维氏产品如今畅销全球，但曾经仅生产刀具的它，却遭遇过严重的销售危机。9·11事件后，航空安全法规的限制导致机场免税店这条主要销售渠道不复存在，销售一夜之间下滑30%以上。

 

这让维氏意识到太依赖一个产品品类的风险。根据消费需求的变化，维氏把单一的军刀产品线拓展至厨刀、腕表、旅行箱包、服装与香水等，积极拥抱新零售，走出了一条成功的转型之路。

这正是我们正在寻找的“新零售”对标。

 

维氏军刀始终

坚持在研发和营销方面做反周期投入、坚持不向银行贷款、坚持不上市并以基金形式运作

等方式运营，随着时间的逐渐沉淀，这些独有的坚持构建出了品牌自身的核心竞争力。

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