中期盘点|彩电业目睹之怪现象：谁之过？( 三 ) 经历了2016年的“量涨额跌”、2017年的

消费者对电视这类产品的远离是彩电行业最大的“敌人”，而目前看来，“降价”不一定能“拉拢”用户，甚至助推消费者对电视的远离。

“2000元就能买台50英寸电视，随时都可以买。反正现在电视也不怎么看，再说吧！”没有电视机的年轻人这样对自己说。“OLED电视好是好，就是太贵，2万多，等等吧！50英寸电视从当年的万把元，降到现在的2000了，OLED电视肯定能降！”打算换电视的中产人群这样“理性”地分析。

都是降价惹的祸，越贱卖越卖不动，降价销售卖掉一台库存电视的同时也卖掉了自己的未来。

怪现象二：面板价格一降再降，说好的彩电业春天在哪里？

彩电市场有一个不成文的规律：只要面板厂商赚钱，整机厂商就不赚钱；只要面板厂商赚大钱，整机厂商就得赔钱。去年面板厂商利润丰厚，彩电厂商利润被压到1%以下。去年下半年开始面板降价，可是，期盼中的彩电行业的春天呢？春天在哪里？眼看着，从今年第三季度开始，面板价格又在回升，彩电市场将何去何从？

中国彩电市场玩家很多，很多企业的经营也还十分粗放。面板价格上涨，各厂家稍微收一些，做一些细致的内部管理，降低经营费用率。上游面板降价了，成本降低，利润空间增大，总有企业人为自己有机会往上冲，“不管怎样，把份额拉上去再说”。于是乎，降价是获得市场份额最简单的方法，于是乎，今年上半年价格战四起，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18”，各销售节点电视均价依次降低……但实际上，对大多数参与其中的企业而言，即便降价也没有获得多少市场份额。