天就获得了数百万量级的访问量。2 个月之后，通过摩拜微信小程序注册的新用户每周增长率超过 100％。

激烈的市场竞争并不会给创业者喘息的机会。没有微信小程序的 ofo 小黄车，便意味着失去了微信巨大的流量红利入口，用户流失情况十分严重。

虽然 ofo 通过联合企业，用微信公众号、朋友圈二维码等形式为用户发送了免费骑行的优惠券，但用户依然需要安装独立 APP 或在支付宝内的 ofo 小黄车小程序内使用，这与摩拜 " 打开微信扫一扫到手即用 " 的用户体验相比，完全不占优势。此后，随着活动的开展和深入，ofo 小黄车意识到微信小程序的重要性。

这也是我们一直看好微信小程序的重要原因，微信自成一个生态，用户粘度非常高，每10个玩手机的人里面，就有8个正在使用微信，但是支付宝却仅在支付的时候才使用，用户粘度较低。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生认为：场景才是网络发展重要的因素，如果讲的通俗一点，“场景”就是“市场”，对网络企业来说则是“战场”。毕竟要先有了应用场景，才能有市场，并且自然产生数据、驱动技术发展，甚至带来人才。

事实的确如此，如果说以前创业需要先有“人、资金、场地”才能开始运转的话，那么，移动互联网时代，“应用场景”则是第一要素，也是创业的“起源”。

比如，BAT分别在社交、电商和搜索都有各自的主战场和场景；滴滴、摩拜有交通出行的场景；而新美大、58同城则有日常生活的场景和使用习惯。

现在看来，这些公司都是以“场景”切入，并开始自己的商业、运营模式构建的。移动互联网时代，“场景”是商业的起源。

既然所有企业都在构建自己的“场景”切入口，“场景”市场也慢慢成为“红海”，毕竟在微信支付和支付宝的压力下，再造一个“支付场景”的公司难上加难。如何在巨头林立的领域里分得一杯羹，“场景创新”尤为关键。

先来看一下场景革命的方法论：产品即场景，分享即获取，跨界即连接，流行即流量。但随着互联商业领域的变化，这些方法论也在发生着变化：

1丨不再是简单执着于产品研发，而是专注洞察新的场景可能；

2丨不再是拘泥于自我本位诉求，而是激发用户主动传播分享；

3丨不再是红海竞争性流量获取，而是新品类独占新场景红利。

新场景势必会带来新品类，比如：Uber重构了我们交通出行的新方式，Airbnb重构了我们旅行住宿的新选择。

而新品类会带来高利润，比如：GoPro的前七八年都不温不火，产品也很一般，但是他们的一炮而红，是与体育，尤其是与极限运动的结合，GoPro瞬间代表一种挑战自我的生活方式，这样哪怕它的价格远高于很多其他相机，也大卖。

从以上几个例子来看，场景构建的核心在于“情感连接”，纵观互联网巨头的“连接对象”，百度连接人与信息，阿里连接人与商品，腾讯则连接一切，微信则连接情感（熟人关系链），所以，微信已经从社交沟通工具演进成场景基础设施。

比如，在朋友圈或者公众号里发起一次募捐，就能瞬间引爆。公众号的一片文章，能迅速让某个人（产品）爆红。

但如果你没有粉丝众多的公号，没有商品重构能力、没有妙笔生花的写作能力，能看到的“场景创新”最佳方式则是“小程序”。

在传统的概念中，星巴克只是一家卖咖啡或时尚方式的零售企业，因为小程序的出现，让星巴克创造新出的场景——社交。2017年4月星巴克推出“星巴克用星说”小程序，学习“发红包”的方式，让微信用户根据不同的对象或场合，随意选择星巴克礼品卡，送给微信好友。并且用户在小程序中使用微信支付完毕，还有机会获得“社交立减金”，可发给微信好友或微信群。

星巴克中国数字创新副总裁刘文娟说曾说，她把第一张礼品卡送给了自己一位远在其它城市，许久未见的大学室友，朋友收到后非常开心，发了一整屏的微信信息给她。从那以后，几乎不喝咖啡的朋友，从此喜欢上星巴克的焦糖玛奇朵。

拥有125年历史的“时尚圣经”Vogue，搭上小程序这班新列车，创造出线上社交购物的场景。在页面呈现上，“VogueMINI+”小程序延续了杂志最具特色的“搭配”功能，但与以往不同的是，每个产品都可以直接点击购买，真正实现了“所见即所买”的场景创新。

不仅如此，Vogue还投放微信朋友圈广告，利用腾讯大数据挖掘到拥有购买实力的非Vogue粉丝，让这本风靡全球的杂志在朋友圈创建新场景，引导其成为小程序的用户，在通过优质内容和产品进行转化。

如今，BAT占据着不同的“时间”节点，无论是数字化应用还是大数据、云计算，都需要“场景创新”来承载，小程序作为腾讯的整个战略里面承载了非常重要的一个“连接”的战略方向。未来，一定会以“场景创新”做为核心，为企业提供更多元化的商业模式。