上图是搜索广告市场的增长趋势，综合搜索广告市场在2014年结束高增长，并从2016年起进入低速增长区间。综合搜索领域的霸主百度则在高速发展的移动互联网时代“英雄迟暮”。

（3）品牌图形广告的滑铁卢

品牌广告主将更多的广告预算投向“品效合一”，旨在唤起消费者注意及兴趣或帮助消费者形成品牌记忆的纯粹品牌图形广告，截止2017年，市占率已经下滑至12.1%。

巨头的新江湖：绝尘的阿里、进击的头条、克制的腾讯和失速的百度。

在过去的五年，在上述趋势的推动下，网络巨头的广告江湖已经发生显著变化：

绝尘的阿里：凭借电商领域几乎垄断的地位，阿里成为网络广告市场蓬勃发展的最大受益者。其广告营收从2012年的91亿元人民币增长近13倍至2017年的1163亿元人民币，占领了三分之一的网络广告市场，其领先地位仍在加强；

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