特别声明：《IP营销效果不佳？看韩后《我们来了》如何“一白天下”》转载于网络，并不代表傻大方资讯网的立场。

在时间越来越碎片化、注意力稀缺的今天，泛娱乐成了大众最关注的内容和话题。这样的大环境下，娱乐营销自然也成为了不少品牌迅速吸引用户尤其年轻用户的不二法则。

今年（2017年）7月，美妆品牌韩后高调宣布，斥资1.5亿拿下了湖南卫视大热综艺《我们来了》第二季的冠名，最特别的是，这是韩后首次以“919爱购节”的名义冠名一档王牌综艺节目。

对于一个热门IP来说，品牌冠名能带来什么？如何有效整合资源，形成品牌和IP节目的内外联动，实现两者的共赢，一直是IP营销的第一课题。

如今《我们来了》第二季已经热播两个月，韩后和《我们来了》两者之间，到底是如何实现相生相赢的呢？今天，007和大家一起复盘一下韩后的新玩法。

玩法一

品牌植入更原生，不“尬”

此次通过冠名，韩后919在《我们来了》节目录制中进行了全方位的植入，从各个环节制造了大量的曝光。根据节目场景设置植入的品牌和内容，几乎不影响节目的正常进行，属于“原生广告”。

韩后在节目内主要植入明星产品茶蕊嫩白液，每周节目播出后，进一步结合当期节目的热点话题进行网络上的内容传播。节目中的嘉宾如陈妍希、关之琳等都有不同程度的“黑历史”，韩后的传播由此切入，在节目外的传播围绕为嘉宾们“洗白”，内容的设置上充分考虑到了明星的人设和产品的核心功能卖点，从节目到产品，从明星到产品，从内容到产品，三者用“白”这一线索进行贯通和链接，实现了毫无尬感的自然传播。

玩法二

深度捆绑IP，玩转事件营销

对于IP营销而言，品牌单纯的见缝插针式植入显然是不够的，怎么把传播效果最大化？韩后充分把品牌本身与节目《我们来了》两者的优势结合在一起，基于IP深度捆绑进行了一次事件营销。

9月14日，《我们来了》曝光了最新一集节目的预告文案。从预告内容来看，将有三位神秘嘉宾前来踢馆。