《天猫再次孵化大IP “超级品类日”携手头部品牌玩转消费升级》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。

一直以来，天猫在消费者印象中都是“淘淘淘、买买买”的地方，今年5月份，天猫正式宣布品牌升级，其slogan也由“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”。

可以看出，天猫新的品牌定位将从一个单纯叫卖的货主，向着最懂消费趋势的新零售平台转变，未来品质消费也将成为主流，带来中国消费新经济的改变。

天猫品牌升级后的第一个大动作，就是重磅推出“天猫超级品类日”，联手多个细分领域的头部品牌，解锁更多消费升级的可能性。

天猫大数据洞察潜力产品，哪些品牌榜上有名？

背靠阿里5亿多移动端月活用户，天猫在洞察消费者需求和变化上拥有绝对的优势。

根据阿里研究院和波士顿资讯公司联合发布的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》报告：未来中国依旧是世界上增长最快的消费者市场之一，其中，上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将成为中国消费新经济的三大新兴力量。

在消费新客群的辐射下，消费需求也发生了明显变化，向着更加个性化、精细化的趋势发展，渴望更多定制化的产品与服务。

天猫超级品类日的推出，正是在这种新的消费趋势下，致力于挖掘更有潜力的消费单品，这与以往传统意义上以销售为目的不同，更多的在于联合各细分领域的头部品牌，通过搭建新的消费场景，传递新的消费理念。

盘点最近天猫超级品类日聚焦的细分领域，可以发现，合作品牌均为各个行业的头部品牌：

5月份以洗发水为主题，推出“护发新潮流”，以“净”、“润”、“养”、“型”为主题分别选择了施华蔻、飘柔、卡诗和沙宣四个品牌。

7月份瞄准联合依云、农夫山泉婴幼儿天然水、法国巴黎水、圣培露含气矿泉水等品牌推出“品水新主张”。

9月中旬临近中秋节，在上海发起“海上月光派对”，聚集了美心、半岛、五芳斋、元朗等十多个特色品牌。

920爱牙日聚焦口腔护理，携手高露洁、佳洁士、云南白药等品牌发起“爱牙新时尚”。

上周又联合沪江网校、新东方在线、51talk、英语流利说推出在线教育专场，带给消费者诸多学习福利，提前开启了教育品类双11的学习盛宴。

品牌+电商玩的溜，附能行业实现消费升级

从以上天猫超级品类日选择切入的领域来看，参与的品牌都是自带概念，符合消费者对消费升级的品质要求。如近日沪江网校的“学习智有一套”，从学习智能化、个性化入手，结合当下流行的AI技术，满足不同用户对于外语学习不同的需求。

据悉，沪江网校在此次天猫超级品类日中推出的3.0版本迭代的Uni智能课程，覆盖范围更广、学习过程个性化强，跨越包含大学英语四六级、日语、法语、留学、考研、职场等十多个品类的在线课程。

从用户群体来讲，90、95后正在成为这股消费升级大潮中的中流砥柱，与父母一代注重实用性、不出格相比，他们更喜欢个性化、小众化、品质高的品牌。同时，在泛娱乐化营销时代的驱使下，90、95后更注重消费过程中的文化附加价值，更喜欢强社交性、互动性、分享性的营销活动，人群属性标签明显。

在天猫超品日的活动中，这几家品牌无疑看准了年轻用户的这些特点。

沪江网校在近日登陆天猫超级品类日的活动中，通过自制综艺直播的形式，集合了人工智能专家、网红名师、人气歌手、素人学生等多个元素，以Uni智能学习系统为主线，通过分享学习经验、讲解技术、体验测评、分析学习方案这一系列的流程设置，来实现用户对于智能化学习产品的体验。