广告互动化

把广告做成话题，是调动了观众的传播欲。

更进一步怎么办？

让观众参与进来，

直接成为广告传播动作的一部分。

神州专车推出时，品类竞争环境是：滴滴、Uber风头正劲，谁会注意到还有一家神州呢？

神州的方法是对立定位+争议公关，用一套“Beat U”的广告海报，引发社会热议，推动神州专车的关注热度和APP下载量。

不仅如此，神州还策划了一个“互动接口”：

——海报上出现一个错别字：“怪蜀黍”写成了“怪蜀黎”。

这是文案的笔误吗？

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