中期盘点|彩电业目睹之怪现象：谁之过？( 二 ) 经历了2016年的“量涨额跌”、2017年的

今年年初，中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台，同比增长2.6%，零售额1634亿元，同比增长0.43%。另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%；GfK：平板电视零售市场预测数据，2018年中国电视市场规模有望达到4575万台，同比增长3%。

如此看来，基于上半年的销售情况，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长，零售额保持不下滑，这个目标很难实现，除非下半年市场出现很大的转机。“从现在看来，中国彩电市场的这种萧条势头很难改变，估计一直会延续到2019甚至2020年。”彭显东表示。

值得反思的怪现象：越降价越难销越创新越困难

认真探索这些让人摇头的数据，分析背后的市场现象、经营状态和从业者心态，一些让人挠头的现象浮出水面。

怪现象一：产品单价越降低，彩电反而越没人买？

首先需要说明，彩电产品越降价，越没人买，并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差，而是指彩电产品整体越来越便宜，一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半，但是，后者消费者趋之若鹜，彩电的销量还是越来越少——卖不动。