跟着赛事去旅行好玩是人类的天性

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在“玩”这件事情上，尤其是到户外玩出花样，还没有成为国人主流的生活方式。无论是需求侧的意愿激活，还是供给侧的产品创新、体验设计与服务保障，都还有很长的路要走。但好在我们已经在路上。

——张庆

北京关键之道体育咨询公司创始人

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好玩是人类的天性，即便是再忙碌的人也会时不常给自己找出哪怕是一点点的闲暇时光，以放松紧绷的神经和身体。随着收入水平及法定假日的增多，离开居住地前往另一个相对陌生的环境里去体验那份新鲜感的旅行，成为绝大多数人都会乐于选择的休闲方式。并且，这种方式正伴随着消费升级而呈现出了更丰富的内容。正是在这样的背景下，近年来，“跟着赛事去旅行”开始逐渐升温。

无论是四年一次的奥运会、世界杯、欧洲杯这样的国际赛事，还是网球的四大满贯、NBA全明星这样的年度赛事；无论是柏林、东京这样属于6大满贯系列的国际马拉松赛，还是南极穿越这样的高难度活动，如今都能见到中国人的身影。相应的，有越来越多从事体育旅游业务的公司介入其中，提供从门票、参赛资格到吃住行游购娱一站式服务。尽管这些公司的规模都还不是很大，有的还处于亏损状态，但随着此类消费群体的增长，发展前景还是值得期待的。

或观赏，或参与，如同平日里体育爱好者所做的那样，跟着赛事去旅行，也以这两种方式为主。而如果组合起来，则能够为消费者带去更丰富而难忘的旅行体验。笔者在前年就有过这样的一次经历。记得那次是应西班牙加泰罗尼亚旅游局的邀请去参加巴塞罗那马拉松。我不仅以4小时的好成绩完赛，而且充分领略了赛事服务的人性化，当地民众的热情氛围等。用脚步丈量一座城市，远比传统旅游点到点走马观花来得更真切、更难忘。在那次旅行中，我们还置身诺坎普球场，观看了巴萨的一场欧冠比赛。此前，还去了巴塞罗那F1赛车场以及国际运动训练中心等。那次行程的见闻，在我朋友圈里引起热烈反响。

说到国内的体育旅游市场，更是因其相对国际市场的低门槛而蓬勃兴起。今年7月的盛夏季节，笔者和众多跑友一起前往位于大兴安岭北麓的内蒙古根河市，参加了一场“中国冷极森林马拉松”，奔跑在负氧离子含量极高且凉爽宜人的原始森林里，只能用“享受”两个字来形容当时的体验。四周望去是满眼的绿，抬头看天是满眼的蓝，舒服极了。在那场赛事期间，小小的根河城区各大宾馆几乎全都爆满。很多跑友都是拖家带口而来，完赛之余尽享自然生态之美。对于根河市的管理者来说，类似赛事活动的举办，对于带动人气，发展区域生态旅游事业大有裨益。

再比如，刚刚入选国家体育总局首批“体育特色小镇”的云南安宁温泉网球特色小镇，因其拥有中国最好的红土网球场而被誉为中国的“罗兰加洛斯”。红土网球运动适宜在户外开展，相对于中部和北方来说，四季如春的昆明是再合适不过了。来到这里，网球爱好者不仅有机会观赏到高水平的职业网球赛事，也可以亲自下场体验红土的魔力。运动之余，可以畅享当地久负盛名的可以直接饮用的低温温泉，品尝特色美食，还能去到佛学院参禅静修，动静相宜，何其美哉。

坦白说，在“玩”这件事情上，尤其是到户外玩出花样，还没有成为国人主流的生活方式。无论是需求侧的意愿激活，还是供给侧的产品创新、体验设计与服务保障，都还有很长的路要走。但好在我们已经在路上。更努力的工作是为了更好的生活，已无需赘言。置身户外，用身体与世界对话，收获到的，将不仅仅是“眼福”的满足，而是生命力的绽放。“跟着赛事去旅行”吧，你值得拥有。