（1）效果类广告崛起推动品效合一

电商广告、信息流广告和综合搜索广告构成效果类广告矩阵，此三个类别的市占率从2012年的57.3%扩大到2017年的70.1%，见智预计，在未来五年，这一占比将继续扩大。

效果广告的核心目的在于促进销售，广告主为可衡量的销售结果付费。在电商尚未崛起的PC时代，综合搜索引擎曾是效果广告市场的最大受益者；随着电商的崛起以及移动互联网时代的到来，电商快速切入效果广告市场，在挤占综合搜索市场份额的同时，自身呈现出高增长态势。自2015年起，信息流广告作为新的效果广告类别，呈现出极高增长态势。

效果类广告的崛起，加速推动品效合一成为网络广告的核心趋势。

（2）综合搜索光芒黯淡

在中国市场，综合搜索并没有成为效果广告蓬勃发展的受益者，其被两大关键力量持续挤压：

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