华帝亮相体育营销峰会解码足球营销新公式( 五 ) 9月5日,由体育大生意主办、以“洞察

天时x地利x人不和

自古以来，谋略成败与否的关键就在于“天时地利人和”，但华帝足球营销公式里最关键的一条是：天时x地利x人不和。

为什么?首先要说一个根本原因：华帝是唯一个赞助了法国队的中国企业。这代表着，无论法国队夺冠与否，其能够为华帝带来的宣传效应都是“唯一的”;而回看世界杯最终的结果，法国队夺冠，与之热度齐平甚至更高的，是各界对华帝的关注度。

其次，是“有意+偶然=最终的爆发”。华帝通过互联网思维存在的“争议性”，利用有意与偶然并存的方式实现传播效果的最大化。

“有意”是指大胆使用“退全款”概念进行传播主旨，并配合网易同步赞助法国队以及法新社专区持续加持;偶然指代的是法国队顺利的赛程，以及其衍生的用户话题性、争议性和病毒性。这些正反观点的催化反而成为了事件推进的助力，更何况，同期基本没有更爆炸的替代性话题来满足“看热闹不嫌事大”的吃瓜群众了。

华帝亮相体育营销峰会 解码足球营销新公式( 五 )