那么，我们又该如何理解华帝所强调的足球营销≠世界杯营销呢?

“醉翁之意不在酒”，其实，华帝这一次的足球营销思路是放眼于未来体育营销层面的，世界杯作为一场属于足球的体育盛事，正是华帝开展全新的体育营销模式的出发点，所以，强调足球营销≠世界杯营销，意味着华帝为后续的体育营销部署了更多的留扣。

厨电=低频+机会成本高≠快消品

或许直到现在仍有不少人对华帝“退全款”活动的成本存有很大疑惑，又或许还会有人认为，这种营销方式虽然能够吸引很多人购买，但耗费的成本相当高。

其实不然。卢楚麒先生表示，厨电不是快消品，其造成冲动消费和囤货的可能性很小，并且，刚需用户才会选择购买，所以无论哪种营销、促销手法，都不可能刺激到本来不需要的用户购买;也因此，本来“退全款”更多是从用户思维与市场逻辑出发，为品牌作广告宣传的。

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