中秋营销最终冲刺阶段,给你一波脑洞醒醒神
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今年的中秋小长假被腰斩了,然而中秋营销brief并没有腰斩。如今距离中秋还有10天时间,想必你也在加班加点把手头工作完成。小编来给黑眼圈的你打鸡血了,看看品牌爸爸们的中秋营销创意,相信能激起你超越它们的雄心(并不)。
诗词派
还记得《中国诗词大会》的走红掀起了全民读诗的风潮,诗词看起来精致养眼,读起来朗朗上口。中秋作为历史悠久的传统民族佳节,自古以来就有不少描写中秋节的经典诗词名句。如今在现代社会,我们也可以用古诗新作的方式,仿照诗词的辞藻和音韵来撰写中秋文案。
像掌生榖粒的2016年中秋文案,月满人情厚,关于团圆,关于茶饭,关于醇酒,寥寥数语尽是品牌诗意和人间温情,美得恍如大片。
方太虽为家电品牌,却总爱“不务正业”地卖着洗头水广告、咳药水广告、戒烟广告……在2016年的中秋方太再度跨越诗词界,为旗下智能油烟机、水槽洗碗机、同温烤箱而作的三首宋词《蝶恋花》、《点绛唇》、《相见欢》,竟然能把现代家务琐事描绘得如此古色古香。看完之后,是不是你也爱上了用方太来做家务了?
蝶恋花
桂枝新妆芙蓉面。淡扫娥眉,花颜镜中鉴。
似有雕车待堂前,却执五味烹家宴。
何惧飞烟染罗衫。一瀑流云,直上九重涧。
青丝红袖芳如兰,不负金屋藏落雁。
岂容飞烟染罗衫,爱若无缺事事圆。
方太智能油烟机,四面八方不跑烟。
点绛唇
金风秋实,郁郁香秾频频顾。
兰心小躇,微瑕怎堪入。
飞流纵驰,时光不相误。
斜阳暮,琼浆凝露,君在归时路。
不忍素手洗杯盘,爱若无缺事事圆。
方太水槽洗碗机,
岂止会洗碗,还能去果蔬农残
相见欢
温酒对坐西楼,宴清秋。
玉瓶几度轮转几度休。
月需圆,人需瘦,何处求。
又道今日贪欢明日酬。
怎堪俗艺敬婵娟,爱若无缺事事圆。
方太同温烤箱,
层层处处都同温 简单烤出不简单。
不得不说,古风十足的诗词真的和中秋节配一脸。同样的,如果需要制作中秋专题的活动网站,古风设计再适合不过了。现在凡科建站的文本模块也增加了多款字体选择,其中像版宋、夕禾、润行等都是很气质很古风的字体,好好利用起来能为网站设计增色不少哦~
另外,我们看中国古代的书法文字,都是自上而下竖书成行,自右向左换行。所以在古风网站设计中,我们也不妨运用这样的文字竖排来呈现出一种古典文化的雅致。
操作很简单,在凡科建站编辑器左端点击“+模块”,找到“常用”的下拉页,选择“文本”。然后在输入框上面的快捷键点击“编辑内容”-“文字排列方式”,则可将文字切换成竖排排版。文本的对齐方式也新增支持两端对齐,显得更加工整,拒绝被狗啃的效果,完美解救了处女座。
风物派
中秋节自有独具特色的节日风俗,赏圆月,品月饼,毫不意外地,月亮和月饼就这样双双结伴刷屏了。
支付宝曾经打造过一个名为“扫月亮”的现象级事件营销,号召全民打开手机支付宝扫天上的月亮,获取节日祝福、签文、红包等。后期玩法更是升级了,大家不满足只是“扫月亮”,连一切类月亮的物体都不肯放过,包括脸蛋、馒头、乒乓球、屁股……你别笑,居然还真能扫出来……
至于月饼战场更是激烈,从口味、形状、包装都拼了个你死我活。
王宝和的小龙虾月饼,新鲜现剥的龙虾,满口都是肉,还会爆汁!
万豪酒店的老干妈鲜肉月饼,咸辣刺激的口感,重口味人士的至爱!
故宫淘宝与北京稻香村今年推出的月饼礼盒,有“月亮”、“祥云”、“兔子”、“花瓣”、“印章”,超萌超萌的。
百草味心机月饼,包装盒子做成了小清新童话书的形状,里面还配有果酱、刀叉、果仁等。对了忘了说,这款月饼是蘸酱吃的哦~
新加坡Cult月饼就像一个优雅的贵妇,黑色蕾丝尽显低调奢华。
奢饰品牌Fendi的月饼盒是一个走马灯,上面的图案正是Fendi在罗马的总店。
祝福派
中秋少不了诚意满满的祝福,品牌不妨给用户一个自定义祝福的平台,鼓励UGC的输出,为营销“推波助澜”,带来更丰富的内涵与附加值。
没有辣眼睛的五毛钱特效,国馆《举杯邀月,遥寄相思》的这个中秋节H5贺卡称得上是H5贺卡界的清流了。“中秋赏月”、“荷塘月色”、“富贵牡丹”、“高德君子”四大贺卡主题,就像是打开一卷清雅婉约的书简,只觉宁静致远。
当我们远离故乡在外奔走,偶然听到的一句家乡话总是让我们欣喜雀跃。相宜本草《手心握有故乡》的H5收集了全国各地的家乡话祝福,给你暖心的中秋问候,你可以聆听那些熟悉的乡音,也可以录制你的乡音祝福,传递温情。
情怀派
中秋与春节一样都有团圆的象征,然而有别于春节的喜庆,中秋似乎带了更多的愁绪。中秋假期短,大部分人无法在中秋回家,只能怀着“但愿人长久,千里共婵娟”的心情。所幸的是,今年中秋撞上了国庆,总算可以回家一趟,与父母好好团聚。关于回家,关于团圆,关于亲情,中秋的情怀营销虽然老生常谈,但确实是最容易打动人心。
链家的中秋微电影《家的迁徙》讲述了一对母子的迁徙故事。儿子远赴美国地追逐音乐理想,为梦想与生存血泪拼搏。后来父亲去世,他接母亲来到美国。然而对于母亲来说,这完全是另一个世界,有着她难以熟悉难以习惯的规则,想要减轻儿子媳妇的负担却总是事与愿违。无奈之下,母亲带着歉意与自责返回国内。而儿子经历了多年的迷惘,也看清了家的方向,他决定放弃绿卡,回到国内照顾母亲,一家人在不断的迁徙中迎来了真正的团圆。短片结尾的文案很戳心:“我们在某个路口,道别家人。又在天涯海角,盼望团圆。一路迁徙,才知道家在哪里。”真心希望每一个人在颠沛流离后,最终还是找到了自己的家。
另类派
除了上述主题元素,也有的品牌另辟蹊径,从独到视角切入,诠释不一样的中秋。
阿里旅行去年的中秋营销,让古代人物穿越到现代过上枯燥而乏味的职场生活,你总能在他们其中看到自己的影子:嫦娥成了码字的文案狗,打过的字可绕地球一圈,走过的路却只有一星半点;月老成了电话不离手的销售经理,经常听到“您拨打的用户正忙”,自己却忘了歇会儿在忙;后羿成了加班得日夜颠倒的广告人,凌晨的月亮看多了,为什么不试试看看日出呢?怎样打破忙碌工作这种死循环?旅行就是最佳的良药秘方。
天猫国际今年则是结合香港回归20周年推出的港牌月饼,打造了一波港味十足的回忆杀,主题为“人生百味,最爱寻味”,带我们追溯香港从1997到2017发生的具有纪念意义的事件,像97年的香港回归、99年的《喜剧之王》上映、00年的《花样年华》上映、03年哥哥的离世、05年迪士尼的开业等等,每一事件代表一种味道,巧妙地与月饼的口味对应起来,也很好地勾起了怀旧情愫,读来娓娓动人。
以上品牌爸爸们的中秋营销创意给到你启发了么?总之,最大的启发就是完成了brief就能回家,筒子们再加油一把,曙光就在眼前了喂~
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